文具不好卖、生活馆持续亏损 晨光文具跨界化妆品能成虚构炒卖黄金诈骗功吗？

6月4日晚间，晨光文具发布公告称，公司将添加化装品事务，因事务拓宽、出售途径建造等需求，拟在现有运营范围的基础上新增若干内容，其间包含化装品批发、零售。此前公司现已和美加净联合推出樱花主题的限制化装品文具礼盒。

近年来，化装品商场招引了许多公司来跨界，除了热门营销、化装品商场前景宽广之外，公司或还想借此添加成绩添加点，打破本身添加窘境。可晨光现在面临着中心文具事务受阻的问题，此前也曾企图经过晨光日子馆线下实体店等方法进行打破，但继续亏本，现在跨界化装品，真的能成功吗？

跨界化装品 产品形形色色

在推出正式的化装品产品前，晨光现已有过几回试水，如和美加净联合推出的樱花物语限制礼盒，内含美加净娇嫩樱花润手霜、晨光少女樱花本和樱花笔套装。

现在十分“网红”的大白兔，此前也和美加净推出过联名润唇膏。

还有现已成功上市的淘品牌阿芙精油，也有和福临门联名的卸妆油。

在港股上市的周黑鸭，和谜尚联名的唇膏，不知道是不是真的鸭脖味。

2018年，旺旺与化装品牌天然堂打开协作，并在“双十一”期间推出了协作款气垫霜和面膜。据中新社报导，双十一当天，旺旺与天然堂跨界定制的20000份气垫BB霜在28分钟内售罄，十几万片旺旺面膜也在当天内售空。 晨光文具被文具所困

据晨光文具6月4日公告，公司拟在现有运营范围的基础上新增如下内容：“数码产品、安防设备、日子用纸、湿纸巾、仪器仪表、劳防用品的制作、批发、零售，家具、装饰品、化装品批发、零售，食物流转出售，电子商务，出版物运营，其他印刷品印刷，包装装潢印刷，纸类、塑料类印刷品”。

但这并不是晨光文具第一次想要拓宽化装品工作。在2018年10月，晨光文具控股子公司上海晨光科力普工作用品有限公司的运营事务就新增了化装品、清洁用品、卫生用品等。2018年11月，晨光文具向晨光科力普增资人民币3.22亿元，以推进子公司发展战略的执行。

晨光求新求变的主要原因仍是文具事务增速放缓。从公司近5年的成绩来看，公司成绩稳步添加，但添加率却开端放缓。

2018年年报显现，晨光文具全年营收85.35亿元，同比上涨34.26%；归母净利润8.08亿元，同比上涨27.25%。2019年一季报显现，一季度营收23.56亿元，同比上涨28%；归母净利润为2.59亿元，同比上涨26.42%。

图|晨光文具近5年成绩走势，来历：Wind 晨光也认识到文具职业具有周期性，书写东西、学生文具以及工作文具受经济周期动摇影响很小。书写东西、学生文具单价较低， 归于收入弹性较小的消费品，对经济周期动摇并不灵敏。 一起还具有季节性，即文教范畴所说的“学汛”期，运营学生文具的有关企业会迎来一年中销量的高峰期。

在新零售和消费晋级的大环境下，只要经过消费晋级和产品晋级对零售业进重建与立异，，革新是继续发展的必定阶段。

除了进军化装品之外，公司也经过晨光日子馆等线下零售店的方法以求打破。18年晨光日子馆完成总经营收入 3.06亿元，同比添加 49.15%。经过加盟，以进驻全国32个城市，共具有 255 家零售大店。

但从财务数据来看，晨光日子馆却是在亏本，净利润亏本到达3030.04万元。线下实体店的房租或是形成亏本的最主要的原因。2018年，晨光文具公司出售费用为7.9亿元，同比添加达38.5%。公司称房子租借费用较上年同期添加5119万元，同期添加89%，包含九木杂物社新增店面的租金等。

别的，晨光文具的全资子公司上海晨光珍美在陈述期内也形成净利润亏本619.27万元，上年同期亏本366.99万元。

跨界化装品为求打破

在中心事务受阻、盈余才能让步的情况下，企图从化装品事务上寻求新的成绩添加点，或是靠此营销在网络上火一把，不只仅仅晨光文具一家公司寻求打破的方法。

如周黑鸭，2018年报全年完成营收32.12亿元，同比下降1.14%；净利润为5.4亿元，同比下降29.13%，这是周黑鸭初次呈现营收净利的双下滑。公司还在在发布2018年财务数据之前，遭到了做空组织Emerson Analytics(艾默生)的“狙击”。周黑鸭挑选推出化装品，明显也是想从品牌推行上找到出路。

大多数公司的跨界产品多为限制产品，或许全为营销推行。如大白兔的限制奶茶店，在微博上的论题#正版大白兔奶茶店来了#就到达1083.6万阅览量，明显提高品牌声量。

一起，与文具业比较，化装品职业毛利率更高，未来的商场前景更为宽广。揭露数据显现，2013年-2017年，我国化装品零售总额不断添加，年均复合添加率约为11.53%。欧睿国Euromonitor发布的数据显现，我国化装品商场规模为436亿美元。双十一的出售数据也显现，近年来化装品商场呈现大幅添加。据星图数据《2018双十一全网网购大数据分析陈述》，“双十一”当天，全网出售额同比添加23.8%，而个护美妆全网出售额同比添加117%，总额到达446.3亿元。

商场前景诱人，天然招引很多企业试水化装品。但对现在的晨光文具来说，又晨光日子馆这一继续亏本的立异事务在前，试水化装品不知能否真的成为拉动成绩的新良方。