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来历:我国企业家

在商业变现功率、盈余才能等方面，网易云音乐仍旧面临不小的应战。此外，抖音、快手等短视频途径也在觊觎在线音乐商场，网易云音乐将面临更多的竞赛和检测。

12月2日，网易创始人丁磊在网易杭州总部经过云敲锣的方法，迎来了自己的第三个IPO项目。

网易云音乐开盘价报205港元每股，与发行价相等。开盘后随即跌落，到发稿，网易云音乐跌2.24%，报200.4港元每股，最新市值416.34亿港元，盘中最低触及200港元每股。

从1997年创业至今，丁磊亲手培养的项目都羽翼渐丰，走向独立上市。2000年6月，年仅29岁的他带领建立3年多的网易集团在纳斯达克敲钟上市；2019年10月25日，网易旗下有道事务独自分拆在纽交所上市；现在，网易云音乐又独立分拆在港交所上市；此外，2020年6月11日，网易集团也回港二次上市。

在今日的上市发布会上，丁磊用《领会》《放言高论》《回家》《追梦赤子心》四首歌曲表达了自己四次敲锣的四种心境，并以“不以物喜，不以己悲”回应了上市的观点。一起，他勉励职工，“不要把注意力放到上市这件事上，好好吃顿饭，然后遗忘今日”。

音乐可谓丁磊的个人小嗜好。从网易云音乐2013年的诞生，到网易云音乐的展开，都有丁磊稠密的个人特征，互联网界至今还流传着丁磊对产品规划近乎寻求完美的美谈，网易云音乐播映界面的黑胶唱机规划，丁磊连唱针的细节都不放过。

2000年，网易在美国上市后，《人民日报》采访丁磊，问他其时最想做什么，丁磊就说，想开一家唱片公司。对音乐的喜欢也让他一向十分重视网易云音乐的展开，乃至从2020年底开端，丁磊开端亲身掌舵网易云音乐。

丁磊在网易云音乐的谈论区也反常活泼，在最近火爆的单曲《漠河舞厅?2022》谈论区，丁磊写道：“‘三千里，偶尔见过你’。漠河舞厅深深地打动了我！久听不厌。”在互联网大佬的对外表达中，这现已算是少量且可贵的个人爱情流露了。

与此一起，面临网易云音乐用户们的版权采买敦促，丁磊也亲身下场互动：“在搞了在搞了，版权的工作我现在亲身抓，只需独家版权铺开，咱们就打开买。最近回来的摩登、英皇、中唱等，咱们先听起来，别孤负村长我的一片辛劳。”

其实早在2021年8月1日，网易云音乐就经过了港交所聆讯，赴港上市只差临门一脚。但8月9日晚间，网易云音乐忽然宣告暂停其IPO方案。最近，跟着部分音乐版权的逐步回归，网易云音乐重启上市。

在更新的招股书中，网易云音乐讲了两个故事：一个是用户增加，月活用户到达1.84亿，在线音乐付费用户数2752万，同比增加超93%，在线音乐付费率达14.9%，付费用户增速和付费率均位居职业榜首；另一个是财政优化，2021年上半年调整后净亏损从去年同期的8亿收窄为5亿元，2021年前三季度，毛利率大幅提高并转正为0.4%。

不论从职业方针环境，仍是本身要害目标体现来看，网易云音乐的展开都迎来利好要素。但在商业变现功率、盈余才能等方面，这家公司仍旧面临不小的应战。此外，抖音、快手等短视频途径也在觊觎在线音乐商场，网易云音乐将面临更多的竞赛和检测。

铺开独家版权之后

建立8年，独立运营5年，网易云音乐曾经过产品和口碑完结过一次逆袭。

2013年，网易云音乐上线之初，其面临的竞赛对手都是创业5~10年的群众产品，如酷我音乐、QQ音乐等，且都用户过亿。但网易云音乐仅用5年时刻用户数就打破了5亿。2018年11月，网易云音乐还取得逾越6亿美元的融资，出资方包含百度、泛大西洋出资集团、博裕本钱等。

在交际媒体上，网易云音乐在产品体会和用户口碑方面的存在感远超同行，屡次发明交际媒体刷屏事情。

音乐版权最早成为网易云音乐快速展开的妨碍。

2015年7月，国家版权局发布“最严版权令”，要求无版权音乐在一个月内有必要下架，随即各大音乐途径220余万首未授权音乐1个多月内悉数被下架。文件的原意是冲击盗版，维护版权，标准网络音乐软件的授权准则，但也客观导致了各家版权资源的占有不均。

在这场版权争夺战中，腾讯旗下的QQ音乐成为最大的赢家，先后与具有酷我音乐和酷狗音乐两大音乐途径的我国音乐集团（CMC）兼并，有了后来的腾讯音乐文娱集团。其时酷狗的商场份额是28%，QQ音乐商场份额15%，酷我占商场份额13%，三者算计占有了56%的商场份额。再加上腾讯旗下的K歌APP全民K歌，腾讯逾越了我国音乐商场半壁河山。

版权也因而成为约束网易云音乐展开最重要的要素，丁磊对此怨恨备至，屡次在财报会上痛斥。2019年5月，在网易榜首季度财报电话会议上，丁磊直言“一些企业以高价独占囤积版权，不利于我国音乐的良性展开”。

起色发生在2021年7月24日。当天，商场监管总局网站上发布《国家商场监管总局对腾讯作出责令免除网络音乐独家版权等处分》，腾讯音乐的股价当天从36美元跌到了10美元，市值缩水60%。

“苦版权久矣”的网易云音乐总算大松一口气。丁磊随即在2021财年第二季度财报电话会议上表明：“网易云音乐预备了足够资金，并乐意以最大的诚心，与版权方展开公正敞开的协作，一起建造杰出健康的音乐商场。”

随后，摩登、英皇、中音等唱片公司都宣告与网易云音乐到达版权协作。摩登天空旗下演员包含新裤子、五条人、海龟先生、阿肆等很多闻名乐队及音乐人；香港英皇文娱具有谢霆锋、容祖儿、李克勤等闻名演员的金曲版权；我国唱片集团则涵盖了梅兰芳、韩世昌、李谷一等很多艺术家的经典作品。

在网易2021年第三季度财报会上也初次发表，网易云音乐与全球三大唱片公司举世、索尼、华纳到达了直接版权协作。

铺开独家版权意味着内容的丰厚和内容本钱的下降。受此影响，2021年前三季度，网易云在线音乐付费用户数为2752万，同比增加超93%；在线音乐付费率到达14.9%；付费用户增速以及付费率均位居职业榜首。

此外，网易云音乐的内容服务本钱有了显着的下降。2020年上半年，内容服务本钱占总营收的104.6%，其他本钱占15.4%，总本钱占营收比120%；2021年上半年，内容服务本钱占总营收的86.7%，其他本钱占13.7%，总本钱占总营收110.4%，同比显着缩窄。

“尽管在大盘数据上，网易云还略逊一筹，但网易云音乐的增加胜算必定比较曾经更多了一筹，就拿最近火爆的Adele数字专辑的全途径出售看，在腾讯音乐上的销量是9万份，而在网易云音乐上的销量是12.7万份，网易云音乐的用户喜欢度和粘性仍是显着差异于腾讯音乐的。”一位前网易云音乐职工告知《我国企业家》。

长时刻的商业变现战役

版权之外，网易云音乐还需继续改进的是营收和盈余的才能。

现在，网易云音乐的收入首要来自两块：在线音乐服务收入和交际文娱服务。最新招股书显现，2021年第三季度，在线音乐服务收入24.4亿，占总营收47.7%；交际文娱服务及其他收入26.7亿，占总营收52.3%。

从全体大盘来看，网易云音乐在营收上的增加现在还比较微弱。网易云音乐2018年的营收为11亿元，2019年增至23亿元，2020年进一步增至49亿元。2021年前三季度，网易云音乐营收增加至51.1亿元，相较2020年前三季度的33.7亿元同比增加了52%。同期，腾讯音乐营收增速为19.55%。

不过，与此一起，网易云音乐的本钱，尤其是版权本钱占比仍然显着：2020年上半年，内容服务本钱占总营收的104.6%，其他本钱占15.4%，总本钱占营收比120%；2021年上半年，内容服务本钱占总营收的86.7%，其他本钱占13.7%，总本钱占总营收110.4%，同比显着缩窄。

好在，网易云音乐的毛利率现已接连两个季度为正。2020年前三季度，毛利率为-14.5%；2021年前三季度，毛利率大幅提高并转正为0.4%。全部信号都在转向健康的通道。

纵观整个互联网音乐商场，现在只要腾讯音乐是盈余的，乃至连用户逾越3.5亿、用户付费率逾越45%的spotify也还没有盈余。

在腾讯音乐的营收结构中，相同首要来自在线音乐服务收入和交际文娱服务。依据腾讯音乐2021年的第三季度财报，在线音乐服务收入28.88亿元，占比到达37%；依托全民K歌和直播的交际文娱事务营收49.2亿元，占比到达63%，腾讯音乐在交际文娱服务上的营收远远逾越网易云音乐。

腾讯音乐能有此成果，一方面是依托其齐备的曲库版权，另一方面是腾讯巨大的交际流量池。所谓的交际文娱服务，最大的支柱便是全民K歌和酷狗直播，曩昔数年中，伴跟着直播的昌盛，酷狗除了日常的榜单需求用户刷礼物，还有额定的年底榜单活动，相当于陌陌、YY等途径每年举办一次的途径选秀，极大动用了粉丝经济的力气。

不过，该形式也遭到“明亮清明举动”的影响，腾讯音乐旗下途径人气榜、音乐巅峰榜、扑通排名等涉明星演员非作品类排行榜撤销，音乐途径上的新歌、专辑等音乐作品全面约束重复购买，腾讯音乐的交际文娱服务用户很多丢失，净利润多季度下降。

此外，到2021年9月30日，腾讯音乐交际文娱服务的移动月活为2.05亿，同比下降12.8%，付费用户数为1000万，同比下降4.8%，月度ARPPU为163.9元，同比下降1.7%，这也导致整个腾讯音乐的月活用户数很多削减。

不同于腾讯音乐的粉丝经济形式，网易云音乐重视的是运营社区经济。网易2021财年第三季度财报专门提及：“在拓展内容生态的一起，网易云音乐也在强化社区粘性，并在8月的新版本中将‘重视’晋级为一级进口，为‘云圈’新增群聊功用。”

在此之前，网易云音乐推出LOOK直播、声波、音街等社区文娱产品以及独立音乐人拔擢方案。到本年6月份，网易云音乐入驻的独立音乐人现已逾越30万，继续位居职业榜首，同期腾讯音乐为23万。

“网易云音乐和腾讯音乐代表着不同阶段的优势，在当时的营收和盈余水平上，腾讯音乐有显着的优势。但本年以来，互联网范畴交际文娱服务大环境全体收紧，对交际文娱事务巨大的腾讯来说并非有利，腾讯音乐第三季度交际文娱月活用户、付费用户同比、环比两个维度双双下降，在用户的付费率上乃至低于网易云音乐。”一位二级商场分析师告知《我国企业家》。

短视频，另一个战场

在互联网音乐之外，另一个维度的竞赛也如火如荼。

最近大火的《漠河舞厅?2022》尽管起源于网易云音乐，但却在抖音途径破圈传达，抖音、快手等短视频途径正在成为新的竞赛对手。有媒体报道，字节跳动投入10亿买版权做音乐产品。

国金证券计算的数据显现：2018年4月开端，QQ音乐与抖音MAU环比的增加趋于同步，2018年9月今后，跟着抖音和QQ音乐的用户基数到达同一量级，两者的MAU增加曲线高度一致。

而在更早之前，2019年周杰伦在巴黎的演唱会上，惯常的粉丝点歌环节，粉丝喊出《学猫叫》时，让周杰伦手足无措；随后的2020年5月29日，周杰伦入驻快手；一周后，快手宣告与周杰伦的音乐公司杰威尔音乐到达版权授权协作。

2020年6月12日零点，周杰伦的新歌《Mojito》发布，一小时就在QQ音乐上卖出了100万份，相同值得注意的是，该歌曲MV在快手上12小时播映量打破0万。

关于另一个维度的竞赛对手，谁都没办法疏忽。

互联网最终的竞赛都是用户时刻的竞赛。快手2021财年第三季度财报显现，到9月30日止三个月内，快手均匀日活泼用户3.2亿，月活泼用户5.7亿，每位日活泼用户日均运用时长119.1分钟，每位日活泼用户均匀线上营销服务收入34元。

在网易2021财年第三季度财报会议上，丁磊也表明：“短期内的确是会看到短视频、视频直播涣散用户一些时刻。不过，音乐和短视频最大的不同是，短视频只能消费一次，音乐值得重复消费。优质的音乐内容会让人有很强的共识和沉溺感。”

丁磊仍然信任好音乐的力气。“不争无谓之事，只看无畏之行，好好吃一顿饭，然后忘掉上市这件事，信任音乐，信任酷爱，信任咱们正在做世界上最夸姣的事，可认为我国音乐的展开发光发热。”丁磊在上市现场讲道。

文｜《我国企业家》记者 赵东山