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□方朝晖 夏德元

【内容提要】近些年，各类短视频如漫山遍野般呈现。本文选用“热门网络—首要议题”的研讨途径，使用Citespace软件对知网数据库近8年（2010-2017）短视频研讨，以科学常识图谱的方法进行共现剖析和共词剖析。研讨发现，媒体交融贯穿短视频研讨的一直，而且呈现梨视频、Papi酱等9类聚类中心。交际短视频和短视频的规制将会是未来研讨的热门。

关键词】短视频 常识出产 研讨热门 CiteSpace 跟着移动网络的鼓起和智能手机的遍及，短视频以其移动、交际和视频功用，很快获得人们的喜欢。从开端的秒拍、美拍为起点，到重视三四线城市的快手、火遍交际圈的抖音，以及现在传统媒体人邱兵兴办梨视频、界面新闻推出箭厂，短视频呈现井喷态势。 纵观国内的短视频研讨，不乏一些学者从理论建构上对短视频的进行讨论，如“社会嵌入”“成年的消逝”，但更多的学者从实践经验、立异方法方面临短视频进行剖析。但是鲜有研讨关于国内短视频的研讨体系回忆与展望。本文选用文献计量学的视角，根据Citespace软件，经过知网数据库将近8年（2010-2017）研讨，以热门网络和议题网络两个方面进行图谱剖析。

一、研讨规划 本文首要使用了美籍华人开发的可视化软件CiteSpace，对知网数据库8年来有关短视频的726篇研讨进行关键词剖析，展示将近8年来短视频研讨的生命周期动态的改变。

笔者经过知网（CNKI）对“短视频”进行主题检索，将期刊来历设为“悉数期刊”，时刻定为2010年至2017年，检索主题为“短视频”，此次检索进程为“准确匹配”，共获得882条记载，除掉无效记载后，共获得726条记载。在运用CiteSpace软件进行数据处理时，将“Time Slicing”（时刻分隔）设置为“2010-2017”“Years Per Slice”（最小计算时刻）设置为“1年”。而且选了Top50的阀值。

二、研讨发现 （一）短视频研讨历时热门演化

在CiteSpace 各种图谱中，论文主题、关键词以及学科的类别的网络图谱中，节点的巨细代表他们呈现的频次，之间的连线表明共现强度。①在2010年至2017年短视频研讨的8年周期中，跟着时刻的推移，相关研讨的热门不断衍生，相关范畴不断细化。

2010-2012年间，在国家提出电信网、播送电视网和互联网三网交融的布景下，学界开端对三网交融进行重视，并从学理层面进行解读。这一段时刻，开端衍生出“视频网站”“网络视频”“短视频”和“优酷”等相关热门。

在2013-2014年间，伴跟着智能手机遍及，交际媒体的鼓起，视频研讨从PC端向移动端改变，呈现了“移动互联网”“视频共享”“交际媒体”“交际渠道”“移动短视频”“移动端”“微视频”等相关研讨。2010年之后，手机快速开展，而且数据网络晋级，信息的传达由PC端转向移动端。2012年，微博等交际媒体的呈现，呈现了“移动短视频”“视频共享”等热门。

在2015-2016年间，伴跟着渠道媒体的鼓起，媒体交融的深化，自媒体的呈现，呈现了“视频渠道”“今天头条”“媒体交融”“自媒体”“美图秀秀”等相关热词。2015年后，渠道媒体的鼓起，在视频范畴呈现了“视频渠道”的相关研讨。而且在媒体交融的布景下，内容兼容，重视资源整合，推动短视频的开展。跟着时刻的飞逝，今天头条也开端进军短视频，孵化了火山小视频、抖音两个短视频。在短视频的研讨中，美拍视频渠道则以美图秀秀的美颜功用为依托，获得年青女人用户的喜欢。

2017年之后，网络直播热，干流媒体转型，短视频创造者得到重视。伴跟着短视频的研讨，2017年衍生出“直播”“粉丝经济”和“梨视频”等相关热门。其间直播的方法，从开端的播送电视传达，到现在的移动交际使用改变。一起，这一时刻段，更多随同的干流媒体改变、电视转型研讨，以及短视频原创内容的讨论。此外，在短视频原创内容中因为用户的集聚，“粉丝经济”一词也成为相关热门。当然，在邱兵脱离“汹涌新闻”后，兴办的“梨视频”，学者也在不同程度上给予重视。

根据上面所述，一、短视频的相关研讨是对现实生活的反映，和社会的开展休戚相关。如在国务院提出三网交融的布景下，呈现了网络视频、视频网站等热门。在随同智能手机的遍及以及交际媒体的鼓起，视频的研讨从PG端转向移动端。而且随同渠道媒体的鼓起和直播热，相关热门持续演进。二、相关热门不断衍生、逐步细化。如2013至2014年间，视频研讨从PC端转向移动端，呈现了“移动互联网”“移动端”“移动短视频”“微视频”“视频共享”。

（二）常识出产中的结构化演化

1 .短视频结构衍化中热门网络的改变

经过Citespace软件进行聚类后发现，每一个节点代表一个关键词，关键词呈现频次越多，节点就越大，节点之间的连线表明关键词的共现联络，连线越粗，联络越严密。②跟着时刻的推移，短视频的研讨热门不断衍生、向外分散。其间咱们能够看到短视频研讨以移动互联网、交际媒体、视频渠道、直播四个节点为衍变途径。在这些节点的不断改变中，从开端的三网交融到直播+短视频的交融，其间贯穿一直的是媒体交融。一起，呈现了一些优异的事例研讨，如梨视频的事例，关于短视频往后的开展具有活跃的学习效果。

2 .短视频结构衍化中首要的聚类中心

从短视频研讨的议题来看，在2010至2017年关于短视频的研讨中，呈现了媒体交融、经济、视频共享、Papi酱、美图秀秀等9个聚类中心，也便是关于短视频研讨的首要议题。

聚类中心一：媒体交融与短视频研讨。在三网交融的布景下，视频网站的开展与转型，短视频、长视频和移动视频成为干流方法。③跟着新媒体渠道的不断交融，各前言形状之间互相浸透，短视频盈利方法有待开掘。④在融媒体环境下，传统媒体的转型，例如公民日报和新华社在移动网络的传达中，使用新闻短视频和直播的立异方法，加速内容的分发。在媒体深度交融和转型中，报纸做短视频，地域化，生活化和既视感，是短视频制造中应该掌握的准则。此外，融媒体年代下电视话语权的重构，纪录片生态也得到重视。

聚类中心二：短视频与经济的讨论。在方针盈利布景下，优异短视频内容创业者获得喜欢，构成新式网红经济方法。⑤而且在短视频内容创造中，短视频+电商渠道的内容分发，进行优质内容的变现。此外，粉丝经济、今天头条也得到重视。

聚类中心三：Papi酱研讨。呈现了“网红”“自媒体”“网红经济”“内容出产”等衍生热门。呈现了以Papi酱短视频个案讨论网红经济方法，从4P理论来看Papi酱的营销战略，⑥以Papi酱看女大学生互联网创业等热门。

聚类中心四：梨视频研讨。梨视频是由原汹涌新闻创始人邱兵兴办的资讯类短视频，首要内容包括：自有团队的拍照、机器人+人工智能的聚合，外部版权的引进和拍客，包括UGC出产和PGC出产方法（即PUGC出产方法）。关于梨视频的研讨，比较超卓的是青年学者黄伟迪。黄伟迪根据梨视频的调查，发现原有的安排结构并未消解，而是演化成新的安排形状。⑦而且根据“社会嵌入”的概念，调查梨视频的拍客，发现共生群落生成、多元化场景的嵌入等特色⑧。

三、研讨定论与展望 （一）短视频研讨热门细化，媒体交融贯穿研讨一直

当短视频的热门呈现时，跟着时刻的改变，相关热门不断衍生，而且不断细化。在短视频的研讨转向移动网络时，呈现了“移动互联网”“移动端”“移动短视频”等相关研讨，而且随同交际媒体的鼓起，短视频的研讨又具有交际特点。在将近8年的短视频的研讨中，无论是方针盈利下三网交融的研讨，仍是在移动网络中，短视频的交际特点，仍是直播的鼓起，直播+短视频方法，媒体交融一直贯穿一直。融媒年代，随同社会技能的开展，这种交融还会不断深化。

（二）呈现了梨视频等鲜活的短视频事例

在知网数据库将近8年的研讨中，呈现了“梨视频”等系列鲜活的短视频研讨事例。在梨视频的研讨中，青年学者黄伟迪发现资讯类短视频原有的安排结构与方法并非彻底被消解，而是生成新的安排方法。而且引进“社会嵌入”的概念来讨论短视频的内容出产。这两篇研讨，有别以往方针、市场导向，而是从理论建构和学术立异来讨论短视频，这也为后来学者理论建构供给学习含义。

（三）集聚了媒体交融、经济等9类研讨议题

经过Citespace的相关功用，咱们看到了短视频的研讨被分成了9个聚类中心，也便是9类首要的研讨议题。在媒体交融部分，传统媒体的转型的讨论，如公民日报和新华社在移动网络的传达中，使用新闻短视频和直播的立异方法，进行分发内容。在经济议题部分，学者重视短视频变现、粉丝经济、网红和方针盈利等相关热门。此外，Papi酱、梨视频、优酷和美图秀秀等热门，学者在不同程度方面给予重视。

（四）交际短视频和短视频的规制成为研讨热门

国内短视频内容质量良莠不齐，这就需求政府监管和规制，从而使短视频获得更有用的开展。2018年4月，政府为了更好进行网络管理，相继约谈今天头条、快手、抖音等。今天头条旗下的内在段子永久封闭，快手和抖音相关功用进行整改。政府的相关法令和规则有助于短视频开展，但更重要的是职业的“自我规制”。一起，交际短视频也成为研讨热门。现在，人们经过交际媒体获取资讯，逐步习惯了社会网络中的交际分发。呈现“动态交际言语对表意功用的改造”，⑨“交际短视频与出书物营销”⑩等研讨。

【基金项目： 本文系2012 年度国家社会科学基金第一批重大项目（文明类）课题“坚持马克思主义新闻观与言论引导研讨”，编号12&ZD014】

注释：

①李杰、陈超美. CiteSpace：科技文本发掘及可视化[M] .北京:首都经济贸易大学出书社，2016：78.

②胡月.数字森林十年求真：新媒体研讨全景图-根据2006-2016年我国新媒体研讨的科学常识图谱剖析[J].新闻界，2017（2）:7-12.

③杜建华.试论三网交融布景下视频网站开展转型[J].我国出书，2014（3）下：29-32.

④黄楚新.交融布景下的短视频开展情况及趋势[J].公民论坛·学术前沿，2017（12）上：40-47.

⑤谢妍.短视频立异：内容引领网红经济新方法——以papi 酱为例[J].电视研讨，2017（6）.

⑥贺翀、龚鸣.从“网红”到价值1200 万元的自媒体经营者——由“4I”理论看“papi酱”的传达营销战略[J].新闻爱好者，2016（8）：49-52 .

⑦黄伟迪、印心悦.新媒体内容出产的社会嵌入——以梨视频“拍客”为例[J].新闻记者，2017（9）:15-21.

⑧黄伟迪.再安排化: 新媒体内容的出产实践———以梨视频为例[J].现代传达，2017（11）:117-121.

⑨张梓轩.动态交际言语对表意功用的改造——探析“移动短视频交际使用”赋予新闻传达的新空间[J].我国修改，2015（5）.77-81.

⑩谢征.交际短视频与出书物营销[J].出书与发行研讨，2014（10）38-41.

作者简介：方朝晖，上海理工大学出书印刷与艺术规划学院2016级新闻传达学硕士生； 夏德元，上海理工大学出书印刷与艺术规划学院教授、复旦大学新闻传达与前言化社会研讨国家哲学社会科学立异基地研讨员

2019年第1期《新闻论坛》 修改：长青

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