卖不动！白酒双节消费降档明显 节后渠890道库存仍高企
2024-01-07 07:47:59 来源：倾延资
各大白酒品牌在中秋国庆旺季敞开“花式”促销，但业界遍及反应，本年双节白酒动销“不太抱负”，经销商库存过高仍然严峻。
“根本能够讲，本年双节白酒动销没有到达预期。”10月7日，我国酒类流转协会高层李明告知财联社记者。
“据咱们内部数据计算，本年双节期间，公司白酒出售额略有增加。”今天，一位红旗连锁（002697.）内部人士向记者称。数据显现，到本年6月末，红旗连锁具有3590多家门店，本年上半年其烟酒出售额占营收比重约33%。
比较于红旗连锁的“略有增加”，此前我国连锁运营协会收购委对全国59家商超企业，展开了2023年双节商品出售猜测查询。关于酒类出售，查询预估出售的中位数与众数都为增加10%。
“（顾客）没钱（买高级酒）”被认为是本年双节白酒动销欠佳的一大重要原因。“消费不景气，送礼的都要少得多。本年双节，全体白酒消费降档显着。”有酒商对财联社记者表明。
分消费场景来看，多位经销商反应，比较于商务、礼品商场，本年双节婚宴商场表现相对较好。不过，婚宴用酒价格带下行也很显着。“（陕西）这边省会城市、地级市价位下移不少，有的乃至仅200多元/瓶。”一位陕西当地酒业人士对记者称，此前当地省会城市婚宴用酒至少300元/瓶以上，乃至是500元/瓶左右。
部分业界人士反映，消费降级乃至已影响到一些高端酒出售。“四川这边双节前铺货还行，但双节高端酒动销就不太抱负了。”四川酒类流转协会高层张强对财联社记者表明。
“只能说国窖1573的区域动销有差异，有好有坏。本年行情是全体性的问题，不指向于某产品或许某职业。”一位国窖1573的经销商对记者表明，全体来看，本年白酒从业者的日子都没那么抱负。
与从前趋势共同的是，本年双节前后部分高端酒批价不升反降。以国窖1573为例，今天酒价数据显现，到10月8日，国窖1573价格由9月初的895元/瓶跌至现在的880元/瓶。而从前，在中秋国庆节高端酒都会有一波小涨幅，以影响途径进货与备货决心。
相较于国窖1573等高端酒批价跌落，双节期间部分次高端白酒批价反而逆势上涨。比方青花汾酒20，其现在的批价为370元/瓶，较9月初上涨10元/瓶。“本年白酒商场，尤其是高端商场的确比较疲软，但青花汾酒20逆势增加的趋势不会改动。”一位汾酒内部人士对记者称。
“现在，咱们这边青花汾酒20卖价在390元/瓶左右，其流转价格不降反升，从这也能看出本年中秋国庆，消费愈加重视性价比。”一位汾酒经销商对记者剖析称，本年顾客既想要大品牌，又想要实惠的心思比从前更深切。
另一个值得重视的目标是途径库存，中秋国庆后库存状况能够表现双节期间的实在动销。依据记者节后调研，酒商遍及反映，现在手中的库存仍然比较大。“一方面途径在去库存；但另一方面，不少厂家为了完结年内使命，提早透支了不少。”一位上市酒企人士对财联社记者称。
弱动销下，去库存仍将是未来的首要使命。“依照现在的动销状况来看，途径库存至少还需半年以上时刻，才干消化到合理状况。”李明表明。
张强则更为失望一点。“我估量，两年左右很难消化完。关键是酒企不断在持续压货。”
（文中受访者均为化名）
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