冰峰饮料IPO失败 “老汽水”为何难翻武钢股份股票红？

|新消费日报5月19日讯5月19日，本应是“国货老汽水”冰峰饮料IPO之路最为要害的一役，若本次首发顺畅过会，冰峰饮料最快可在1个月之内挂牌上市。

但是值此要害时刻，冰峰饮料却挑选回身脱离，“猝不及防”地完毕了继续近一年的上市征途。5月18日，中国证监会官网公告显现，因西安冰峰饮料股份有限公司已请求撤回申报材料,故证监会决议吊销对该公司发行申报文件的审阅。

2021年7月，趁着炎炎夏日以及商场关于新消费品牌的出资热心，冰峰饮料初次递送上市招股书。但仅半年后，跟着新消费品牌们度过了开端的盈利期，各方开端张望，冰峰饮料也收到了来自证监会的连环诘问。

冰峰饮料此次激流勇退、再作图谋也不失为一种挑选，但在元气森林、农民山泉、康师傅等新老饮料品牌的夹攻下，以冰峰为代表的“老汽水”们将何去何从？

冰峰走不出陕西

材料显现，冰峰饮料成立于1948年，前身为西北汽水厂，主营产品为橙味汽水。作为创立于西安的汽水品牌，在较长一段时间内，冰峰汽水与凉皮、肉夹馍并排称为陕西特产。

据此前发表的财报数据，2018年至2021年上半年，冰峰饮料营收分别为2.86亿元、3.02亿元、3.33亿元和2.19亿元，出现稳步增加态势；同期净利润为6969.09万元、7767.08万元、6525.15万元和6156.15万元，虽有动摇但整体平稳。

在这平稳的营收之下，是冰峰饮料对陕西的“过度依靠”。

2018年至2021年上半年，陕西一省的营收占比分别为87.44%、81.73%、80.23%和77.79%。其他华南、华东、华北等大区，出售营收占比一直徜徉在个位数。

为完成地域打破，冰峰饮料也测验从电商下手，活跃开通了天猫、拼多多和京东直营店，还请来李佳琦、薇娅、罗永浩为品牌带货。2018年以来，公司出售费用开销年均增速高达90.18%。

2021上半年，冰峰饮料的出售费用投入为1924.5万元，但线上出售额算计仅为1083.1万元，营收奉献比重缺乏5%。该出售投入相较于东鹏特饮、养元饮品远远缺乏，且投入产出比也极为为难。

或许正因如此，冰峰饮料本次IPO估计募资6.69亿元，其间，在营销及品牌建造将投入4.3亿元，占比达64.24%。

在销路扩展困难的情况下，冰峰饮料却建议活跃扩产。招股书显现，公司具有两条生产线，2018年至2021年上半年，其产能利用率分别为56.84%、55.64%、60.21%和63.57%，一直无法满产工作。

而招股书显现，IPO融资用于生产项目的出资为1.99亿元，方案将原有的两条饮料生产线扩张晋级。

有剖析人士忧虑，饮料具有淡旺季，虽然公司旺季能够完成满产，但新增产能在冷季搁置危险更大，此举或将添加公司本钱、拉低毛利率。

新时代 传统汽水的崎岖“翻红路”

在冰峰饮料传言IPO之初，有出资者人表明，食品类地域特色更显着，北京人喜欢吃义利果子、喝北冰洋，或许就图一个情怀，它的滋味真的特别好吗？其实也谈不上，到了外地就更不可。已上市的北京三元、承德露露，体现都很一般。

从财报中不难看出，在习惯新饮料消费趋势的过程中，冰峰饮料也在求变。自2015年起，冰峰开端寻求产品打破，先后推出酸梅汤、果汁汽水，乃至植物蛋白饮料等。

而以元气森林为代表的“无糖饮料”横空出世，各类现制奶茶饮品遍及大街，顾客越来越重视饮料的健康和别致。这一切都使得主打高糖配方的“老汽水”们疲于应对。

2020年，冰峰掌握饮料消费风向，推出无糖橙味汽水、低糖酸梅汤以及无糖茯茶；2021年推出白桃汽水等，活跃投合95后、00后顾客的喜爱。

但相同的细分赛道，一致、康师傅、农民山泉、可口可乐等大品牌往往能在线下零售途径具有更大的话语权和更多的途径补助。在产品创新力缺乏、补助资金有限的情况下，不论是本地仍是外地商场都拓宽困难。

由此，“老汽水”们陷入了“砸钱越少、营收越少”的死循环，心有余而力缺乏。

好在近几年，跟着国潮消费鼓起，传统国货品牌企图经过网红效应迎来“第二春”。

不仅是冰峰饮料，北冰洋、汉口二厂、天府可乐、亚洲沙示汽水、和利汽水、广和盐汽水、崂山汽水等借情怀营销加持再次走进顾客视界。经过短视频、小红书等交际种草渠道，不少地方饮品也时间短地脱离了地域的约束，销量完成打破。

香颂本钱董事沈萌也表明，“品牌老化是国产老牌汽水的首要问题。”时间短的营销盈利并不能带来继续的增加，“老汽水”们要将更多的资金用于广告和年轻化。

用营销打败营销，好像成了“老汽水”们最终的出路。

但跟着消费出资热落潮，不论是冰峰饮料仍是曾方案借壳上市的北冰洋，都将面对重重困难。

关于自动撤回上市请求原因，5月19日，冰峰饮料方面承受媒体采访表明，依据企业久远发展需要，融资方案有所调整，公司决议暂缓上市进程。

据沈萌剖析，公司吊销IPO也或许是依据当时的商场情况及或许的窗口辅导定见，自认无法上会获批，所以自动撤回。

此外，自动撤回后，冰峰饮料仍有时机转至创业版或是港股IPO。