1月在线视频用户时长占比升至22.3%：爱奇艺(IQ.US)外币汇率查询流量上升显著

本文来自微信大众号“互联网与文娱怪盗团”，作者怪盗团团长裴培。

职业动态

优质内容热播，1月在线视频用户时长占比再次提高。依据咱们的数据监测，在线视频是除交际以外的运用时长占比第二大的APP类型。2019年1月用户花费在在线视频APP上的时刻，占到了全体运用运用时长的22.3%，2018年12月该目标为19.4%，提高显着。除了寒假效应外，优质丰厚的内容拉动效应也十分显着。除了热播的大剧《知否知否应是绿肥红瘦》，重量级综艺《芳华有你》、《歌手2019》、《以团之名》等均在1月密布推出。

1月首要视频网站流量均有上升，其间爱奇艺和芒果TV上升显着。寒假日间首要视频网站的MAU和DAU均呈现环比上升，爱奇艺因为《芳华有你》以及《皓镧传》热播，芒果TV因为《歌手2019》以及《明星大侦察第四季》热播，上升趋势尤为显着。从DAU/MAU反映的活泼度来看，也是芒果TV和爱奇艺上升趋势显着。

芒果TV原创才能杰出，《歌手2019》采纳网络独播战略拉动效应显着。芒果TV克己综艺《明星大侦察第四季》、《野生厨房》、《女儿们的爱情》1月份总播映量超越12亿次，其间《野生厨房》和《女儿们的爱情》都是立异的一代综艺，均取得了不错的反应，原创才能杰出。《歌手2019》采纳独播战略今后芒果TV前三期的均匀播映量为1.87亿次，与2018年比较带来了约76%的流量增加。

《芳华有你》与《偶像练习生》1月数据全面比较：观看人数更多，观看时长挨近，互联网公司争相资助，营销办法更丰厚。依据咱们的监测，1月的前2期《芳华有你》与18年同期《偶像练习生》比较观看人数增加显着，此外节目播映前一周至1月底百度查找指数也远远高于去年同期。除了二代综艺的拉动效应外，节目组在内容上做了许多立异，包含愈加“正能量”的价值观以及艺术辅导团的引进，可增加不同年龄层的论题感，咱们估计有用拓展了用户的年龄结构。别的投票规矩上参加了资助商小程序以及爱奇艺泡泡APP的投票通道，节目播出期间，爱奇艺泡泡的iOS下载排名上升显着。

出资主张

咱们以为2019年视频职业值得要点重视，尤其是在互联网全体亮点平平的情况下成为有极大亮点的细分赛道，此外明星片酬下降或许使得视频网站的内容本钱压力在2019年呈现缓解。主张重视视频职业龙头公司爱奇艺（IQ.O）、腾讯视频（未独自上市）、以及活泼度上升显着的芒果超媒（300413.SZ）。

危险提示：数据精确性阐明：相关数据经过自有技能监测取得，力求客观精确地反映事务体现，因计算办法和口径的差异，不扫除与官方数据稍有收支；视频内容动摇对流量影响的危险；方针监管危险。

优质内容热播，1月在线视频用户时长占比再次提高

依据咱们的数据监测，在线视频是除交际以外的运用时长占比第二大的APP类型。2019年1月用户花费在在线视频APP上的时刻，占到了全体运用运用时长的22.3%，18年12月该目标为19.4%，提高显着。原因一方面是因为1月下旬许多校园开端放寒假，假日效应拉动了泛文娱内容消费，另一方面也是因为有丰厚优质的内容拉动，除了热播的大剧《知否知否应是绿肥红瘦》，重量级综艺也密布推出，1月11日芒果TV《歌手2019》上线，1月17日优酷首个集体生长真人秀《以团之名》上线，1月21日爱奇艺芳华勉励综艺《芳华有你》上线。

短视频和长视频的运用行为有显着不同，挤出效应或不存在。从用户运用行为来看，在线视频APP在运用次数及频率上处于中等水平，但在月人均运用时长上显着较高，均匀运用时长到达642分钟（均匀每天约21分钟）。短视频因为用户阅读时刻更碎片化，在月运用频率上显着高于长视频，月运用次数上略高于长视频，可是在月运用时长上只要长视频的一半左右。从这些运用行为的调查来看，短视频和长视频的差异有点像快餐和正餐，并没有直接的代替效应。从1月份的数据环比改变来看，长视频的人均月运用时长增幅高于短视频，此外长视频的运用时长占比提高了3%，同期短视频占比仅增加了0.3%。

1月各视频网站流量均有上升，其间爱奇艺和芒果TV上升显着

1月各视频网站的MAU和DAU均呈现上升，其间爱奇艺和芒果TV的上升趋势最为显着。一般寒暑假日间视频网站均会呈现增加态势，1月下旬开端进入寒假，现在来看对全体视频网站都有拉动效应。爱奇艺因为《芳华有你》以及《皓镧传》热播，芒果TV因为《歌手2019》以及《明星大侦察第四季》热播，上升趋势尤为显着。尽管爱奇艺的抢手综艺《芳华有你》在同期播出，可是好像没有对芒果TV形成用户分流和实质性的影响，咱们以为2个渠道在用户定位上的差异使得两者并不存在直接的挤出效应。

活泼度来看，爱奇艺和芒果TV上升趋势显着，腾讯视频和优酷略有下滑。DAU/MAU可用来衡量用户的活泼程度，日活泼用户占月活泼用户的份额越高，阐明该渠道的用户粘性越大。爱奇艺与腾讯视频DAU/MAU在0.3~0.35之间，也就是说他们的用户在一个月中约有9-11天会经过相应渠道观看视频节目；1月份爱奇艺和芒果TV的DAU/MAU环比上升趋势显着，腾讯视频和优酷略有下滑。

付费浸透率提高是视频职业2019年首要的亮点之一。2018年以来，各视频渠道付费会员数都有显着增加，腾讯视频的订阅会员在9月底超越8000万，爱奇艺的订阅会员在年末到达8740万，芒果TV付费会员在年末打破1000万。付费浸透率提高的中心驱动要素在于：内容的逐步丰厚和质量口碑的提高、年轻一代的付费习气逐步养成、流量资费不断下降（三大移动网络运营商正在供给各种包月不限流量的优惠产品）。咱们估计爱奇艺和腾讯的订阅会员或许在2019年H1打破1亿，进入“过亿会员”后年代。

爱奇艺、优酷头部内容剖析

从1月单月数据来看，《知否知否应是绿肥红瘦》（东阳正午阳光出品）热度不减，在爱奇艺和优酷渠道上的播映量均遥遥领先。

爱奇艺独播内容引流效果显着，其间包含《皓镧传》（爱奇艺、欢娱影视、腾讯影业等联合出品，《延禧攻略》中人气飙升的吴谨言、聂远再次担任主演）1月观看人数排名第二，《天乩之白蛇传说》（爱奇艺、欢瑞世纪、万达影视、上海新文明等联合出品）在阅历了内容调整后从头上架，1月爱奇艺播映量中排名第二。《芳华有你》1月份只播出了2期节目，可是不管播映量仍是观看人数都排进了爱奇艺的前十，可见抢手综艺的带动效应十分显着。

优酷的《暗地之王》（骅威文明子公司梦境星生园影视参加出品），以及两个渠道均有播出的《小女花不弃》（喀什飞宝文明传媒出品）播映热度较高。优酷初次推出的集体生长真人秀《以团之名》1月上线播出了3期，由Selina（任家萱）担任教研组长。《以团之名》因为是初次测验，在优酷1月播映量排名中未能排进前十，可是观看人数排名第九，全体播映量不及《芳华有你》。

芒果TV继续加码克己网综

原创才能杰出，克己网综敏捷兴起。剧集类中，参加出品的《火王之千里同风》和《我与你的光年间隔Ⅱ》排名靠前，1月份播映量总计达2.77亿次。综艺类中，芒果TV克己综艺《明星大侦察第四季》、《野生厨房》、《女儿们的爱情》1月份总播映量超越12亿次，其间《野生厨房》和《女儿们的爱情》都是立异的一代综艺，均取得了不错的反应，原创才能杰出。湖南卫视出品的综艺中《歌手2019》、《我家那闺女》、《高兴大本营2019》、《变形计第十六季》，1月份的播映量均超越了3亿次。

《歌手2019》的播出效果怎么？咱们以为对芒果TV的流量拉动效果显着。尽管从卫视的收视率来看，1月份播出的3期节目均匀收视率不及2017和2018，可是一方面全体卫视的收视率都在下滑，另一方面《歌手》自2013年推出第一季以来，已接连推出7年，咱们以为该收视率的下滑是正常的商业规矩。值得注意的是，2017年和2018年《歌手》别离分销给爱奇艺和优酷播映，芒果TV均匀每集播映量为1.21亿次和1.06亿次，而《歌手2019》采纳独播战略今后芒果TV前三期的均匀播映量为1.87亿次，带来了约76%的流量增加。之前商场忧虑《歌手2019》网络独播今后会对版权分销的收入和毛赢利影响较大，依据咱们的监测节目播出期间芒果TV的流量目标上升显着，咱们以为这和《歌手2019》独播有比较大的相关。咱们估计该节目对芒果TV的会员以及贴片广告有额定的拉动效果，可部分抵消网络版权不再分销后对收入和毛赢利的影响。

《芳华有你》VS.《偶像练习生》数据全面比较

正能量“组合拳”优化观众年龄结构。在承继《偶像练习生》的内容形式与赛制的前提下，《芳华有你》一个重要的特点是在以下几个方面注入了正能量。首要，节目主题从“越尽力，越走运”转变为“越尽力，越优异”愈加着重尽力关于实力提高的必要性，结合本季节目首播前特别增加的序章，清晰了“尽力才有实力”的价值观；第二，节目推出“公益同行”的倡议活动，增加了社会认同感；第三，节目还特别邀请了蒋大为等4位国家级艺术家做专业艺术辅导，促进新老沟通，咱们估计此举可以招引新的大龄观众，优化观众年龄结构。考虑到之前广电总局对偶像养成类综艺的严厉监管方针，咱们以为该调整也反映了爱奇艺在监管下与时俱进的灵敏战略。

互联网公司争相资助，新投票机制拉动爱奇艺泡泡下载量。跟着《偶像练习生》在2018年取得巨大成功，许多互联网公司纷繁参加《芳华有你》资助商队伍，4大音乐软件同步更新节目歌单、资讯并敞开独家支撑活动，无疑对节目的宣发具有积极效果。本季投票规矩中新增资助商小程序投票通道以及爱奇艺泡泡每日额定投票通道，在1月21日首播当日爱奇艺泡泡在iOS商铺文娱类运用的下载排名就呈现约300名的上升，充沛阐明了S级综艺给外部导流的强壮才能。

播映总时长不同不大，观看人数大幅提高。爱奇艺这两档克己综艺都在18、19年1月首播并放出2期。依据咱们监测的数据，1月《芳华有你》的观看人数与《偶像练习生》比较大幅攀升，第一季的成功效应招引了更多观众观看第二季，别的前文说到此次内容上的改变估计也会大大拓展观众的年龄层，招引更多年长的新观众。因为一些监管的约束，节目第二季的内容论题效应不如第一季，再加上选手被同期优酷的《以团之名》部分分流，使得第二季的抢手选手的评论热度不如第一季高（拜见图表21的播映指数）。尽管遇到了一些困难，可是从总播映时长来看，《芳华有你》与《偶像练习生》不同不大。

观众自动查找率同比大幅提高，媒体指数略有下滑。《芳华有你》的百度查找指数日均值（从首播前一周至1月31日）超越《偶像练习生》该值的2倍，但媒体指数日均值则有所下滑。咱们以为，《偶像练习生》综艺类型立异得到的节目认可以及堆集的观众根底下降了《芳华有你》的宣发难度，不管是首播前仍是首播后，网民的自动查找志愿都愈加激烈，可是因为选手论题效应相对不如第一季强，互联网媒体报道等资讯量略有下降。《偶像练习生》首播后一周则呈现了翻倍增加，《芳华有你》百度查找指数因为高基数在首播后一周呈现了略微的下降，《芳华有你》是否能继续保护热度再创光辉，咱们会在下期月报中做继续的盯梢剖析。

归纳目标来看，1月份《芳华有你》成功连续了上一季的热度，并且也有用拉动了爱奇艺的流量增加。这充沛证明了爱奇艺在爆款综艺上的制造实力，别的此次节目有更多互联网公司参加资助集体，也证明了其商业价值越来越被认可。

出资主张

咱们以为2019年视频职业值得要点重视，尤其是在互联网全体亮点平平的情况下成为有极大亮点的细分赛道，此外明星片酬下降或许使得视频网站的内容本钱压力在2019年呈现缓解。主张重视视频职业龙头公司爱奇艺（IQ.O）、腾讯视频（未独自上市）、以及活泼度上升显着的芒果超媒（300413.SZ）。

危险提示

数据精确性阐明：相关数据经过自有技能监测取得，力求客观精确地反映事务体现，因计算办法和口径的差异，不扫除与官方数据稍有收支。

视频内容动摇对流量影响的危险：视频网站的流量和爆款内容有必定的相关性，因为爆款内容的动摇性会带来流量的月度动摇，主张重视长期趋势。

方针监管危险：广电总局关于影视内容和综艺节目的监管，或许会导致视频网站内容不能播出或下架的危险。