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文｜AI财经社 刘培

修改｜浪人崇尚精英主义的吴晓波又翻车了。近来，财经作家吴晓波做客了《财新时刻》的一档节目，他的一番“精英论”让许多人大跌眼镜。吴晓波在节目中自称是精英主义者，以为社会上大多数人都是无用的人，由于国际不需要许多人一起考虑那么多问题。吴晓波还说，他只服务全国这几十万人就够了。对这几十万客户集体，他做了一个准确的画像：崇尚商业之美，乐于贡献同享，对立屌丝文明的精英主义者。其实，在很长一段时刻里，他都不惜在公共场所标明自己“精英”的显着情绪，作为自己商业变现路途上的“某种手法”，来招引想跻身精英群层的人群。可是这一次不同的是，吴晓波的精英形象好像立得不那么稳了。作为一名财经商业作家，吴晓波有着适当高的位置，出书了包含《激荡三十年》、《大败局》等传达甚广的书本。但作为一名商人，吴晓波却走得没那么稳妥，先是想把“吴晓波频道”出售给上市公司未果，后来搞直播卖货翻车，收了60万坑位费只卖出15罐奶粉。和“常识商人”罗振宇相同，吴晓波走的也是向中产贩卖鸡汤和精英人设的路途，也都面临着巨大争议。他们把自己包装成商业思想家，但背面想念的都是自己的生意。挣钱本是个不移至理的工作，但吴晓波的话语里，赚了钱还要回过头来踩一脚许多的“屌丝”。正如一位网友点评吴晓波的精英论：不苟言笑的胡言乱语，割了那么多人的韭菜，还好意思自称精英。原本不过便是个金钱崇拜、极度利己主义者的粗不才，何谈精英。“站在富人堆里”

吴晓波最早成名是由于写书。2001年，33岁的吴晓波以两年前的亚洲金融危机中的关闭企业为资料，写了十个企业的失利事例，这本《大败局》也成了不少商学院的课程教材，在业界引起极大的反应，当年就出售100万册，他也成为财经界最销畅的作家。

七年后，在商业史写作上尝到甜头的吴晓波出书了《激荡三十年》 ，收成了上百万销量。这本书更是让吴晓波声名升到巅峰，名利双收，不只成为各大电视台、媒体活动的重要嘉宾，也成为企业家的座上客。2年后，他收到马化腾的约请，编撰《腾讯传》。但写作没有成为他的主线，他将重心很快都转向了搞钱上。吴晓波在2015年的一次讲演中说过一句话：再穷也要站在富人堆里。由于做商业有一点比较重要，便是要树立正确的财富状况。这种分裂在他的写作中也体现得十分显着。外界对他的认知，大多停留在《大败局》和《激荡三十年》，所以他后来在写作《激荡十年，水大鱼大》这本书时，曾想过换一种写法，但终究仍是回到了了解的套路和文风。重复注定很难逾越，他之后的几部作品都没能收成前期作品的销量和口碑。但他的许多朋友觉得，他把更多精力放在商业而不是写作上，支付的价值是不值得、乃至是惨烈的。吴晓波也认命了，写作上不太可能有更高的成果，便转而寻求商业上的更大成功。事实上，他也赚了许多钱。仅凭《大败局》和《激荡三十年》这两本书，吴晓波在2009年就以 750 万元的版税收入登上“中国作家富豪榜”，位列第五。他前期写书赚到的稿酬，根本都出资了房地产。据他自己共享，“1996年开端写榜首本书《农人创世纪》，其时给自己下了一个指令，从本年开端，我要每年写一本书，每年买一套房。”他前后总共买了十几套房子，他还懊悔自己没有买太多。其间最为人津津有味的是他于1999年在千岛湖买了一座小岛，最初50万的本钱出资，现在报答已超越上百倍。商人思想的他，还使用个人IP，将岛上栽培的杨梅树，雇人做成杨梅酒，取名“吴酒”，在吴晓波频道上搭售。2014年，在罗振宇的鼓动下，吴晓波开端做自媒体“吴晓波频道”。后来他以商业导师的身份，搞各种常识付费的项目。两个月后，吴晓波作为仅有受邀的财经作家，和网易、中兴、海尔等公司负责人走进中南海，参与总理掌管举行的经济形势座谈会。以此为分界线，吴晓波尔后多以商业导师身份，忙于商业届兴办各种付费项目变现，敞开了常识付费变现路途。从北京回来的那一年，他先后在深圳、上海、佛山开办多场“转型之战”千人大课，每次课膏火是9000元，只是深圳场的膏火就高达908万元。吴晓波的变现速度越来越快，膏火也越来越贵。2016年，两会政府工作报告中提出的“工匠精力”时， 吴晓波还展开“奇葩匠人”评选以及兴办新匠人学院，收费为4.98万元每人。除了搞常识付费，他还有一个重头戏是每年年末的跨年讲演，和罗振宇相同，每年一个主题，给中产兜销他的商业调查和趋势判别。据年代周报的计算，吴晓波在前5年的年终秀门票收入就超越3000万，这还不包含商家的资助费用。而他最接近大额财富的一次是在2019年3月，吴晓波运作不到5年的巴九灵公司（吴晓波频道的运营方），估计15亿元卖给上市公司全通教育。假如卖身成功，持股26%的吴晓波配偶，将取得4亿元收入。不过这一买卖被证监会叫停了。随后吴晓波声称，2020年将发动巴九灵的单独上市。不过至今，还没任何音讯。吴晓波的卖身方案还遭到罗永浩的嘲讽。老罗发文称，依托“事后诸葛亮”写几篇文章，就发生错觉，可以上市？想挣钱的梦也太大了。“其实我干这么多工作也不都是为了钱。无利不起早? 我不以为我是这样的人。”吴晓波曾在承受《晚点》的采访时曾为自己做过辩解。但他又无法脱节对挣钱的巴望，用他之前多次采访中说到的那样：“我一贯蛮喜爱钱的。”人设坍塌

在这次言辞翻车之前，吴晓波就堕入各种争议之中。早在2010年1月，吴晓波的《吴敬琏传》出书后，身陷“剽窃门”。曾任吴敬琏助理九年的专栏作家柳红揭露撰文批判称，吴晓波的作品剽窃、侵略她的作品权，书里有“14 种硬伤” 和“4 处软伤”，包含时刻、数据过错、假造情节、随意拔高级。

二人对簿公堂，虽然终究法院判定吴晓波胜诉，可是柳红在交际媒体上从未中止过对该诉讼的质疑。2020年4月26日，柳红在微博上称，“‘吴晓波抄袭工作’距今十年。我会年复一年地指斥吴晓波虚伪怯弱不声誉的作为，好像跑马拉松继续不懈，直到吴晓波认错抱歉。”这一历时2年的争议，让吴晓波站在常识界的风口浪尖上，声誉受损。他乃至被人比作演艺界的于正和作家郭敬明，也开端被文明圈疏远，显得越来越孤立。吴晓波自嘲，只剩下那些愿意为他的书和他买单的粉丝了。假如说《吴敬琏传》涉嫌抄袭对吴晓波是一次丧命的伤口，2015年出书的《腾讯传》的风评，或许让他完全拔去身上“文人”的标签。《腾讯传》被以为是吴晓波用5年时刻，为腾讯写的一部超越30万字的软文，被批判“堆砌过往媒体上早就呈现的资料，充满着腾讯官方史观的论调”，缺少深度和商业的复杂性。除了写书上遭受口碑滑坡，吴晓波在挣钱上也多次翻车。最新的一次是上一年的直播带货。新冠疫情迸发的那一年，直播带货成为风口，全国各地为推销滞存的产品，从当地到民间，兴起了直播电商潮流。对自身的商业敏锐性一贯很自傲的吴晓波，也没有破例，投入到了这场全民直播热潮中。2020年6月，他专门写了一篇文章《直播电商也许是这么回事》为自己的直播首秀预热。他称，直播电商已经成为最炙手可热的新零售立异运动，并激动地称“我看见了风暴，激动如大海”。他很快自己投身到直播带货的大潮中。但他的直播卖货首秀却令人十分为难，整整几个小时的直播带货，吴晓波卖出去15罐奶粉，还被退了3罐。有人帮奶粉商家计算了一下，吴晓波直播的奶粉， 交了60万的坑费，卖出去12罐奶粉，均匀每罐奶粉5万块。这个工作让商家直呼被诈骗。吴晓波后来写了篇自嘲文《十五罐》，从标题上企图以自嘲梗来化解言论为难。背面却不难看出他的小心计，把自嘲抱歉自身当成从头为品牌商进行免费曝光的时机。依照吴晓波的朋友，也是资深媒体人秦朔的话：“吴晓波永远是一个当下主义者” ，所以他可以厚着脸皮去测验各种具有商业变现的事。而吴晓波的生意一贯在凭借精英人设，输出精英观念，但他做的全部又都变得十分有目的性和功利性，这也让他和罗振宇相同，很难不遭到批判。“有许多人说吴晓波是个骗子，可是这次，他总算说实话了。”一位微广博V戏弄吴晓波。本文由《财经全国》周刊旗下账号AI财经社原创出品，未经许可，任何途径、渠道请勿转载。违者必究。