去年收入份额仅占3%，中国游戏如何攻破这个573亿的市华商策略基金场？

在全球移动游戏商场中，日本商场一直是最为特别的商场。

一方面，这个商场曾是最大的游戏商场，现在商场规划仍旧稳居前三名。依据伽马数据(CNG)行将发布的《日本移动游戏商场开展时机研究陈述》显现，日本18岁以上智能机用户为6620万人，其间移动游戏用户为4580万人，智能机用户转化为移动游戏用户的份额高达69.7%，超越我国10个百分点以上。陈述显现，2016年，日本移动游戏商场规划为9450亿日元(约合人民币573亿元)。

此外，陈述还说到，日本的用户下载量与美国相差近5倍的状况下，收入却反超美国，可见日本游戏商场的用户价值极高。

另一方面，这个商场高度关闭，商场被当地游戏占有了首要位置。伽马数据监测的12个不同区域移动游戏商场，我国国产游戏在日本移动游戏商场的收入份额占比最低，仅为3%。

跟着国内移动游戏商场竞赛日趋激烈，获取流量的本钱不断加大，打入海外商场现已成为我国移动游戏工业开展的大势所趋，而日本作为除我国外最大的游戏商场，已不容忽视，游戏企业打破日本商场的志愿与办法都在强化。

伽马数据首席分析师王旭以为，海外商场、移动游戏、电竞游戏是当时支撑我国游戏工业商场实践出售收入添加的重要驱动力。日本是亚洲游戏工业代表之一，从前在主机游戏年代将许多游戏出售至欧美商场。在移动游戏年代，日本商场占全球份额仅次于我国、北美区域，但进入门槛较高，用户对游戏质量要求高，近9成份额被本乡移动游戏产品占有。国产移动游戏可以进入该商场并取得成果，标志着国内企业开端逐步摒弃换皮换言语出口的思路，从游戏研制和本地化运营方面开端寻求打破。

依据伽马数据计算的2017年4月日本iOS游戏热销榜月排名，共有5款国产移动游戏进入热销榜前50名。伽马数据调查这5款国产移动游戏后发现，它们大体可以归为三个类型：二次元手游、军事类手游和女人向手游。

结合我国移动游戏工业特征与日本游戏商场的偏好，伽马数据以为，这三类手游可以在日本移动游戏商场中占有一席之地并非偶尔，也在必定程度上代表国产手游进入日本游戏商场的方向。

二次元手游：“国民级”IP简单引起日本用户共识

近几年，二次元手游逐步成为国内厂商开发的热门。因为我国国内用户长时刻遭到日本动漫、游戏文明的影响，较简单承受日系风格的手游，这给我国游戏厂商开发、发行此类游戏供给了客观条件，《阴阳师》《崩坏3》等国产二次元游戏也因此在国内移动游戏商场中取得了不错的成果。

我国音数协游戏工委、伽马数据(CNG)发布的《2017年1～3月移动游戏工业陈述》显现，《阴阳师》在2017年第一季度TOP10移动游戏收入榜中排名第二，二次元手游逐步在我国移动游戏商场显现出不错的影响力。

依据伽马数据监测的2017年4月日本iOS游戏热销榜排名显现，《阴阳师》在其间排在第35位，当月7次进入热销榜前30名，前史最高曾达第16位;《崩坏3》则坐落热销榜的第74位，前史最高曾达第19名。

伽马数据以为，尽管《阴阳师》《崩坏3》等国产二次元手游在日本移动游戏商场体现稍显缺乏，但未来该类手游在日本商场仍具有较大提高空间。因为国内针对二次元手游的开发刚刚鼓起，工业方式还处于探索状况，在日本商场取得必定的成果还需要必定的时刻。但因为国内厂商具有IP改编的经历，可以将这部分经历应用在二次元手游上。跟着国产二次元手游在国内商场的增多，会有更多方式的游戏进入日本商场，被日本用户所承受的时机将会更大。

其间，国内游戏厂商现已经过将日本“国民级”IP改编成手游，在日本商场取得了必定的成果，比方由掌趣科技和玩蟹科技共同开发的《拳皇98终极之战OL》。伽马数据监测发现，这款由SNK授权、国内厂商研制的游戏，在日本iOS游戏热销榜中长时刻保持在前50名之内，最高排名从前抵达第7位，可以取得这样的成果，在必定程度上阐明晰国内厂商可以经过这一方向进入日本移动游戏商场。

这儿说到的“国民级”IP，是指现已在日本商场得到过验证的、从前发生过较大影响力，乃至至今在日本仍有许多粉丝的动漫、游戏产品。依据伽马数据收拾发现，日本iOS游戏2017年4月收入榜前十名中，有5款是具有超越10年用户沉淀的“国民级”IP类游戏，阐明在以二次元为主导的日本移动游戏商场中，“国民级”IP游戏有着不错的用户根底。

军事类手游：易被了解本国战舰和战役体裁的日本用户承受

国内游戏厂商开发的军事类游戏也在日本商场取得了必定的成果，其间就有华清飞扬的《战舰帝国》和智明星通的《COK列王的纷争》。依据伽马数据监测发现，《战舰帝国》《COK列王的纷争》这两款游戏在2017年4月日本iOS游戏热销榜中的排名别离为第33名和第34名，这在国产游戏中并不多见。

陈述以为，《战舰帝国》之所以可以取得必定成果，是因为其在登录日本商场之后，加入了许多日本用户所熟知的本国二战传奇战舰，提高日本用户在游戏中的搜集欲，从而在必定程度上促进了用户对游戏的喜欢，带动用户付费。而《COK列王的纷争》则是以日本用户比较感兴趣的欧洲中世纪为故事布景而制造的游戏，易于被日本用户承受。

依据陈述对日本商场的监测状况来看，日本舰船类和战役体裁类在日本移动游戏商场还比较罕见，但并不意味着军事类手游在日本商场中没有潜在价值。事实上日本舰船类和战役体裁类都曾出过许多产品，不过现在此类体裁的移动游戏在日本商场中竞品较少，仍处于蓝海阶段。伽马数据以为，这两种军事类体裁可以在日本商场取得成果的可能性较高，别离有其各自的原因。

首要，日本人关于旧日本水兵有着特别的爱情。从日俄战役成功以来一直到太平洋战役战胜，旧日本水兵和英国皇家水兵与美国水兵构成了全球范围内的国际三大水兵，为日本民众心中荣耀的标志，所以这类体裁的动画、游戏也就因此有了商场。

其次，日本人关于战役体裁的游戏也相同感兴趣。无论是中世纪的骑士文明，仍是日本本身的战国前史、我国的三国年代，都曾在日本这片土地上发生过许多的动漫、游戏产品，日本人或多或少对此类内容都有所了解。

女人向手游：遭到独身年青女人追捧

近几年国内女人用户对移动游戏需求的不断添加，带动了国内部分厂商对女人向移动游戏细分范畴的发掘，国内商场逐步呈现针对女人用户的女人向手游。跟着国内厂商在该细分范畴中不断累积经历，为进入日本商场奠定了必定的根底，其间不乏在日本取得较好成果的事例。

陈述中说到的由乐元素开发的《偶像梦境祭》，便是一款在日本移动游戏商场取得较好成果的女人向游戏。依据伽马数据对App Annie热销榜监测发现，该游戏长时刻稳定在日本iOS游戏热销榜前40名，2017年4月排名坐落第30位，当月有4次进入榜单前二十位，是国产游戏在日本商场中排名最高的游戏，并且超越多款日本本乡制造的女人向游戏。这也在必定程度上阐明，国内游戏厂商在该细分范畴中可以与日本游戏厂商竞赛，并取得一席之地。

=日本女人用户对女人向游戏需求逐步显着，推动了日本商场中的爱情类女人向移动游戏的开展，使这一细分范畴存在时机。依据日本相关组织对日本5000名18岁至34岁的未婚男女的调查结果显现，有成婚志愿的女人挨近90%，其间没有异性往来目标的份额，女人为59.1%，日本独身年青女人占比较高，为日本商场的女人向游戏供给了开展条件。

依据App Ape有关女人向移动游戏的计算数据显现，2013年的11月至2016年8月，日本女人向移动游戏商场的用户规划添加超越13倍，其间以20多岁的年青女人用户集体增速最快，到达21倍，日本年青女人对女人向游戏需求较高。

伽马数据以为，跟着日本女人用户集体对爱情类女人向游戏的需求不断添加，日本女人用户在日本移动游戏商场的位置逐步凸显，女人向游戏也逐步成为国产移动游戏进入日本商场的一个方向。（修改：刘瑞）

本文转自微信大众号“伽马数据”