国产羽绒服“贵”上热搜 对品牌运营有何警关于私募基金示？
2024-03-27 17:17:52 来源：倾延资
近来，“国产羽绒服卖到7000元”“羽绒服何时卖到五位数的”“羽绒服提价把商场让给了军大衣”等论题冲上微博热搜，并引发大众关于国产羽绒服价格过高的质疑。
有不少顾客吐槽：“千元预算内现已挑不到一件心仪的羽绒服了。”在此布景下，一些大学生用实际行动“整理”羽绒服商场，扎堆穿起军大衣，正如他们所言：不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比。而一些职场人士则很快找到了“平替”冲锋衣。
近年来，国产羽绒服价格上涨是不争的现实。中华全国商业信息中心发布的数据显现，2015年到2020年间，我国的羽绒服均价从438元涨到656元，大型防寒服的价格打破1000元，其间2000元以上的占比挨近70%。有业内人士对媒体指出，本年羽绒服的全体价格比较去年同期上涨了30%左右。
羽绒服价格上涨背面，与质料本钱上涨有关。羽绒服的构成主要是面料和羽绒，本年面料的价格变化不大，可是羽绒的价格却涨了不少，再加上人工费用上涨等要素，羽绒服价格上涨也在情理之中。DT研究院数据显现，自2016年至2022年11月，90%白鸭绒从每千克200元涨至360元左右，90%白鹅绒从每千克不到400元涨至640元左右。
已然原资料和人工费用都在上涨，顾客为何对国产羽绒服提价颇有微词呢？这一方面是一些品牌的提价起伏显着高于原资料的提价起伏，另一方面是一些品牌开端走高端化道路，让羽绒服不仅仅是御寒产品，而是重时髦规划、重品牌营销。这的确能够投合部分顾客的需求，使其愿意为更时髦更具规划感的产品买单，但也有顾客质疑一些品牌声称运用航天资料等是营销噱头，意图是为了卖高价。
依照价格法等相关法律规定，羽绒服归于充沛竞赛的职业，经营者在明码标价的前提下，有权依据商场供求自主定价。也就是说，从法律上讲，只需明码标价，国产羽绒服定价定得很高并不违法违规。
但从钟薛高高价雪糕遭吐槽，到79元一支的花西子眉笔备受质疑，再到国产羽绒服“贵”上热搜，也阐明国产品牌在享用自主定价权的一起，要拿出过硬的产品，让价格对得起质量。假如高价产品经不起顾客检视，其高价战略势必会反噬品牌。
关于国产羽绒服品牌特别是一些草创品牌来讲，仍是要以顾客的实在需求为准则规划、出产产品，提高产品的质量，做到理性定价，让顾客实在感受到产品物有所值，才干赢得顾客的认可和信任。
当然，在国产羽绒服“贵”上热搜的一起，还应看到，我国低端羽绒服商场面对产品严峻同质化、内卷化等问题。因而，国内羽绒服企业向中高端跨进方向没有错。
但一些国产羽绒服品牌应该理解，在顾客消费愈加理性、愈加重视实用价值的时分，假如没有出产工艺的提高，没有新资料、专利技术等硬实力的加持，没有品牌故事、时髦规划等软实力的增加，单靠高价战略和营销噱头，很难在顾客面前建立高端的形象。
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中国8月CPI年率2.3%，预期2.1%，前值2.1%。中国8月PPI年率4.1%，预期4.0%，前值4.6%。
08:00【统计局解读8月CPI：主要受食品价格上涨较多影响】从环比看，CPI上涨0.7%，涨幅比上月扩大0.4个百分点，主要受食品价格上涨较多影响。食品价格上涨2.4%，涨幅比上月扩大2.3个百分点，影响CPI上涨约0.46个百分点。从同比看，CPI上涨2.3%，涨幅比上月扩大0.2个百分点。1-8月平均，CPI上涨2.0%，与1-7月平均涨幅相同，表现出稳定态势。
08:00【 统计局：从调查的40个行业大类看，8月价格上涨的有30个 】统计局：从环比看，PPI上涨0.4%，涨幅比上月扩大0.3个百分点。生产资料价格上涨0.5%，涨幅比上月扩大0.4个百分点；生活资料价格上涨0.3%，扩大0.1个百分点。从调查的40个行业大类看，价格上涨的有30个，持平的有4个，下降的有6个。 在主要行业中，涨幅扩大的有黑色金属冶炼和压延加工业，上涨2.1%，比上月扩大1.6个百分点；石油、煤炭及其他燃料加工业，上涨1.7%，扩大0.8个百分点。化学原料和化学制品制造业价格由降转升，上涨0.6%。
08:00【日本经济已重回增长轨道】日本政府公布的数据显示，第二季度经济扩张速度明显快于最初估值，因企业在劳动力严重短缺的情况下支出超预期。第二季度日本经济折合成年率增长3.0%，高于1.9%的初步估计。经济数据证实，该全球第三大经济体已重回增长轨道。（华尔街日报）
08:00工信部：1-7月我国规模以上互联网和相关服务企业完成业务收入4965亿元，同比增长25.9%。
08:00【华泰宏观：通胀短期快速上行风险因素主要在猪价】华泰宏观李超团队点评8月通胀数据称，今年二、三季度全国部分地区的异常天气（霜冻、降雨等）因素触发了粮食、鲜菜和鲜果价格的波动预期，但这些因素对整体通胀影响有限，未来重点关注的通胀风险因素仍然是猪价和油价，短期尤其需要关注生猪疫情的传播情况。中性预测下半年通胀高点可能在+2.5%附近，年底前有望从高点小幅回落。
08:00【中国信通院：8月国内市场手机出货量同比环比均下降】中国信通院公布数据显示：2018年8月，国内手机市场出货量3259.5万部，同比下降20.9%，环比下降11.8%，其中智能手机出货量为3044.8万部，同比下降 17.4%； 2018年1-8月，国内手机市场出货量2.66亿部，同比下降17.7%。
08:00土耳其第二季度经济同比增长5.2%。
08:00乘联会：中国8月份广义乘用车零售销量176万辆，同比减少7.4%。
08:00央行连续第十四个交易日不开展逆回购操作，今日无逆回购到期。
08:00【黑田东彦：日本央行需要维持宽松政策一段时间】日本央行已经做出调整，以灵活地解决副作用和长期收益率的变化。央行在7月政策会议的决定中明确承诺将利率在更长时间内维持在低水平。（日本静冈新闻）
08:00澳洲联储助理主席Bullock：广泛的家庭财务压力并非迫在眉睫，只有少数借贷者发现难以偿还本金和利息贷款。大部分家庭能够偿还债务。
08:00【 美联储罗森格伦：9月很可能加息 】美联储罗森格伦：经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估，从而调升对利率路径的预估，并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦：经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估，从而调升对利率路径的预估，并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦：鉴于经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩的”政策。
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