全球手机厂商Q3利润总额约140亿动力煤期货合约美元，苹果(AAPL.US)独占近百亿美元
2024-04-08 00:32:44 来源：倾延资
本文来自“硅谷剖析狮”。
商场调研组织CIRP给出的陈述显现，2019年第三季度全球智能手机赢利额约140亿美元，比较去年同期下降超越了10%，主要原因：高端智能手机销量受阻（换机周期延伸），加上全体销量的下滑，一起在全球经济乏力的前提下，手机厂商也遍及挑选中端手机商场发力。
陈述中指出，iPhone为苹果（AAPL.US）在本年第三季度赚取的赢利近百亿美元，而三星和华为的赢利估计是25亿美元左右和10亿美元左右，也就是说，尽管苹果第三季度出货量落后华为和三星，但他们的赢利至少是这两大厂商的4倍和10倍。
职业剖析人士表明，现在苹果现已具有满足强壮的生态，这足以他们未来几年都坚持如此高的赢利率，而下一年支撑5G网络的新机上市后，信任他们的赢利还会大幅增加。
现在我国智能手机厂商的赢利率遍及都很低，但要比前几年提高不少，除了华为外，OPPO和vivo的赢利估计在5亿美元左右。
跟着5G网络的商用，我国手机厂商能够使用这波换机潮，提高自己的赢利，但这仍然不是很达观，由于比方三星、苹果这样竞争对手，也都在活跃调整自己的定价战略，比方本年的iPhone 11自动降价，就对一些竞争对手起到了很好的冲击效果。
陈述中还指出，下一年苹果估计会发布多款5G手机，其将包括更多的价格区间，不会坚持居高临下的价格，这会让整个智能手机商场竞争愈加剧烈。
iPhone高端手机商场稳坐榜首
不久前Counterpoint在陈述中也指出，苹果本年第三季度在高端手机商场比例继续增加，从之前的48%增加到52%，而他们在这个范畴还没有遇到真实的应战，三星和华为尽管紧随其后，但商场比例仅为25%和12%。
iPhone XR成为全球最热销的高端机型，主要是后期相对合理的性价比，而华为的Mate 30、P30系列则在我国商场呈现了畅销（华为在我国高端商场销售额占比超越80%，去年同期为73%），这两款新机直接拉升了他们在高端智能手机上的比例。
总体上来说，全球顾客对高端机型的承受程度越来越高，而在iPhone XR的推进下，600-799美元的价格区间，仍然是高端智能手机商场销量的中心，不过800-999美元价格段的机型也开端上量，但这些仍然是苹果最中心的掩盖区域。
华为我国商场比例称雄
现在iPhone机型在我国商场的占比具体来说：2018发布的机型（ iPhone XS系列和iPhone XR ）在2019年Q3的存量占比为14.8%，大幅低于2017年发布机型在2018年Q3的占比（22.9%），阐明2018年机型的贡献度低于2017年新机在一年后的体现；iPhone11系列在Q3的保有率为0.6%，略高于2018新机在发布当季的保有率，估计这款手机也将助力苹果在2019年第四季度获取更大的商场比例。
不过需求留意的是，本年第三季度iPhone忠诚度的降幅更大：Q2忠诚度为62.4%，Q3忠诚度为56.2%，而忠诚度下滑的最大原因是iPhone换机用户挑选华为手机的比例进一步提高至22.9%，较Q2增加5.3个百分点。一起，从2019年第三季度国内智能手机保有率（存量用户占比、直接反映用户忠诚度）散布来看，国内手机商场由五大手机厂商占有，其间华为系占比挨近30%，而苹果只要19.1%。
关于厂商而言，谁掌握了更大规划的存量用户，谁就有更大的掌握在未来制胜，存量用户的体量对手机厂商5G年代优势的连续有着无足轻重的效果。所以从这个视点来看，华为近30%的存量用户比例为其5G生态的落地打下了一个不错的根底。
现在华为在国内手机商场比例继续走高的别的一个要素是，从苹果、OPPO、vivo和小米阵营中吸纳了不少新用户，比方华为的Mate系列和P系列，两者用户在一线、新一线和二线城市用户占比十分高；Mate系列男性用户超六成，高于P系列；P系列25岁以下用户占比更高，而荣耀系列偏重中青年集体，35岁以下用户占比75.8%。
苹果反击要靠相对贱价安定商场
苹果现在面对的状况是，用户在智能手机换新上的频率怠慢，特别是美国商场，这儿用户消费越发理性，一起加上新iPhone的价格也在逐年增高，这都在必定程度上阻止了用户换新热心，乃至让部分人转投到安卓阵营。
为了改动这个状况，苹果也正在调整战略，比方加强对我国商场的运营。从iPhone 11开端，苹果吹响了反扑的号角，比较iPhone XR发布之初价格直接下调1000元，这现已引来了很多我国用户买单iPhone 11，可见他们降价的战略呈现成效。
据产业链消息人士泄漏，苹果确实要全力冲刺我国商场，iPhone 11降价走量之后，他们接下来还有性价比更高的iPhone SE2代，不到3000元的价格，必然会引起寻求贱价用户的换新。
不久前郭明錤也在陈述中指出，苹果现已做好了推出iPhone SE2的预备，而它在2020年的出货量将至少能够到达3千万部。iPhone SE2将会在2020年榜首季度发布，其外观设计与大部分的硬件标准iPhone 8十分类似，比方搭载了A13处理器，内置3GB内存，有64GB和128GB两个存储版别，有深空灰、白色和赤色可选，移除了3D Touch模块。
郭明錤表明，iPhone SE2的价格估计跟上代相同，即399美元起，约合人民币2800元，而它有望成为既有iPhone 6与6S系列共约1.7–2亿使用者的最佳晋级挑选。
（修改：林喵）
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