玮言服饰IPO：线下门店重生之我是金融大亨缩水，销售费用率高于行业均值
2023-10-29 09:23:43 来源：倾延资
严正会 6月28日，深圳市玮言服饰股份有限公司（以下简称“玮言服饰”）发布初次揭露发行股票并在主板上市招股阐明书(申报稿)，拟在深市主板上市。
据《预审IPO》查阅，玮言服饰是国内专心于中高端品牌女装的知名企业之一，主运营务为中高端女装的规划、出产与出售。公司旗下具有自有品牌EIN、PURETEA茶愫及PLAINPEOPLE，在海外投资品牌RENLISU。
2019年-2022年上半年，玮言服饰完成运营收入（除掉新收入原则后）别离为4.68亿元、4.38亿元、5.78亿元和2.36亿元；完成归母净利润别离为5116.77万元、8294.39万元、1.13亿元和3858.8万元。
从途径上来看，玮言服饰的出售途径分为线上和线下。近年来，公司拓宽电子商务范畴，加强线上途径布局，现在已在天猫、唯品会、抖音、微信商城和京东等电商途径开设线上店肆。
陈述期内，玮言服饰线上形式收入别离为8620.49万元、14250.65 万元、16172.67 万元和7687.07 万元，占比别离为18.47%、32.53%、27.99%和32.59%，全体呈上升趋势。
不过，玮言服饰仍以线下形式收入为主。陈述期各期，线下途径完成的收入占比别离为81.53%、67.47%、72.01%和67.41%。在线下，玮言服饰选用直营和加盟相结合的形式，2022上半年二者别离奉献4成及2成左右的收入。
到2022年6月末，玮言服饰已在北京、上海、深圳、广州、武汉等地开设线下出售门店137家，其间直营店65家，加盟店72家，多开设在华润万象城、王府井百货、SKP以及邃古广场等中高端商圈。
而较多依靠线下，亦给玮言服饰带来许多坏处。2020年，受疫情冲击，公司线下直营门店和加盟门店数量直线下降，当期别离关店23家和11家，算计34家；2021年-2022年上半年，虽然线下门店数量有所康复，但仍不及期初。
玮言服饰亦坦言，公司线下门店运营、物流运送等正常事务运营遭到外部特定要素的影响，加之其带来的顾客决心改变，公司面对2022年全年成绩下滑的危险。
此外，关于服装企业而言，店肆租金、劳动力本钱、商场费用、店肆的装饰等都会带来巨大的本钱，玮言服饰也面对着较大的本钱压力。
2019年-2022年上半年，公司出售费用别离为2亿元、1.99亿元、2.67亿元和1.2亿元，出售费用率别离达42.89%、37.51%、38.39%和43.8%，高于职业出售费用率均值36.62%、38.86%、40.32%和43.67%。
据招股书发表，玮言服饰的出售费用首要包含商场费用、租赁费、员工薪酬、装饰摊销与折旧费、广告宣传费等。
《预审IPO》注意到，玮言服饰商场费用和租赁费与店肆数量和运营规划变化的联系并不匹配。2020年，公司线下店肆数量减缩和运营收入下降的情况下，其商场费用却上涨了261.61万元；2021年，门店数量开端康复，其商场费用却减少了1326.84万元，租赁费更是从2912.64万元降至504.38万元，陡降82.68%。
2021年，玮言服饰装饰摊销与折旧费飙升574.04%至5366.87万元。对此，监管要求其阐明装饰摊销与折旧费的详细构成、折旧期限、折旧金额、现在的使用情况、2021年大幅添加的原因及合理性。
2019年-2022年上半年，公司广告宣传费别离为1675.96万元、1906.46万元、3443.29万元和1713.92万元。2021年，广告宣传费添加1536.84万元，玮言服饰解说称是为了加强市场推广，约请艺人刘诗诗担任EIN品牌代言人所造成的。
陈述期内，玮言服饰期间费用率别离达60.45%、54.69%、55.74%和61.87%，而同职业可比公司期间费用率均值别离为46.84%、47.82%、49.15%和53.79%。出售、办理和研制费用算计花掉超一半的收入，使得玮言服饰净利率缺乏2成，各期别离为10.85%、17.29%、17.94%和14.93%。
相关公司：玮言服饰
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