Keep2023年度报告出炉[中国集成控股]
2024-09-11 09:05:46 来源：倾延资
4月25日盤後，運動科技公司Keep(03650)公佈了2023年度報告。報告通過公司財務概要、管理層業務討論、企業管治報告等多箇維度，呈現Keep2023年的發展狀況與成果。
財務方面，2023年Keep總營收爲21.38億元人民幣(下同)，調整後淨虧損(非財務報告準則計量，下同)爲2.95億元，對比2022年的6.67億元收窄55.7%，經調整淨虧損率從30.2%收窄至13.8%。Keep毛利連續4年增長，從2019年的2.73億元增至2023年的9.62億元。Keep的營業成本由2022年的13.11億元10.3%至11.76億元，運營效率顯著提升。
Keep營收來源主要分爲：自有品牌運動產品(消費品)、線上會員及付費內容(線上業務)與廣告及其他。其中，線上會員及付費內容營收9.96億元，同比增長11.4%，佔比由2022年的40.4%提升至46.58%，自有品牌運動產品營收9.46億元，佔比44.24%，廣告及其他收入1.96億元，佔比9.18%，同比增長8.6%。
關鍵運營數據顯示，2023年，Keep的平均月活躍用戶爲2976萬，平均月度訂閱會員爲319萬，會員滲透率由2022年的10%提升至10.7%。
於2023年12月31日，Keep流動資產總額爲22.9億元，資產總額爲24.5億元，資產淨值爲18.7億元，可供分派予股東的儲備爲53億元。
健身內容多元化，會員服務爆發
2023年，Keep持續爲用戶提供豐富、專業的線上課程，覆蓋有氧運動、跳繩、瑜伽、力量訓練等多箇運動品類。
會員課程方面，Keep爲會員提供了大量的錄播線上課程。截至2023年12月31日，Keep會員專屬錄播課爲4225節，較上一年同期的1873節增長126%。同時，Keep推出了多箇自研系列課程與現有的熱門專業創作內容系列課程，並且與帕梅拉、歐陽春曉等知名健身達人合作，推出優質錄播課程，提升會員權益，滿足會員多樣需求。
除了專屬錄播課程外，Keep還在2023年推出會員專屬的戶外課程，突破以往以家庭或健身房爲主的室內運動場景，新增室外課程服務不同運動水平的用戶，比如爲初學者提供輕鬆跑課程，爲馬拉松選手提供訓練課程，優質內容和新的戶外課程將繼續推動會員活躍度，爲未來發展開闢新機遇。
伴隨會員服務的不斷提升，Keep2023年的會員滲透率、平均月會員留存率與活躍度均較2022年有所提高——2023年，Keep會員滲透率達到10.7%，會員課程鍛鍊次數較2022年增長超過200%。
報告指出，Keep憑藉對用戶的深刻洞察、對需求演化的靈活應對能力，以及持續打磨的內容研發實力，將不斷深化對內容開發的戰略投入，驅動未來增長。
虛擬體育賽事趣味升級，觸達廣泛用戶羣體
2023年，Keep的線上虛擬體育賽事的參與度與受歡迎程度大幅增長，每名虛擬體育賽事付費用戶平均收入在2023年再創新高，與2022年相比增長超過30%。
虛擬體育賽事是Keep推出的激勵用戶參與運動的趣味活動，用戶通過20-179元不等的報名費用，選擇進行不同的運動項目挑戰，可以取得多種健身成就與運動實體獎勵，大大提升了用戶的運動意願，滿足了不同用戶羣體對優質健身內容日益增長的需求。
過去一年，Keep通過不斷拓展與熱門IP合作，擴大了服務覆蓋範圍，觸達了更廣泛的用戶羣體。例如，Keep2023年推出的遊戲聯名線上跑《崩跑吧，開拓者！星穹鐵道線上公益跑》《光與夜之戀線上挑戰賽》等虛擬體育賽事，進一步擴大了Keep在二次元遊戲迷中的知名度。
自有品牌運動產品新品頻出，運動體驗不斷升級
除了多樣的內容服務和龐大活躍的社區，Keep亦提供廣泛的自有品牌運動產品(消費品)，包括智能健身設備(比如智能單車、手環和跑步機)以及配套運動產品(包括智能裝備、服裝和食品)，這些產品與線上健身內容之間相互協同，爲用戶打造了一站式的綜合運動解決方案。
2023年，Keep在聚焦優化智能設備的設計、功能和成本結構的前提下，推出了多款智能硬件，包括新型自發電智能單車C1Mini、B4Lite手環、首臺A1划船機和K4跑步機等產品，這些產品以出色的設計和功能滿足了不同用戶的需求，廣受好評。其中，A1划船機獲得了2023年紅點產品設計獎，K4跑步機獲得了2024年IF設計獎。同時，各類智能健身設備擁有豐富的配套內容，例如，截至2023年底，Keep的主題實感騎行路線已擴展至74條。
Keep核心裝備與服飾品類的產品力亦在2023年得到提升，其瑜伽服、健身器材、防護裝備、運動內衣和健身褲等單品持續受到歡迎。同時，Keep基於用戶需求，將產品線從室內擴展到戶外相關品類，爲用戶在多種運動場景下提供運動裝備與服飾的選擇。過去的一年，Keep戶外系列產品的發展呈現出穩固的增長勢頭。
展望未來：拓展戶外，佈局AI，探索海外
報告顯示，基於公司2023年堅韌表現，管理層對公期發展前景保持樂觀，並將致力於提高服務和商品化效率及加強盈利能力，未來將從以下幾個領域進行佈局：
投資線上內容。Keep將繼續投資沉浸式、和專業的線上健身內容，構建業務基礎，獲取、留住優質用戶，鞏固在線上健身市場的地位。完善戶外服務。Keep將進一步擴展和完善戶外功能和產品，更好地服務於戶外用戶。例如Keep近期升級的App8.0版本，能爲用戶提供更好的戶外運動體驗，並提供更深層次的社區互動功能。探索AI技術在海外市場的機會。Keep將開發和應用新技術和智能功能，積極探索AI技術在海外市場的應用機會，以AI帶動創新，以更的方式爲用戶提供的運動體驗，吸引新的用戶羣，發掘新的商業化機會。“走马消息,分享精选全球有价值的财经新闻”的新闻页面文章、图片、音频、视频等稿件均为自媒体人、第三方机构发布或转载。如稿件涉及版权等问题，请与
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中国8月CPI年率2.3%，预期2.1%，前值2.1%。中国8月PPI年率4.1%，预期4.0%，前值4.6%。
08:00【统计局解读8月CPI：主要受食品价格上涨较多影响】从环比看，CPI上涨0.7%，涨幅比上月扩大0.4个百分点，主要受食品价格上涨较多影响。食品价格上涨2.4%，涨幅比上月扩大2.3个百分点，影响CPI上涨约0.46个百分点。从同比看，CPI上涨2.3%，涨幅比上月扩大0.2个百分点。1-8月平均，CPI上涨2.0%，与1-7月平均涨幅相同，表现出稳定态势。
08:00【 统计局：从调查的40个行业大类看，8月价格上涨的有30个 】统计局：从环比看，PPI上涨0.4%，涨幅比上月扩大0.3个百分点。生产资料价格上涨0.5%，涨幅比上月扩大0.4个百分点；生活资料价格上涨0.3%，扩大0.1个百分点。从调查的40个行业大类看，价格上涨的有30个，持平的有4个，下降的有6个。 在主要行业中，涨幅扩大的有黑色金属冶炼和压延加工业，上涨2.1%，比上月扩大1.6个百分点；石油、煤炭及其他燃料加工业，上涨1.7%，扩大0.8个百分点。化学原料和化学制品制造业价格由降转升，上涨0.6%。
08:00【日本经济已重回增长轨道】日本政府公布的数据显示，第二季度经济扩张速度明显快于最初估值，因企业在劳动力严重短缺的情况下支出超预期。第二季度日本经济折合成年率增长3.0%，高于1.9%的初步估计。经济数据证实，该全球第三大经济体已重回增长轨道。（华尔街日报）
08:00工信部：1-7月我国规模以上互联网和相关服务企业完成业务收入4965亿元，同比增长25.9%。
08:00【华泰宏观：通胀短期快速上行风险因素主要在猪价】华泰宏观李超团队点评8月通胀数据称，今年二、三季度全国部分地区的异常天气（霜冻、降雨等）因素触发了粮食、鲜菜和鲜果价格的波动预期，但这些因素对整体通胀影响有限，未来重点关注的通胀风险因素仍然是猪价和油价，短期尤其需要关注生猪疫情的传播情况。中性预测下半年通胀高点可能在+2.5%附近，年底前有望从高点小幅回落。
08:00【中国信通院：8月国内市场手机出货量同比环比均下降】中国信通院公布数据显示：2018年8月，国内手机市场出货量3259.5万部，同比下降20.9%，环比下降11.8%，其中智能手机出货量为3044.8万部，同比下降 17.4%； 2018年1-8月，国内手机市场出货量2.66亿部，同比下降17.7%。
08:00土耳其第二季度经济同比增长5.2%。
08:00乘联会：中国8月份广义乘用车零售销量176万辆，同比减少7.4%。
08:00央行连续第十四个交易日不开展逆回购操作，今日无逆回购到期。
08:00【黑田东彦：日本央行需要维持宽松政策一段时间】日本央行已经做出调整，以灵活地解决副作用和长期收益率的变化。央行在7月政策会议的决定中明确承诺将利率在更长时间内维持在低水平。（日本静冈新闻）
08:00澳洲联储助理主席Bullock：广泛的家庭财务压力并非迫在眉睫，只有少数借贷者发现难以偿还本金和利息贷款。大部分家庭能够偿还债务。
08:00【 美联储罗森格伦：9月很可能加息 】美联储罗森格伦：经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估，从而调升对利率路径的预估，并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦：经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估，从而调升对利率路径的预估，并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦：鉴于经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩的”政策。
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