「重庆百货股票」谁知道珠宝加工业的现状估计未来发展的走向,越详细越好

世界前十的珠寶品牌都產生於歐洲國家，中國尚無一箇入圍。就象中國傳統對玉的鐘愛，英倫國家、法國這些有着悠久帝國曆史的王公貴族國家，對珠寶的頂禮膜拜由來已久。相對於世界上其他國家，歐洲國家鑽石品牌無論 ...

世界前十的珠寶品牌都產生於歐洲國家，中國尚無一箇入圍。就象中國傳統對玉的鐘愛，英倫國家、法國這些有着悠久帝國曆史的王公貴族國家，對珠寶的頂禮膜拜由來已久。相對於世界上其他國家，歐洲國家鑽石品牌無論從款式、質地、做工，還是運作和推廣模式，都更成熟，其品牌鋪蓋的領域也更廣闊。我們經常會在高級時裝展和名車展上看到珠寶鑲嵌其中。

珠寶屬於奢侈品範疇。對於一箇國家，只有在國泰民安、經濟繁榮之後纔有發展的空間。中國在建國以後，珠寶行業就逐漸萌芽。90年代開始人們有了收藏黃金銀飾作爲儲備和示富的行爲。一些投機商注意到這一現象，又因爲黃金是國際認證的硬通貨，開始開拓珠寶市場。那時的市場只是個個體交易的雛形。95年後，國家對黃金個人交易才真正放開，這些奢侈品開始面向大衆經營。

但此時的銷售方式是要經過中國銀行授權的。這就減緩了市場形成的速度。但大規模交易市場形成的不可阻擋的原因其一是需求量，其二是經營者可以得到實在的利潤。在之後的十幾年間，中國珠寶市場進入了一箇高速發展的時期。深圳處於香港毗鄰的沿海城市有利位置，深受西方文化滲入和改革開放政策的優待，從1998年-2003年間，首飾加工廠由最初的10家迅速發展到680家，到今天已經有2100多家。

前期珠寶市場主要以國內珠寶品牌爲主，包括香港品牌、內陸自有品牌、區域性品牌。

周大福是率先進入國內市場的香港品牌，2000設定大陸投資計劃，2008年計劃全國600家店。周大福也是第一個提出“一口價”，創立珠寶品牌概唸的珠寶企業。無疑，周大福取得了很大的成功。

緊隨其後的是謝瑞麟和周生生。他們都採用了店中店的推廣模式。一方面可以快速擴充銷售渠道，另一方面也可以快速進行品牌宣傳，造成更大的認知度。

上海城隍廟、大同銀星、山東齊魯、北京菜百，都是以獨特的珠寶商場的模式取得區域性的成功。同樣成功的地域性品牌有浙江萬隆、江蘇通靈。由於通靈的優勢發展，現已被世界第三大裸鑽銷售機構“歐陸之星”收購。他們對中國市場經過長期考察後得出結論，以前在中國10分-15分的鑽石銷售相當不錯，甚至總銷售量佔據全球同類分值鑽石銷售量的很大比重，說明中國消費者的購買力和對鑽石的渴望。他們打算使大顆粒的鑽石進入中國。這也正是中國未來鑽石發展的走向。

經過十多年的發展，中國的珠寶市場經過一番迅速成長和激烈競爭後，已經到達一箇平臺，需要尋找另外的出路。銷售者和生產者也都在調整自己以適應已經變化的市場。從消費者的心理而言，以前希望擁有一顆鑽石，後來希望擁有某個品牌的鑽石，再以後就是希望是某個品牌的消費者。可見未來品牌的意義將遠遠超過貨品本身，着重傳達品牌精神。品牌的深度營銷將是企業立足本行業的關鍵。第二輪發展將至，這必將是個高速發展的時期，取決於品牌運作和資金實力。國外知名品牌收購國內品牌，大品牌吞併小品牌，和走獨特創意的營銷道路。

我們當然選擇第三條路。

本報綜合分析報道：據青島海關統計，今年前8個月山東口岸珠寶首飾出口4.3億美元，比去年同期增長20.5%。目前我國已一躍成爲世界第二大珠寶加工國，國內珠寶首飾產業正在以15%的速度持續發展，預計到2010年中國珠寶年銷售將達到2000億元，出口超過70億美元。屆時，中國珠寶交易額將佔世界總交易額的10%,有望成爲全球最具競爭力的珠寶首飾加工和消費中心以及珠寶貿易中心之一。但在目前我國珠寶首飾出口規模持續擴大的背景下，要推動行業持續深入發展，產業所存在的三方面問題仍不容忽視：

品牌缺失是珠寶首飾行業目前的通病。目前我國珠寶首飾業產值不斷擴大，但是業內的企業普遍缺乏品牌意識，行業同質化現象嚴重，缺少品牌效應已經成爲制約行業發展的軟肋。同時，隨着近年來卡地亞、梵克雅寶、施華洛世奇等國際名牌國際品牌紛紛加快搶灘中國內地的步伐，在國際珠寶巨頭的大舉擴張之下，勢必加快國內珠寶首飾行業重新洗牌，部分本土品牌面臨被市場淘汰的命運。

高產低值是制約產業發展的瓶頸。目前，我國的鑽石切割、鑲嵌、設計等均已經處於國際領先水平。但黃金、珍珠、仿首飾等還普遍處於高產量、低附加值的產業格局。大部分企業仍停留在接單加工生產的階段，賺取微薄的加工費，產品卻被“貼牌”高價銷售。黃金每克的加工費不過1~2元，仿首飾根據加工款式的複雜程度每件工酬大約1~3元，除高檔珠寶的鑲嵌費稍高外，鑲嵌珠寶每件一般是30~50元。以珍珠飾品爲例，我國年產量高達1500噸，佔世界總產量的95%，而產值卻僅佔世界總量的15%，造成出口收入比例與產量比例嚴重不匹配。

設計水平較低，遭遇知識產權等技術壁壘是產業發展的新的問題。隨着物質文明水平的提高與生活方式的轉變，首飾款式的多樣化成爲首飾最強大的生命力，我國缺乏與國際知名品牌抗衡的設計人才和理念成爲產業發展的短板。同時，我國首飾加工業的知識產權問題也越來越受到國際廠商的關注。2005年瑞士的巴塞爾珠寶展上，有國際珠寶品牌對來自中國的參展商提出約20項懷疑抄襲檢舉。由於在國內爲一款設計申請知識產權約需6-8個月，而一款首飾的流行時間甚至短於註冊時間，一定程度抑制了知識產權註冊行爲在行業內的普及。

中國內地珠寶業從上世紀90年代開始，如同別的行業一樣，

短短十幾年的時間走過了國外幾十年甚至上百年的歷程。以深圳爲例，在這段時間裏，內地珠寶業經過了手工作坊、加工工廠、品牌樹立的發展過程。有許多珠寶企業曾以每年開一箇廠的發展速度發展。當然，如此神氣的進展速度與國內市場的空前需求和政府政策的傾斜有着直接的關係。這種現象從2005年開始便漸漸出現了一些變化。由於市場的相對飽和和競爭的日益激烈，現在的深圳市珠寶加工企業目前的狀況如何？將走向什麼地方呢？

戴瑩珠寶珠寶(深圳)有限公司是戴瑩珠寶有限公司的分公司。戴瑩珠寶有限公司是國際著名的鑽石組織DTC的成員之一，其總部設在香港，在深圳、上海、臺北、紐約、巴黎等地均設有分公司。該公司主要經營鑽石加工和銷售。戴瑩珠寶(深圳)有限公司成立於2004年，是戴瑩珠寶的主要加工基地，目前產品主要面向海外出口，產品遠銷至比利時、美國等國家以及中國臺灣省，受到國內國際珠寶業內人士的普遍好評。

當問到加工工廠的發展的時候，該公司的趙端陽廠長很風趣的說：“可以用趙本山的小品’昨天·今天·明天’ 來說明。”

昨天的輝煌

趙廠長說，由於歷史的原因，中國的珠寶業是從上世紀90年代纔開始發展起來的，起步是比較晚的。但是，當時國際珠寶企業是不允許進入中國大陸市場的。另外，人們對於珠寶首飾的需求空前巨大，並且當時的加工工廠數量有限，所以那個時候的加工工廠是不愁沒錢賺的，客戶對於產品質量的要求也是極其寬鬆的。在業內有句話說那個時候的情景：不是工廠找定單，而是客戶揣着現金找工廠。

今天的多元

“經過了十幾年的發展，中國珠寶業已經初具規模，尤其是這兩年已經形成了多元化發展的局面”，趙說，“一些以前的加工工廠，經過十幾年的積累並且積極推廣自己的品牌和擴大自己的影響，市場影響比較大，甚至有些已經成爲了中國名牌，成爲名副其實的珠寶市場的引領者。但是由於加工工廠的不斷增加，企業競爭的日益激烈，有些企業便承受不了市場的壓力而走向了破產。由於每年新增加的加工工廠也不少，所以在市面上也看不出加工工廠數量上的細微變化。還有的加工工廠由於質量好、信譽好，所以生意也不錯。”針對這幾年出現比較大的變化，趙說，主要是因爲企業老闆的思想導向引起的，一些有思想有方法的企業家逐漸地佔領了市場，並且不失時機的推廣品牌，然而有些加工工廠還是那種關門生產的經營模式，所以就很難發展起來。還有一箇原因是，一些投資做珠寶的老闆，並不知道很專業的知識，所以在企業運作的過程中就很難做細緻入微的工作，這也是整個珠寶行業的一箇顯著的問題。

明天的展望

在談到加工企業未來時，趙說，珠寶加工企業也必然會隨着行業競爭的不斷提高而發展。趙說，加工企業爲了應對日益激烈的競爭，首先要加快企業設備的更新週期，學習並且自行開發一些新的時尚產品；其次是提高產品質量，以前國外珠寶商稱中國的產品爲大陸貨，因爲做工、設計等等問題而帶有些貶義的意思，所以努力縮小與國外產品的差距纔是真正與國外企業競爭的籌碼；最後是要積極的開拓國外市場。趙說，就目前來看，加工企業如果只是一味開拓國內市場，恐怕利潤不會太高，甚至是有些經營困難，這主要是受到內地市場相對飽和的影響，如果加工企業採取積極對外貿易的措施，那麼即使是一箇市場不好，也不會對本企業的運行造成大的影響。

珠寶加工的興衰直接關係到了珠寶行業的好壞，也關係到中國珠寶企業在國際競爭中的地位。接下來的路子該怎麼走，讓我們拭目以待。

珠寶是一種高檔消費品，也是個人財富的象徵，現在在處在經濟危機中，這個行業受到的衝擊比較大，隨着經濟的逐步發展，人們對這些高檔的消費產品也逐步增加，對產品的質量和加工工藝水平要求也更高，再加上資源的慢慢減少，未來的珠寶行業發展前景非常廣闊，就以翡翠爲例，每年都在以10%左右的價格在上漲，未來的發展方嚮應該定位在中高檔的產品開拓。

未來的事情只有時間到了纔會知道