CoCo都可荣获2022年度世界(14978)中交法兴零七购A品牌等大奖，品牌全新IP亮相
2024-04-01 05:59:10 来源：倾延资
在千亿级的新茶饮巨池中，各大茶饮品牌剧烈抢夺商场份额，经过不同的方法来洞悉和满意顾客及职业需求。从外显的规划感与产品力的比拼，到店肆运营、营销策划与途径的运筹，当今内化为品牌价值与长时间赢得顾客信赖和喜欢的底层才能比赛。
无疑，这背面离不开品牌运营实力、高品质产品、顾客口碑等很多中心要素构筑而成。
曩昔一年，有些茶饮品牌被迫"卷"着，而有些则在茶饮工作的稳步开展中持续带来惊喜，正如CoCo都可向顾客诠释了品牌长效生命力及自我打破的精力。
这种不断尝新、勇于与年青人玩在一起的品牌心情，搭建了品牌"人格化"与受众情感的强相关，取得了高粘度的忠诚粉丝，完成了品牌力的跃迁，也得到了职业高度认可。2022年，CoCo都可在国际品牌论坛、咖门"万有饮力大会"、我国（成都）首届新茶饮大会上荣获多个重要奖项。
品牌 -- 在一步一个脚印中沉积
2022年11月3日，由国际品牌论坛（World Branding Forum）主办的国际品牌大奖颁奖典礼（World Branding Awards），在英国皇家宫廷伦敦肯辛顿宫（Kensington Palace）隆重举行，以表彰国际各地成功品牌的超卓体现。CoCo都可荣获被誉为"国际品牌奥斯卡"的“年度国际品牌大奖”。
（图：CoCo荣获2022-2023年度国际品牌大奖）
相同，CoCo都可上一年一举拿下多个国内大奖。在新茶饮头部自媒体咖门举行的2022万有饮力大会上，CoCo被颁布"年度战略影响力品牌"奖。在上海市商业联合会、上海市东方世纪消费品开展促进中心等主办的2022快消品对接论坛上，CoCo取得了"2022上海现制饮品‘金品品牌'"奖。由餐饮头部工业媒体红餐网举行的餐饮品类开展讨论沙龙上，CoCo取得了"2022我国茶饮十大品牌"奖项。
这些奖项既是CoCo 2022年的注脚，也是品牌开展过程中所收成的丰硕成果。
（图：CoCo荣获"年度影响力品牌"、"我国茶饮十大品牌"）
品牌 -- 长效运营的健康开展
在由四川省商务厅辅导、抖音生活服务主办的2022我国（成都）首届新茶饮大会上，CoCo斩获"年度影响力品牌"奖项。大会现场，CoCo"揭秘"了作为资深玩家，在茶饮赛道坚持生机与锋利的有力探究 -- 抖音直播，并荣获由抖音生活服务颁布的"年度长效运营奖"。
怎么捕获Z代代粉丝人群？CoCo都可抖音负责人陆雅给出了答案。她说到抖音生活服务是品牌从公域引导粉丝至私域的重要阵地，自布局以来，CoCo新增近90万年青粉丝，并立异性地策划了场景化直播方法。她表明："咱们秉持与粉丝强互动、弱营销的准则，经过优质的原创视频和UGC共创内容来反哺产品输出。未来，咱们将以种树替代种草，在每一次与Co粉的互动中持续输出品牌情感、品牌文明与价值观，完成短期效益的一起，构筑长时间的品牌力壁垒。"
（图：CoCo都可抖音负责人现场共享）
在这个过程中，CoCo让本身持续"保鲜"，将"品牌"作为传达介质与年青人对话。为了更生动形象地输出品牌心情，全新晋级了IP小精灵形象。
聪明猎奇、爱倒腾、爱共享的性情与其心爱的外形、丰厚的肢体语言和表情赋予了品牌拟人化的情感表达。小精灵在各场景的生动互动，正是紧抓年青人"爱玩"的特色与其发明的惊喜感与情感价值，也衬托出CoCo"有惊喜、才都可"的品牌理念。
（图：CoCo都可2023新春海报）
品牌 -- 产品力与营销力的加乘
产品永远是品牌的生命线，但在新茶饮内卷的当下，爆品难出、且生命周期短。CoCo面临职业绊脚石，脱节单纯爆品思想，而是为产品贴上戳中年青人情感共识的标签。
回顾曩昔一年产品研制，从"搞桶生果778"到"现煮绿豆冰"再到"懒人石榴系列"，CoCo好像总能将看似一般的原材料与年青人的口味、回想、习气等情感需求连接上。快速捕捉夜宵文明、加班文明、懒人文明、怀旧等心情共识，时间掌握产品反应速度，在与年青人的共享和表达中完成了产品回忆点与曝光。
在营销上，一贯爱玩也敢玩的CoCo不受外卷形势影响，上一年七夕和万圣节两场联名打开了职业营销的新思路。更可贵的是，CoCo的玩法从未限制在单一风格上，而是广泛吸收当下的潮流抢手，测验国风、传统文明、潮流IP等多种风格，打破鸿沟，圈层更多的顾客。
B站作为新代代沟通与青年文明输出的阵地，也成为CoCo与00后粉丝沟通"玩乐理念"的主途径。自CoCo都可官方账号运营以来，视频屡次取得抢手引荐，活泼粉丝占比超95%，粉丝直呼"CoCo是懂二次元的"！从视频选题到内容构思、从人物规划到音乐挑选，均展示了用心与细节。CoCo还为粉丝画像特别打造了虚拟形象"OK兄妹"，进一步丰厚品牌人设，完成品牌精准拟人化传达。
（图：CoCo都可bilibili官方账号视频画面）
求变，是品牌对立商场动摇的方法；不变的是品牌供给好产品的坚定信念。等待CoCo持续以茶饮为媒，在一次次惊喜中陪同一代又一代年青人生长，与粉丝成为玩在一起的朋友。
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中国8月CPI年率2.3%，预期2.1%，前值2.1%。中国8月PPI年率4.1%，预期4.0%，前值4.6%。
08:00【统计局解读8月CPI：主要受食品价格上涨较多影响】从环比看，CPI上涨0.7%，涨幅比上月扩大0.4个百分点，主要受食品价格上涨较多影响。食品价格上涨2.4%，涨幅比上月扩大2.3个百分点，影响CPI上涨约0.46个百分点。从同比看，CPI上涨2.3%，涨幅比上月扩大0.2个百分点。1-8月平均，CPI上涨2.0%，与1-7月平均涨幅相同，表现出稳定态势。
08:00【 统计局：从调查的40个行业大类看，8月价格上涨的有30个 】统计局：从环比看，PPI上涨0.4%，涨幅比上月扩大0.3个百分点。生产资料价格上涨0.5%，涨幅比上月扩大0.4个百分点；生活资料价格上涨0.3%，扩大0.1个百分点。从调查的40个行业大类看，价格上涨的有30个，持平的有4个，下降的有6个。 在主要行业中，涨幅扩大的有黑色金属冶炼和压延加工业，上涨2.1%，比上月扩大1.6个百分点；石油、煤炭及其他燃料加工业，上涨1.7%，扩大0.8个百分点。化学原料和化学制品制造业价格由降转升，上涨0.6%。
08:00【日本经济已重回增长轨道】日本政府公布的数据显示，第二季度经济扩张速度明显快于最初估值，因企业在劳动力严重短缺的情况下支出超预期。第二季度日本经济折合成年率增长3.0%，高于1.9%的初步估计。经济数据证实，该全球第三大经济体已重回增长轨道。（华尔街日报）
08:00工信部：1-7月我国规模以上互联网和相关服务企业完成业务收入4965亿元，同比增长25.9%。
08:00【华泰宏观：通胀短期快速上行风险因素主要在猪价】华泰宏观李超团队点评8月通胀数据称，今年二、三季度全国部分地区的异常天气（霜冻、降雨等）因素触发了粮食、鲜菜和鲜果价格的波动预期，但这些因素对整体通胀影响有限，未来重点关注的通胀风险因素仍然是猪价和油价，短期尤其需要关注生猪疫情的传播情况。中性预测下半年通胀高点可能在+2.5%附近，年底前有望从高点小幅回落。
08:00【中国信通院：8月国内市场手机出货量同比环比均下降】中国信通院公布数据显示：2018年8月，国内手机市场出货量3259.5万部，同比下降20.9%，环比下降11.8%，其中智能手机出货量为3044.8万部，同比下降 17.4%； 2018年1-8月，国内手机市场出货量2.66亿部，同比下降17.7%。
08:00土耳其第二季度经济同比增长5.2%。
08:00乘联会：中国8月份广义乘用车零售销量176万辆，同比减少7.4%。
08:00央行连续第十四个交易日不开展逆回购操作，今日无逆回购到期。
08:00【黑田东彦：日本央行需要维持宽松政策一段时间】日本央行已经做出调整，以灵活地解决副作用和长期收益率的变化。央行在7月政策会议的决定中明确承诺将利率在更长时间内维持在低水平。（日本静冈新闻）
08:00澳洲联储助理主席Bullock：广泛的家庭财务压力并非迫在眉睫，只有少数借贷者发现难以偿还本金和利息贷款。大部分家庭能够偿还债务。
08:00【 美联储罗森格伦：9月很可能加息 】美联储罗森格伦：经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估，从而调升对利率路径的预估，并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦：经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估，从而调升对利率路径的预估，并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦：鉴于经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩的”政策。
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