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2024-02-26 18:29:03 来源：倾延资
马应龙真的跨界卖口红了！
近来，据天猫马应龙八宝旗舰店音讯，此次推出的唇膏系马应龙旗下的品牌马应龙八宝，分别为绛红色、香榭丽色以及初恋色。三支唇膏的定价均为138元，三色套装价为399元。
截自天猫马应龙八宝旗舰店
以痔疮膏知名的马应龙，此次“由下至上”的跨界行为，敏捷引发网友重视和戏弄。
“连马应龙都欠好好做痔疮膏了，是不是女孩子的钱太好赚？”
但，马应龙唇膏的亲自运用者终究体会怎么？并非初次进入化妆品职业的马应龙，以及近些年“固执”玩跨界的国货品牌，为何对口红宠爱有加？
体会者反应：138元/支的口红“太淡”
“有理由信任这唇膏抹在嘴上不会开裂”“自始至终都让你发挥魅力”“进口出口不贰挑选”“千万别是薄荷味”……网友的谈论亮了，却让人有些啼笑皆非。
从卖痔疮膏跨界到卖口红的马应龙，此次给口红打出的广告语是：今夜咱们都是马应龙女孩。据了解，上述三款口红其实早在上个月（6月16日）就敞开了售卖，其时首要作为供给增值服务的赠品，为满意马应龙八宝眼霜客户需求订制。
“外观看起来仍是蛮巨大上的，颜值不输给故宫口红。”时髦达人罗小姐是个“口红控”，特别重视市面上呈现的新物种，常常会在第一时间买来“尝鲜”。
“滋味还蛮好闻的，我买的是'初恋色'，少女粉很漂亮涂上比较润泽，但问题是颜色太淡了几乎是通明色，打底用还行。”罗小姐和每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者具体聊了聊她运用马应龙口红的感触。
今天，马应龙在其官方微信大众号上，也狡猾地推送了口红的“直男测评”。
图片来历：微信大众号“马应龙”
每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者在“马应龙八宝旗舰店”上看到，马应龙口红的单支价格为138元，到7月19日16时，月销量为512件。
实际上，上述口红产品系其马应龙旗下化妆品子品牌（“马应龙八宝”，出品方为马应龙大健康公司）出产，与痔疮膏等药品并不在同一家出售。
2018年9月，马应龙药业集团股份有限公司发布公告称，公司拟合作建立大健康公司，以功能性化妆品、功能性食物、婴童及肛肠护理品等大健康事务的工业出资和股权出资为主营事务。
此次推出新产品，就被认为是马应龙建立大健康合资公司后的新行为。
“口红”也并非马应龙初次进入化妆品职业的切入点。记者注意到，此前马应龙还推出过眼霜、眼膜、面膜等非药类产品，部分产品销量不错。
从其天猫旗舰店上来看，到7月19日16时许，销量最高的两款产品均为眼霜，月销量打破4000件。沾沾自喜，销量王“补水八宝眼霜”价格为129元，月销4599件，若不运用优惠券等，仅以其价格来核算，开始估量，仅这一款产品一个月就为马应龙带来59.3万元的收入。
为什么口红成了跨界“标配”？
这两年，“固执”跨界的国货品牌还有许多，比方：
卖酒的泸州老窖上一年年头出了香水“顽味”、做食物的老干妈和旺旺出了卫衣、卖花露珠的六神和卖鸡尾酒的RIO“合体”出了花露珠味鸡尾酒、青岛啤酒推出羊羔绒卫衣、大白兔联合美加净推出了润唇膏……
上一年年末，“故宫淘宝”和“故宫文创”环绕口红、彩妆的“宫斗”大戏，也引来不少重视。
“故宫淘宝”彩妆（上）VS“故宫文创”彩妆（下）
（图片来历：淘宝网页截图）
为什么口红成了不少品牌跨界的“标配”？有观念称，对马应龙来说，保卫药品监管日趋严厉，药企想要打破原有的天花板，一般的做法会挑选进军日化等范畴。
而据我国证券报，在某日化上市公司高管看来，粉丝经济和交际经济的浪潮推进着品牌传达战略的晋级，化妆品商场越来越涣散，年青化、小众化、合适特性的品牌会越来越多，这也是跨界者们的机会。
另一方面，站在顾客的态度来说，跟着美容消费的风行，“口红经济”成了典型现象之一。
比较动辄上万元的包包，亲民价的口红几乎是人人都能具有的入门奢侈品，因而口红特别简单就撬开了人们的钱包。有数据显现，早在2017年唇部彩妆商场规模就达到了92.4亿元。
《2018-2023年我国彩妆产品商场需求与出资规划剖析陈述》显现，口红/唇彩深化我国消费商场，在顾客只能挑选3种必不可少的化妆品时，63%的顾客会挑选口红/唇彩。沾沾自喜，90后、95后消费主力军推进口红商场增加。
与此同时，据阿里大数据的计算，超越300万女人用户1年内购买口红5支以上，且年纪散布适当广泛。“90后”作为口红消费的主力军占比62%，50岁以上的顾客也贡献了2%的比例。95后中有44.8%每天涂改口红，47.3%随身携带口红，超越20%具有5支以上口红。
风趣的是，不止女人，现在越来越多的男性，也在成为口红买家。《口红消费数据陈述》显现，2017年男性口红消费约占成交总金额的24%。
据媒体报道，有业内人士指出，品牌的跨界或许延伸，假如做得好，有利于品牌走向年青化，招引更多年青顾客的喜欢，假如做得欠好，或许会对原有品牌形成负面影响。还有人表明，彩妆颜色研制十分复杂，三个色号难以满意顾客的需求；下一期产品的色号怎么和上一期产品色号区分隔，是马应龙不得不考虑的问题。
记者|杜蔚修改|赵云
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中国8月CPI年率2.3%，预期2.1%，前值2.1%。中国8月PPI年率4.1%，预期4.0%，前值4.6%。
08:00【统计局解读8月CPI：主要受食品价格上涨较多影响】从环比看，CPI上涨0.7%，涨幅比上月扩大0.4个百分点，主要受食品价格上涨较多影响。食品价格上涨2.4%，涨幅比上月扩大2.3个百分点，影响CPI上涨约0.46个百分点。从同比看，CPI上涨2.3%，涨幅比上月扩大0.2个百分点。1-8月平均，CPI上涨2.0%，与1-7月平均涨幅相同，表现出稳定态势。
08:00【 统计局：从调查的40个行业大类看，8月价格上涨的有30个 】统计局：从环比看，PPI上涨0.4%，涨幅比上月扩大0.3个百分点。生产资料价格上涨0.5%，涨幅比上月扩大0.4个百分点；生活资料价格上涨0.3%，扩大0.1个百分点。从调查的40个行业大类看，价格上涨的有30个，持平的有4个，下降的有6个。 在主要行业中，涨幅扩大的有黑色金属冶炼和压延加工业，上涨2.1%，比上月扩大1.6个百分点；石油、煤炭及其他燃料加工业，上涨1.7%，扩大0.8个百分点。化学原料和化学制品制造业价格由降转升，上涨0.6%。
08:00【日本经济已重回增长轨道】日本政府公布的数据显示，第二季度经济扩张速度明显快于最初估值，因企业在劳动力严重短缺的情况下支出超预期。第二季度日本经济折合成年率增长3.0%，高于1.9%的初步估计。经济数据证实，该全球第三大经济体已重回增长轨道。（华尔街日报）
08:00工信部：1-7月我国规模以上互联网和相关服务企业完成业务收入4965亿元，同比增长25.9%。
08:00【华泰宏观：通胀短期快速上行风险因素主要在猪价】华泰宏观李超团队点评8月通胀数据称，今年二、三季度全国部分地区的异常天气（霜冻、降雨等）因素触发了粮食、鲜菜和鲜果价格的波动预期，但这些因素对整体通胀影响有限，未来重点关注的通胀风险因素仍然是猪价和油价，短期尤其需要关注生猪疫情的传播情况。中性预测下半年通胀高点可能在+2.5%附近，年底前有望从高点小幅回落。
08:00【中国信通院：8月国内市场手机出货量同比环比均下降】中国信通院公布数据显示：2018年8月，国内手机市场出货量3259.5万部，同比下降20.9%，环比下降11.8%，其中智能手机出货量为3044.8万部，同比下降 17.4%； 2018年1-8月，国内手机市场出货量2.66亿部，同比下降17.7%。
08:00土耳其第二季度经济同比增长5.2%。
08:00乘联会：中国8月份广义乘用车零售销量176万辆，同比减少7.4%。
08:00央行连续第十四个交易日不开展逆回购操作，今日无逆回购到期。
08:00【黑田东彦：日本央行需要维持宽松政策一段时间】日本央行已经做出调整，以灵活地解决副作用和长期收益率的变化。央行在7月政策会议的决定中明确承诺将利率在更长时间内维持在低水平。（日本静冈新闻）
08:00澳洲联储助理主席Bullock：广泛的家庭财务压力并非迫在眉睫，只有少数借贷者发现难以偿还本金和利息贷款。大部分家庭能够偿还债务。
08:00【 美联储罗森格伦：9月很可能加息 】美联储罗森格伦：经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估，从而调升对利率路径的预估，并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦：经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估，从而调升对利率路径的预估，并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦：鉴于经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩的”政策。
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