携快手4.34000069股吧亿美元投资知乎 百度在下什么棋？

《科创板日报》在连续被多家评级组织调降方针股价之后不久，百度完结了一笔新的战略出资。

8月12日，知乎宣告完结F轮融资，总额4.34 亿美元。这是知乎迄今为止最大的一轮融资，也是近两年来中文互联网文明和文娱范畴金额最大的融资之一。本轮融资由快手领投、百度跟投，腾讯和今天本钱原有出资方持续跟投。其间，快手和百度初次成为知乎的战略出资方。

对此，知乎创始人周源宣布内部信表明，“经过与快手和百度的本钱协作，有助于让有价值的信息高效的连接到更多人，让知友们的常识、经历和见地取得更广泛的影响力。知乎将与快手和百度进行严密的多边协作，一起致力于优质内容的发现、传达和形状晋级，不断加强社区建造。”

从中可以看出，知乎期望经过百度与快手连接到更多用户。那么关于百度来说，它又能经过这笔出资得到什么？

百度欲借知乎完美内容生态

作为从前的我国互联网BAT三大巨子之一，不可否认，近年来的百度现已全面被A、T甩在死后，失去了移动互联网的开展先机之后，百度好像一步落后步步落后。

现在再来比较，不管是移动端的流量进口，仍是电商、交际、金融等各种运用场景，百度简直未拿出令外界形象非常深化的产品。

这种落后最直接的体现便是市值的比照。就在发布出资知乎的音讯当天收盘，百度市值为329.6亿美元。到同一天收盘，阿里巴巴市值为4147.69亿美元，腾讯控股市值为32258.25亿港元。百度的市值现已不及阿里巴巴与腾讯的非常之一了。

近年来，百度也先后做过许多测验，企图赶上移动互联网的末班车，但不管在电商仍是在交际范畴，甚至类似收买91帮手这样的分发途径，其成果都不尽善尽美。那么，这一次百度又能从与知乎的协作中得到什么？

周源在内部信中说，“纵观曩昔 8 年国内的科技互联网开展：移动化和前言晋级发生了适当显着的改变；用户的需求从简略文娱，变为经过互联网处理日子和工作中的实际问题；竞赛也从流量转向了质量+流量……知乎和快手、百度，尽管产品形状和用户场景都很不相同，但同在一个大的范畴中，用户也有类似的当地，我们面对的信息孤岛问题，以及用户取得高质量内容的本钱越来越高的问题，都是相同的。”

据悉，此轮融资后，知乎问答内容将以智能小程序的方法接入百度App，并在百度查找、信息流上经过AI技能特性化分发给爱好不同的用户。

这被以为是百度加码智能小程序布局的重要一步。一起，百度出资知乎也有助于完美其内容生态。百度尽管自建了由百家号、百度知道、百度经历、百度百科等产品组成的内容矩阵，但这些内容产品在商场上均存在很多同类竞品，且在百度移动端的流量下风下，这些产品的竞赛力也非常有限。

因而，百度也有必要一起经过战略协作和战略出资的方法引进各个笔直范畴的优质内容。知乎也成为继小红书、微博之后，百度引进的又一款内容交际类智能小程序。用户可以在百度查找、信息流等产品中阅读知乎全站内容，还可以直接在小程序里和作者、网友互动，甚至进行内容付费等操作。在百度App里取得和知乎App相同的原生体会。

不过，在移动用户运用习气现已构成并较为固定的当下，百度经过更多包含了优质内容的小程序为百度APP引进更多用户的期望，完成起来恐怕很难。

比方能在百度小程序上取得和知乎APP上相同的体会，这个点其实对用户并没有太大吸引力，原因很简略，用户不如直接去用知乎APP。仅有的优点不过是少下载一些运用少占点手机内存，这和微信小程序的诉求也没有太多不同，那么百度又凭什么和微信的用户量级比较呢？这或许才是百度需求处理的中心问题。

现在还没有揭露百度在知乎此次融资中的详细出资金额，这笔出资的性价比方何也还需求长时间调查，不过仅从8月12日音讯发布后百度的股价体现来看，好像并没有引起商场多大的波涛。当天百度报收95.08美元，跌幅为2.23%。

移动端的突破口

近年来，百度在移动战略方面的推动非常坚决。截止现在，百度App的日活用户规划已到达2亿;移动查找比例超越80%;信息流日活过亿，国内榜首;百度智能小程序途径已入驻小程序数量到达了15万，月活泼用户数量到达2.7亿 ，百家号内容创作者超越200万。百度智能小程序服务现已深化到资讯、文娱、民生等23个大职业，掩盖271个细分范畴，成为国内生长最快、规划最大的小程序生态之一。

但这组用户数据和内容生态方面的数据，放在全网范围内来比较，其实并不值得夸耀。百度仅有可以说抢先的是移动查找比例，但查找早已不是移动端的最大进口，这也是公认的实际。

百度最近的一期财报也可以看出一些端倪。本年5月，百度发布了2019年Q1财报，财报显现，陈述期内收入241.23亿，低于商场预期242.7亿元。净亏本3.27亿元，较去年同期的净赢利66.94亿元转亏，这也是百度上市后的初次季度亏本。当然，百度其实是盈余的，亏本首要来自股权鼓励。按非美通用会计准则，百度中心的运营赢利21亿，同比下滑67%。

从收入来历看，百度七成的营收仍是来自于查找服务与买卖服务，也便是广告收入，占总营收比达72%，而增加只要8%，放缓趋势显着。

从营收散布状况来看，百度移动端的增加好像还不错，但背面是营销开销挨近翻番，Q1的出售、总务和行政开销61亿，同比增加93%，增加首要来自途径和推行营销出资大幅增加。

至于小程序，有剖析以为，百度在这一范畴更多是被动性的防卫。除了阿里和腾还没有一家公司有满足丰厚的买卖生态，可以支撑小程序形状。

不过，百度现在也有亮点，作为国内最早布局人工智能的科技巨子，百度不管在AI中心技能、战略、商业化等层面均已走在前沿。其在智能云、智能语音交互、自动驾驶等新AI事务范畴的探究和成果，也在为我国甚至全球的人工智能规划化落地供给经历和堆集。

只不过，科技的前沿探究需求很多的资金投入和很长的培养周期，百度在AI范畴的研究成果要大规划落地商用并为公司奉献赢利，间隔还很悠远。眼下百度的实际窘境依然在于，赶快找到移动互联网上真实的突破口。

很显然，知乎并不足以成为引爆的那个点。