今年的“双十二”购物节 还有存在山东威达002026感吗？

|新消费日报12月13日在经历过2022年“惨白”的双十一后，双十二的接近已无法让顾客提起更多爱好。

比“静悄悄”更可怕的是“无法发觉”。有部分网友表明，在渠道敞开促销之前，自己甚至没发觉双十二接近，交际渠道评论度显着下降。

这种“悄无声息”不只体现在各大电商渠道双十二促销宣扬力度比照双十一显着下降，还体现在物流受阻、商家遍及采纳预售制等到货体会的缺乏。

部分地区顾客双十一下单产品迟迟无法到手，购物节奏怠慢，冲击了本就不高的消费热心，“双十二到了双十一快递还没收到货”等论题一度登上交际渠道热议榜。

即使此前存在种种困难与惋惜，各大电商、短视频渠道以及线下商超、旅行景区仍在尽力捉住2022年底这最终的购物节。

淘宝直播稳住头部 李诞、李佳琦齐上台

淘宝作为双十二购物节的发起者，相较于双十一的“百家争鸣”，其头部主播效应在本届双十二存在感更为显着。

以转型带货主播的李诞为例，此前其屡次与罗永浩伙伴呈现在“交个朋友”直播间，积累了不少支撑他的粉丝。就在双十二首轮预热完毕前，交个朋友宣告，李诞将赶在双十二进驻淘宝直播。

12月10日，李诞初次露脸淘宝专属直播间，敞开双十二首秀。据悉，本轮带货共上架近300款产品，品种包含3C数码、潮流服饰、日子家居、食物保健等。据交个朋友运营方泄漏，公司与李诞的协作刚签定不久，作为带货嘉宾之后会常来直播，但详细直播频率没有确认。

依据淘宝直播数据，李诞初次露脸当天直播观看量打破千万次，仅一天时刻其粉丝数从缺乏10万，涨至52万，账号成交额也位列当天新主播前列。12月12日，李诞再次进行了双十二专场直播，其直播观看量达到了862万次，最新账号粉丝数也达到了87.4万。

值得一提的是的是，罗永浩也在双十二期间时刻短地现身了其淘宝直播间。不过，因为宣扬预热不多，其直播间热度明显缺乏新主播李诞，全体观看量仅538万，上架产品仅144款。

淘宝直播的另一张“主力”李佳琦，在近期曾因需求歇息而停播，直至12月9日，双十二大促开端的前一天，其助播旺旺也无法判定李佳琦自己是否会参与本届双十二大促。好在12月10日，直播间大促敞开首日，李佳琦回归带货，再次点着了不少顾客补货下单的热心。

与此前数年不同，本届双十二直播间遍及取消了预售环节。在正式直播中李佳琦并没有在拿手的美妆品类促销上“再接再厉”，而是上架了更多日化用品、服饰、母婴产品、零食等。这一状况让兴冲冲赶来的顾客有些绝望，“本年双十二没有想要购买的愿望”、“省钱了”。

与此同时，李佳琦直播间在上架产品数量上也显着下降，从双十一的单场约240款产品，降至双十二当天仅有111款产品，当场售罄产品仅7款。

传统电商渠道“扛大旗”

从宣扬攻势来看，本届双十二好像再次回归了传统电商的阵地。

淘宝从12月10日正式敞开大促，前期预热仅继续了5天；天猫大促开端时刻与淘宝共同，只不过预热期延伸至10天；京东则进行了较为详细的促销阶段区分，从预热到专属促销再到大促高潮阶段，继续时刻也不过12天；拼多多稍长，从12月1日就已上线双十二补助页面，估计活动将继续至12月14日。

此外还有苏宁、唯品会等渠道也推出了双十二大促优惠，但继续时刻较短。

因为优惠力度并没有呈现新打破，全体营销节奏的紧凑，叠加年货节的接近，双十一期间与电商渠道“正面交锋”的抖音、快手显得反常低沉。

详细而言，快手也上线了从12月1日至12日的双十二促销活动，但该活动首要针对美妆品类，扶持商家促销，且规划了从双十二到年货节的无缝联接。关于快手而言，年货节才是其年底营销要点。

抖音双十二促销与上一年共同，活动从12月1日继续至12日，要点扶持国货品牌、当地农产品以及非遗等产品曝光，没有了双十一的渠道补助资金。11月环绕汪小菲、大S婚姻的热议论题带火了在抖音直播带货的张兰，这也是近期抖音渠道为数不多的出圈主播。除此之外，还包含东方甄选推出酒水垂类直播间，相同招引了不少外界重视。

但是，不论是刘畊宏热度的下滑，罗永浩、交个朋友搬运运营重心，仍是东方甄选接近大促却略显紊乱的开播节奏，都使得抖音在本届双十二热度稍显差劲。

方针优化 线下相同热烈

据新消费日报调查，在线上双十二产品扣头中，不论是头部主播带货仍是店家自播引荐，能给出与双十一近似扣头的品牌相同不多。而品牌们的“无心备战”也使得本届双十二体现“惨白”。

在电商之外，凭借近期疫情防控优化的便当，不少线下商家在双十二大促打出优惠活动。

首先举动的是海南省。双十二开端前夕，海口市商务局表明，本年将举行“惠聚椰城，嗨购双十二！”主题活动，经过云闪付APP发放新一轮政府消费券。

本轮双十二优惠券发放时刻将从12月12日起至17日，首要分为免税消费券以及零售、餐饮类消费券，总计投进金额达800万元。其间，免税消费券可在线上及线下运用，总金额为400万元；零售、餐饮消费券共两档“满58减20”和“满268减80”顾客可二选一。

连云港市内，有大型商场打出店庆活动，凭借线上引流线下消费，将顾客再次带回商场；商超如大润发也推出了线上线下的满减活动，而且表明可两者可叠加优惠。市商务部分也联合商超、综合体推出了“双十二嗨购节”等主题促销、线上满减甚至外卖服务。

敏捷康复烟火气的广州商家、工厂则进入了备货双十二、备战年底的严重气氛。广州、深圳等城市区政府也敏捷上线了消费券补助，可应带动御寒保暖消费以及年货囤货需求。

在上海，商场团购券、门店套装礼包、全场满减、1折大促销等都成为了招引顾客入店的要害。据上海龙之梦商场介绍，双十二当天，商场客流比上星期同期提高了近10%；商场内的不少店家也泄漏，本年全体销量同比上一年有所提高，部分门店1小时客流量堪比此前一周的进店人数。

除此之外，旅行出行也成为本年双十二的畅销产品。四川景区1元门票抢购、星级酒店休闲休假优惠、滑雪温泉主题参观券等，已在携程、抖音、飞猪等渠道畅销。

抖音日子服务渠道数据则显现，12月5日至11日，酒旅产品中，参观街区订单量环比上星期增加628.59%；旅行景点、主题乐园、温泉滑雪、豪华型酒店订单量别离环比增加95.23%、71.93%、72%、61.43%。