沱牌舍得更名将舍去“四川沱牌” 凸显中国传统文化2420特色

　　20日下午，四川沱牌舍得酒业股份有限公司发布公告称，拟将公司称号改变为“舍得酒业股份有限公司”。沱牌舍得为何更名?沱牌舍得证代向我国网财经记者表明，此次公司称号中去掉“四川沱牌”，首要是突显“舍得”这一具有我国传统文明特征的称号，以进步公司形象定位和公司文明，更名后仍将持续保持现有品牌开展战略。

　　业内人士以为，沱牌舍得此次改名表现了新东家天洋集团打造品牌高端化的信仰，在成绩添加取得较高添加的布景下，打造公司中心竞争力成为其下一步方案。

　　再度更名 舍去“四川沱牌”

　　12月20日下午，沱牌舍得发布公告称，公司拟对公司称号进行改变，改变后的公司称号为“舍得酒业股份有限公司”，英文称号将由“Sichuan Tuopai Shede Spirits Co., Ltd”改变为“Shede Spirits Co., Ltd”。别的，沱牌舍得在公告中表明，公司已收到四川省工商行政管理局，需要取得公司股东大会审议同意方可施行。

　　关于此次更名的原因，沱牌舍得表明，首要是依据公司未来开展战略规划，为了突现舍得品牌，传达企业文明，进一步进步公司的知名度和美誉度而改变称号。

　　此次并非是沱牌舍得初次更名。2011年6月27日，“四川沱牌曲酒股份有限公司”将全称改变为“四川沱牌舍得酒业股份有限公司”，公司股票简称自7月8日由“沱牌曲酒”改变为“沱牌舍得”。

　　沱牌舍得在2011年相关公告中表明，更名的原因首要系施行双品牌开展战略，进一步宣扬公司“舍得”品牌，进步“舍得”品牌知名度，整合公司宣扬资源，进步公司商场投入的功率，完成“沱牌”品牌和“舍得”品牌彼此交融，彼此推进。

　　　　去“沱牌” 品牌或迈向高端化

　　2011年更名后，沱牌舍得一向推广“沱牌”“舍得”双品牌开展战略。2016年，天洋集团正式入主沱牌舍得，对产品结构进行优化调整，形成了舍得聚集高端、沱牌主打群众白酒商场的定位。

　　本年第三季度运营数据显现，沱牌舍得前三季度出售收入为11.16亿元，同比添加20.02%。其间，中高档酒出售收入10.03亿元，占酒类总出售收入89.87%;而去年年报显现，中高档酒占酒类总营收的份额仅为84.99%。中高档酒对沱牌舍得成绩拉动效果逐步添加。

　　此次沱牌舍得去“沱牌”留“舍得”，是否触及对品牌战略的调整?沱牌舍得证代周建对我国网财经记者表明，现在公司产品以“沱牌”和“舍得”两大品牌为主，别的还包含“沉醉”和“吞之乎”两个品牌，在公司称号改变后仍然是上述四个品牌共同开展。

　　我国食品工业分析师朱丹蓬对我国网财经记者表明，沱牌舍得此次更名表现了天洋集团打造品牌高端化的信仰，在天洋集团入主后，沱牌舍得依托原有品牌影响力、产品力以及天洋集团归纳运营才能，全体品牌得到较大进步。在成绩取得较高添加布景下，怎么进一步打造公司的中心竞争力，成为天洋集团下一步方案。

　　　　去“四川” 全国多区域收入添加

　　除了在称号中去掉“沱牌”二字，我国网财经记者还注意到，沱牌舍得一起去掉了公司原称号中的“四川”二字。对此，沱牌舍得证代周建对我国网财经记者表明，公司商场一向以来面向全国，去掉“四川沱牌”首要突显“舍得文明”这一具有我国传统文明特征的称号。

　　我国网财经记者发现，从沱牌舍得运营数据能够看出其全国商场布局情况。第三季度运营数据显现，沱牌舍得前三季度酒类产品前三名出售区域别离是西南、华中和华北出售区，出售收入别离为2.40亿元、2.38亿元，2.23亿元，占酒类总出售收入的21.47%、21.32%、19.96%。沱牌舍得大本营——西南出售区前三季度出售收入同比添加28.27%，而华中和华北出售区别离以39.99%和29.51%的添加率赶超大本营。

　　此外，沱牌舍得在华东、东北、西北和华南地区也有入账。其间，华北和东北出售区前三季度酒类出售收入也超亿元，别离为1.99亿元、1.08亿元。东北出售区更以59.42%的同比添加率摘得各出售区增速“桂冠”。

　　关于沱牌舍得更名去“四川”二字，朱丹蓬对我国网财经记者表明，天洋集团入主沱牌舍得后，在全体运营过程中，看到了沱牌舍得在全国商场的发力时机和品牌张力。虽然沱牌舍得之前也曾布局全国，但规划较小。通过近几年开展后，已具有全国运营条件。

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