劳斯莱斯品牌宣传惨遭群嘲 为何会被大第一财经家评价“拉低格调”
2023-07-17 22:00:00 来源：盛楚鉫鉅网
劳斯莱斯近来惨遭群嘲。9月底，劳斯莱斯发布宣扬视频，网红晚晚与老公林瀚以劳斯莱斯试驾嘉宾的身份上台。视频一出，言辞敏捷发酵，不少车主称“瞬间拉低风格”，令品牌层次大打折扣。迫于压力，10月14日，劳斯莱斯下线视频。
豪车与网红的调配，看似不同寻常，却是劳斯莱斯适应商场需求的必定。两组数据能够作为参照：2020年劳斯莱斯全球销量3576辆，同比下滑26.4%，我国商场贡献了3成的比例;同一年的数据显现，劳斯莱斯我国车主的平均年龄为39岁，30岁以下车主占到16%。面向如此宽广的商场，投合年青顾客，投其所好，水到渠成地成为劳斯莱斯在代言营销上的战略。这并非劳斯莱斯独一家，宝马、玛莎拉蒂、奔驰等汽车品牌也相继牵手流量明星，将商场寄希望于年青偶像。
在流量年代，想要依托年青化营销出圈，改动固有形象，本没有错。只不过，在拥抱流量浪潮时，劳斯莱斯却选错了方向：豪车与网红的论题加持，实实在在地带来了史无前例的流量。数据显现，这条宣扬视频播放量超越230万次，点赞数超越30万次，的确是与此前劳斯莱斯官微一切视频累计478.6万播放量但每条点赞根本不过三位数不可同日而语的。但需辨明的是，这流量是助推品牌水涨船高，仍是冲垮了品牌的形象堤堰。在挑选代言人(广义)时，代言人形象与品牌调性的符合，是最根本的考量，假使二者不匹配或距离过大时，相似的诙谐闹剧便不可避免地演出。
在定位车主画像时，劳斯莱斯已不局限于old money，凭仗本身尽力跻身名人的人，相同能够归入其间。晚晚作为初代网红，尽管竭力在完结从网红到名人的转型，但自己一直备受争议。晚晚与林瀚名下的木木美术馆，曾因工人坠亡事情堕入风云，成为网友进犯的重要资料。此外，晚晚与林瀚也屡次由于不妥言辞、虚荣作假堕入言辞漩涡，乃至成为网友口中黑料满满的“劣迹网红”。让“劣迹网红”为品牌站台，是营销上的失算，翻车是必定。
流量背面包含的巨大利益，让许多品牌不谋而合地走上了为销量下场博流量的路子。依托粉丝经济强壮的购买力，这条战略颇见成效。但这一起也藏有危险，对流量有多渴求，就意味着被流量反噬的程度有多严峻。与其盲目进场，不如掌握准流量营销的方向和度，切忌“靶心禁绝”“用力过猛”，在汹涌的流量浪潮中坚持品牌调性，在内容上精准用力，才干走得稳、走得远。
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中国8月CPI年率2.3%，预期2.1%，前值2.1%。中国8月PPI年率4.1%，预期4.0%，前值4.6%。
08:00【统计局解读8月CPI：主要受食品价格上涨较多影响】从环比看，CPI上涨0.7%，涨幅比上月扩大0.4个百分点，主要受食品价格上涨较多影响。食品价格上涨2.4%，涨幅比上月扩大2.3个百分点，影响CPI上涨约0.46个百分点。从同比看，CPI上涨2.3%，涨幅比上月扩大0.2个百分点。1-8月平均，CPI上涨2.0%，与1-7月平均涨幅相同，表现出稳定态势。
08:00【 统计局：从调查的40个行业大类看，8月价格上涨的有30个 】统计局：从环比看，PPI上涨0.4%，涨幅比上月扩大0.3个百分点。生产资料价格上涨0.5%，涨幅比上月扩大0.4个百分点；生活资料价格上涨0.3%，扩大0.1个百分点。从调查的40个行业大类看，价格上涨的有30个，持平的有4个，下降的有6个。 在主要行业中，涨幅扩大的有黑色金属冶炼和压延加工业，上涨2.1%，比上月扩大1.6个百分点；石油、煤炭及其他燃料加工业，上涨1.7%，扩大0.8个百分点。化学原料和化学制品制造业价格由降转升，上涨0.6%。
08:00【日本经济已重回增长轨道】日本政府公布的数据显示，第二季度经济扩张速度明显快于最初估值，因企业在劳动力严重短缺的情况下支出超预期。第二季度日本经济折合成年率增长3.0%，高于1.9%的初步估计。经济数据证实，该全球第三大经济体已重回增长轨道。（华尔街日报）
08:00工信部：1-7月我国规模以上互联网和相关服务企业完成业务收入4965亿元，同比增长25.9%。
08:00【华泰宏观：通胀短期快速上行风险因素主要在猪价】华泰宏观李超团队点评8月通胀数据称，今年二、三季度全国部分地区的异常天气（霜冻、降雨等）因素触发了粮食、鲜菜和鲜果价格的波动预期，但这些因素对整体通胀影响有限，未来重点关注的通胀风险因素仍然是猪价和油价，短期尤其需要关注生猪疫情的传播情况。中性预测下半年通胀高点可能在+2.5%附近，年底前有望从高点小幅回落。
08:00【中国信通院：8月国内市场手机出货量同比环比均下降】中国信通院公布数据显示：2018年8月，国内手机市场出货量3259.5万部，同比下降20.9%，环比下降11.8%，其中智能手机出货量为3044.8万部，同比下降 17.4%； 2018年1-8月，国内手机市场出货量2.66亿部，同比下降17.7%。
08:00土耳其第二季度经济同比增长5.2%。
08:00乘联会：中国8月份广义乘用车零售销量176万辆，同比减少7.4%。
08:00央行连续第十四个交易日不开展逆回购操作，今日无逆回购到期。
08:00【黑田东彦：日本央行需要维持宽松政策一段时间】日本央行已经做出调整，以灵活地解决副作用和长期收益率的变化。央行在7月政策会议的决定中明确承诺将利率在更长时间内维持在低水平。（日本静冈新闻）
08:00澳洲联储助理主席Bullock：广泛的家庭财务压力并非迫在眉睫，只有少数借贷者发现难以偿还本金和利息贷款。大部分家庭能够偿还债务。
08:00【 美联储罗森格伦：9月很可能加息 】美联储罗森格伦：经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估，从而调升对利率路径的预估，并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦：经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估，从而调升对利率路径的预估，并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦：鉴于经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩的”政策。
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