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趣头条被央视曝光“广今天股市开盘吗告乱象”背后:4年亏损53亿 昔日金融梦碎

2024-03-31 06:07:39 来源:倾延资

还记得“改写闻赚现金”的广告吗?每天只需刷改写闻,转转老友,就能取得一笔不菲收入提现进账。没错,正是出于“趣头条”之手。

实际上,作为中概股的明星企业,趣头条(QTT.US)有着多个光环:“移动内容聚合榜首股”、“下沉三巨子之一”、“创最快上市纪录”等等。但是,光鲜亮丽的背面,竟是成绩的比年亏本和不胜的广告乱象......

广告乱象被扒下底裤 股价大跌23%

7月16日,受疫情影响的央视2020年“3·15”晚会缓不济急,但所爆之料不亚于从前任何一期。其间,趣头条因广告乱象问题遭到“当头一棒”。

晚会指出,趣头条途径广告隐藏猫腻,屡现违规广告,虚伪广告乃至已成为黑产业链。在“趣头条”上,充溢着许多虚伪宣扬效果的广告。经过自称是趣头条的广告中心授权代理商,一些虚伪广告能够垂手可得地登上了趣头条......

此外,一些“边玩手机边挣钱”的广告在趣头条途径一再呈现,背面却是购买彩票和不合法赌博的产业链。

据了解,趣头条首要以文娱八卦、前史趣闻、摄生鸡汤文等软性资讯为主,文娱性强,阅览门槛较低。在此次315曝光的广告乱象中,发布者经过夸大的标题,将广告伪装成日子、文娱资讯,但许多内容却是虚伪广告。

比方,瘦身类广告:“用它轻松瘦到90斤”,“快速瘦身、月瘦30斤、永不反弹”;成人产品类广告:“比伟哥还好使,一粒康复男人本性”。

据央视记者查询一家自称是趣头条广告中心授权代理商——广州天拓网络技能有限公司的视频显现,其首要的客户都是瘦身、丰胸、祛斑、祛痘等。

有媒体计算,在趣头条一个版块上,20条“资讯”里上述相似的广告就高达5条。作为“移动内容聚合榜首股”,看上去巨大上,但广告事务却成了成人网站的竞品。

趣头条抱歉 广告负责人停职

广告乱象曝光后,趣头条一时被推上风口浪尖。

在315晚会刚完毕不久,趣头条被各大安卓使用商铺下架的音讯登上微博热搜,包含小米使用商铺、使用宝等,现在都已查找不到趣头条的下载信息。

对此,7月16日,趣头条连夜急发抱歉声明,称针对央视指出的问题,已敏捷建立广告管理专项工作组,对途径触及的广告进行彻查,一旦发现相关问题,坚决严峻清查和封禁。

但是,商场好像并不协作,质疑声和负面报导漫山遍野,趣头条股价也应声跳水,到7月17日收盘,趣头条报价2.84美元/股,单日跌幅23.04%。

7月17日一早,趣头条再次紧迫发布公告,推出整改措施期望停息言论。

公告称,将活泼协作主管部分查询,敏捷建立广告生态管理专项工作组,连夜安排公司技能、产品、审阅、商业化、法务、财政等部分调取数据,追根溯源,直面问题;并展开对途径广告联盟的代理商全面核对和整改,对有问题的代理商当即中止协作。

一起,趣头条称榜首时刻对广告运营负责人作停职处理;加强广告审阅力度,全面清查库存广告内容。

遭官媒屡次点名

事实上,这并非是趣头条榜首次被官媒点名批判。

早在2018年11月,央视记者就曾曝光趣头条以“改写闻赚现金”的噱头招引用户阅览,而其途径很多传达各种低俗无下限的内容,乃至触及法令底线。

随后,趣头条被我国互联网协会约谈,而且要求其就曝光问题进行整改。但是,工作并没就此完毕。

2019年5月,新华社再次报导,直指趣头条等网赚资讯App不具备互联网新闻信息服务资质,一起批判这些途径上的“新闻”多为猎奇、八卦等废物信息,“看新闻能挣钱”仅仅广告噱头,提现充溢套路。

之后,趣头条等被上海商场监管局约谈,要求相关企业加强广告发布前检查把关,根绝发布虚伪违法广告。

有业内人士表明,资讯类途径应该供给一个社会成员一起参加评论,以促进社会福利和前进的空间。“现金换流量”的形式,不符合互联网展开的方向和趋势。一起,资讯类途径假如不在内容建造上下功夫,单靠烧钱交换的用户也很难留住。

4年亏本53亿

一家头顶多个光环的明星企业,缘何对广告的挑选饮鸩止渴,致使流浪至低俗、虚伪的栖息地?

揭露材料显现,趣头条从2016年6月上线,到2018年9月在美国纳斯达克挂牌上市,仅用了2年多的时刻。这一上市速度一度改写国内互联网公司最快上市的记载。之后,趣头条又以惊人的速度展开金融、短视频等事务。

事实上,“看新闻能挣钱”的推行战略,起先确实为趣头条带来了巨大流量。

数据显现,早在2018年6月末,趣头条累计注册用户便已超越1亿,月活泼用户近5000万。其间,三四线及以下城市用户占比高达63%,与拼多多、快手并称为“下沉三大巨子”。

之后,趣头条用户继续扩张。至2020年一季度末,趣头条的均匀月活用户已达1.383亿,日活用户4560万。

有了巨大的用户基数后,趣头条开端经过投进广告进行变现。在营收结构中,广告成为趣头条的首要收入来历。

数据显现,2019年全年,趣头条营收为55.7亿元,其间广告收入为54.2亿,占比高达97%。而在2016年至2018年,趣头条的广告收入分别为0.57亿元、5.13亿元、27.97亿元,在总营收中占比均超95%以上。

有商场人士认为,趣头条之所以呈现广告乱象,本源在于其盈余方法过于依靠广告变现,面临近年来成绩的继续不景气,为了赢利则置广告投进的监管规定于不管。

不过,虽然广告为收入主力,但并未让趣头条走上盈余路途。建立以来,趣头条一向处于亏本状况。数据显现,2016年至2019年,趣头条的净赢利分别为-0.11亿元、-0.95亿元、-19.43亿元、-26.89亿元。而在2020年榜首季度,趣头条仍旧坚持亏本,净赢利为-5.32亿元。

能够看出,4年多时刻,趣头条已累计净亏52.7亿元。

现在,跟着广告乱象被曝光,除了对品牌名誉形成巨大负面影响之外,严峻依靠广告的趣头条,扭亏之路或将愈加绵长。

金融之路无疾而终

面临成绩的终年亏本,趣头条也在测验多元化事务布局,期望拓宽变现途径,其间便包含金融事务。

据媒体报导,2019年3月,趣头条在App内悄然上线了告贷超市,为闪银、小乔告贷等在内的九款现金贷产品进行导流。

同年9月,趣头条又转型助贷,上线了一款假贷产品——“趣优借”。据了解,这款告贷产品的额度最高2万元,归纳年化费率18%-36%,最长可分12期。产品介绍显现,趣优借只供给途径展现服务,信贷产品均由协作金融机构供给。

此外,据企查查显现,上一年9月,趣头条运营方上海基分文明传达有限公司还在请求注册“趣借”、“安心借”等商标,从商标称号也能看出,彼时的趣头条正在酝酿假贷产品的决计。

不过,合理外界认为趣头条要在金融范畴大干一场时,就在上一年年末,媒体报导有业内人士泄漏,趣头条金融事务已全线砍掉,金融团队闭幕。

本年6月,有用户在聚投诉途径投诉称,其在“趣优借”告贷3500元,在还款剩余1000元时,趣头条里的趣优借页面无法翻开,不能进行正常还款。

对此,外界估测,趣头条的金融事务展开缺乏一年,从贷超发家,后转型助贷,现在金融团队宣告闭幕,或许也意味着趣头条跨界的金融之路无疾而终。

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