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9月24日，拼多多发布第二季“多多读书月阅览榜单”（下称“阅览榜单”）。历时一个月的第二季“多多读书月”正式收官。作为拼多多渠道的大型常识普惠举动，“多多读书月”已举行两季，每季投入5000万读书基金，并联合国内许多威望出书社，一起推进“平价好书，全民悦读”。

据了解，第二季“多多读书月”联合人民文学出书社、商务印书馆、上海世纪出书集团等60余家国内威望出书社，在百亿补助基础上加持读书基金补助超1000款书目、200万册图书，招引超千万顾客参加活动。

“跟着部分书目超预期成为热销爆款，出书社屡次弥补库存及加印，再加上开学季的图书热销，相关方针现已超额完成。”“多多读书月”项目担任人表明。

阅览榜单显现，《乡土我国》《穷查理宝典》《万历十五年》《人生海海》《克拉拉与太阳》等成为本次活动最受读者欢迎的书目。此外，《枪炮、病菌与钢铁》《局外人》《全球通史》《数学之美》《西方现代思维讲义》位居社科经管、文学、前史、百科、艺哲类热销榜单的前列。

阅览榜单还揭晓了部分发现。“多多读书月”来自全国各地的订单中，广东、山东、江苏等人口大省的图书拼单量位居全国前列。来自北上广深等一线城市的订单占比最高，而得益于村庄物流“最终一公里”的疏通以及移动付出的便当开展，来自城镇乡村的顾客订单也占到总数两成。常识阅览的城乡距离正在不断缩小。

试水C2M形式：经典继续耸峙，长尾也变爆款

曩昔一个月，如果在微博、豆瓣或小红书查找“多多读书月”，相似场景会频频呈现：有网友一口气用完了活动的10本限购名额，热心晒书之时添上一句“战果共享”“花最少的钱，买最多的书”；又或许，网友前一日刚发帖说“我的PDD读书月到此为止了”，几天今后，帖子主题又加上了一行字（上新太香了只能继续冲了哈哈）。更有读者写就“多多读书月”屯书心得，高呼“YYDS”。

李孟（化名）是上海某闻名管帐事务所合伙人，也是“多多读书月”的忠诚顾客。他在第一季“多多读书月”里测验购买了在拼多多的第一本图书：《枪炮、病菌与钢铁》。这是美国学者贾雷德·戴蒙德的成名作，实体店售卖价格多在30元以上，在拼多多“百亿补助”加持下，价格低至8.8元/本。在第二季读书月里，他将购买比例花在了《自私的基因》《艺术哲学》等社科哲学类意图经典书本上。

王恒熠是一位在北京从事财政作业的白领。从作业今后，他坚持每天至少阅览一个小时。在“多多读书月”里，王恒熠购买了马尔克斯的列传《最终的访谈》。而来自上海的修建设计师江铭（化名）则在本次读书月里购买了6本书，其间一本是诺贝尔文学奖得主威廉·福克纳的长篇意识流小说《我弥留之际》。

经典、正版、平价、普惠，是“多多读书月”在遴选书目时的四大规范。据“多多读书月”项目担任人介绍，进入读书月补助的书目，需求至少到达三条要求：1、来自国内外威望奖项及优质榜单；2、来自威望出书社或图书出书公司在拼多多的官旗；3、作者为国内外优质创作者。

本年3月起，来自技能、运营、产品、客服、战略部、渠道管理部及百亿补助频道等部分的近百人，集结组成了“多多读书月”专项小组。

其间，由十余位资深修改组成的图书选择组担任遴选优质书目，归纳国内外各大图书奖项及热销榜单，遴选出1000余款优质书目，并结合出书社库存、读者需求等即时数据，继续翻滚补助。

读者需求什么，读书月就补助什么，一批爆款书目由此催生。阅览榜单显现，依据书本销量、保藏、共享、好评等维度归纳排名，前史学家黄仁宇的《万历十五年》、诺贝尔文学奖获得者石黑一雄的《克拉拉与太阳》，茅盾文学奖得主、拼多多“众声创作者方案”作家麦家的《人生海海》等书本，位列“多多读书月”第二季活动中最受读者欢迎的书目名单。

“多多读书月”项目担任人表明，优质书目加上渠道的大力度补助，构成了对读者购买愿望的撬动。例如《万历十五年》补助后价格低至6.9元，敏捷卖掉4万册，足以显现一本平价好书的生命力。由商务印书馆出书的《走到人生边上》补助后只需7.9元，亦成为销量到达2000余册的爆款书本。

此外，“众声创作者方案”青年作家刘子超的8月新书《午夜来临前抵达》则到达了售出4000余册的冷艳成果，成为读书月笔直类意图热销书前十名，并登顶业界相关热销书榜单的第一。

但一些本来预期并不高的书目，也意外走俏。据介绍，科普书《自私的基因》、叙述教育界前辈故事的《先生》、清代经典著作《笑林广记》，尽管内容质量好，但据出书社此前反映或许偏小众，并不归于典型热销书领域，因此常备库存不多，成果一上线就宣告售罄，将其改为“预售”并由出书社紧迫加印后，才满意了顾客的购书热心。

9月开学季的到来，来自读者对童书、教辅书意图咨询骤增。项目组暂时增设了童书教辅专区，归入来自国际安徒生奖等威望奖项的高档绘本，《红岩》《老人与海》《鲁滨孙漂流记》等一批中小学经典读物，及郑渊洁、杨红樱、曹文轩等国内闻名童书作家的一批好书，多款书目在活动期间日销超越4千本。

业界剖析以为，优质书目、拼单机制及渠道的大力补助，能够有用激起读者的需求，促进长尾图书敏捷变成爆款。一本好书通过读者之间的自发拼单，加上低至一杯奶茶的价格，加快完成“飞轮效应”，继而得到指数级增加的裂变销量。

饯别常识普惠：联合60+出书社官旗，招引千万顾客参加

许多读者在“多多读书月”的出书社联合专区发现了这样的瑰宝：在商务印书馆的官旗，一口气购买汉译国际学术丛书；点击上海世纪出书集团的旗舰店，在非虚拟译文丛书用掉10个限购名额；或是在社科文献出书社的甲骨文、索恩丛书中曲折选择。还有来自浙江文艺出书社的莫言、阿来、迟子建等咱们著作，或是来自后浪官旗的汗青堂丛书，和新经典官旗的当代文学著作。

阅览榜单显现，本次读书月中，有30%的顾客购书5本以上，更多读者在书池里定向“狂欢”。有出书社官旗店运营人员发现，不乏新读者在购买出圈的一本书后，继续购买整个系列丛书，构成了“普惠式消费”。

此前，国内许多威望出书社，比方人民文学出书社、中信出书社、人民邮电出书社、常识出书社、浙江文艺出书社等，已在2019年前后入驻拼多多渠道，开设官方旗舰店。这些出书社官旗店的图书拼单量早就完成了10万+件，各店也现已积累了数十万读者粉丝的重视，许多店肆月销过百万码洋。

自本年4月初次推出“多多读书月”，8月底发动“多多读书月”第二季以来，商务印书馆、上海世纪出书集团、译林出书社等或开设官方旗舰店，或加深与渠道协作。到现在，商务印书馆官旗店的图书拼单量已超6万件，上海世纪出书官旗店的拼单量超7万件，两者也敏捷积累了从近万到两万不等的店肆粉丝。

商务印书馆相关担任人表明，拼多多拼购的玩法，鼓舞用户自身参加产品推行，而商家把节省下来的推行费用让利给顾客，产品自身的贱价又能够带来更多的流量与曝光度，以此构建出高效循环。

一些出书社官旗店联合拼多多展开了更丰厚的测验。“多多读书月”期间，六合出书社上线的《浮生六记》一个月销量到达四万册，并数次紧迫加印。“咱们作为直接供货商以最低的价格给顾客供给产品，中心通过屡次不断加印，算是具有了去库存、去中心商、以量定产的特色，使得各方价值最大化，我以为这能够视作图书界的C2M形式雏形。”六合出书社担任人指出。

多多读书月第二季活动期间，中信出书社的《先生》《夜航船》《自私的基因》等抢手书本，在售罄后等候弥补库存及紧迫加印期间，也试水敞开了C2M形式的预售机制。

有出书界从业者表明，我国的图书产业链主要有四环：内容策划、印刷出书、发行、零售，别离占到产业链产量的20%、30%、20%和30%左右。“多多读书月”项目担任人表明，未来，拼多多将联合更多出书社，继续加大对正版平价好书的补助力度，歪斜百亿补助频道、出书社联合专区等流量资源，并扶持“众声创作者方案”优异创作者直连读者，让利图书的出产与消费两头，进步图书流转功率，打造专供渠道的C2M平价好书流转机制。

阅览榜单数据显现，本季活动期间，来自北上广深等一线城市的订单占比最高，而来自城镇乡村区域的订单，占到读书月总订单数的两成。其间，《先生》《浮生六记》《万古江河》《万历十五年》《人生海海》等爆款书本，显现了来自低线城市及城镇区域顾客的广泛阅览需求。

业界人士剖析，作为国内用户规划最大的电商渠道，拼多多将“常识普惠”作为长时间战略，并活跃推进正版图书市场开展，已激起来自图书线上零售的“鲶鱼效应”。跟着许多威望出书社、图书出书公司等官旗入驻渠道，“多多读书月阅览榜单”、众声创作者方案，在读书月期间探索、构成的图书类目C2M机制，有望成为助力线上图书零售开展的新趋势。