短剧助泰格医药力增长 电商增速领先 快手程一笑：中国电商还没到零和博弈阶段

|新消费日报11月21日11月21日，快手科技发布2023年第三季度成绩，总营收同比增加20.8%至279.5亿元。其间，线上营销服务收入146.9亿元，同比增加26.7%；直播收入97.2亿元，同比增加8.6%。

在营收稳步较快增加的布景下，快手三季度净利润也获得较好预期，公司世界会计准则净利润21.8亿元，经调整净利润31.7亿元，同比2022年扭亏，且经调整净利润高于商场预期的26.6亿元。

现在，快手APP均匀日活泼用户达3.87亿，同比增加6.4%；均匀月活泼用户达6.85亿；同比增加9.4%。上述两项数据均创前史新高，快手财报表明，这获益于高效的用户增加战略、丰厚的优质内容供应和算法优化。

关于上述成绩，快手科技创始人兼首席执行官程一笑表明：“这得益于咱们中心业务收入增加和ROI的继续提高，以及咱们对运营功率的战略重视。”一起，程一笑也表明，快手将继续推动高质量内容扶持，在不同的用户场景中整合更多盈余时机，使用技能和内容一起丰厚快手生态。

短剧助力广告营收增加

近期，短剧跟着《完蛋！我被美人包围了！》游戏的火爆和备受重视，不少内容及游戏制造公司纷繁宣告有意从“短剧+游戏”下手打造下一个爆款产品。

快手作为国内短剧和短剧付费的较早一批玩家，早在2019年就已清晰有关扶持战略，活泼招引更多内容创造者和MCN组织参加。近几年以来，快手凭借部分爆款短剧，创造出不少播映纪录和内容付费纪录。

跟着短剧再次成为商场热议的论题，快手港股近期股价也逐步上升。

在快手三季度财报电话会上，公司创始人兼首席执行官程一笑泄漏，传媒资讯职业中，付费短剧增加最好，本年付费短剧职业的投进耗费逐月提高。快手三季度付费短剧耗费同比增加超300%，环比增加近50%。这得益于快手在付费短剧小程序以及付费链路上的优化，也得益于途径方针扶持带来的付费短视频供应量的快速提高。

财报显现，快手途径暑期档共上线85部星芒方案短剧，其间播映量破亿的短剧数量达21部，内容包括古风、芳华、都市和家庭等当下盛行体裁。

在营销范畴，快手星芒方案短剧招商收入环比提高超10倍。此外，快手也说到，定制化的短剧为途径广告投进增加供应杰出助力。其间，商业定制短剧《美颜成真》、系列内容“全民冠军梦，亚运移起行”别离为天猫世界和中国移动带来了明显的曝光量。

不过在多途径扎堆投入短剧的内容职业趋势下，色情低俗、血腥暴力等不良内容的短剧也引发了监管的继续重视。

近期，各个途径连续发布违规短剧冲击公告，自动下架整改违规内容。据11月快手专项办理介绍，已下架10余部违规微短剧，并对发布违规内容的13个账号依据违规程度别离予以相应处分。就在快手财报发布的当天，国内多个途径还一致下架了某涉嫌不良引导的短剧内容。

依据短剧内容常态化办理的规划，估计未来广电总局还将继续强化监管力度，拟定更多办理细则、扩展办理规划。

电商增加率创新高 开掘快手下沉用户商场价值

本年以来，包括双11大促，快手电商都获得了较快增加。

“回忆本年双11全体仍是超预期的。在当时的商场和消费大环境下，咱们对双11大促体现很满意。”程一笑在财报电话会上表明，本年双11快手途径经过供应官方选品服务、完善爆品流量机制、推出数据化东西等方法强化活动运营才能，继续帮忙商家，终究完结GMV的高增加。

在三季度财报中，快手其他服务增速最快，总营收35.4亿元，同比增加36.6%。三季度快手的月均买家数量挨近1.2亿，月下单频次同比稳定增加。

与此一起，快手三季度电商总成交额达2902.4亿元，同比增加30.43%；归纳本年前三个季度，快手累计GMV达7804.63亿元，同比增加32.56%。

尽管不论是从GMV规划仍是月活泼买家数量来看，快手较京东、抖音、淘宝等头部电商途径仍有较大距离，但快手也找到了新的增加思路，有望在电商竞赛红海中完结继续追逐。

“中国电商还没到零和博弈阶段，天花板仍会继续提高，快手在其间发挥着重要作用。”面临当时电商的剧烈竞赛，程一笑表明，得益于快手差异化的用户特点，尽管该部分用户接纳信息的途径相对有限，但关于质量产品、质量日子和贱价好物的寻求一向存在。

据介绍，在途径电商出售傍边，品牌和泛货架体现较为亮眼。三季度，包括快品牌在内的品牌产品GMV占比同比进一步提高，其间知名品牌自播GMV同比增加近90%。

详细而言，快手途径正在经过丰厚的供应与精细化运营，进一步撬动用户需求。在本年面向商家的引力大会上，快手初次清晰提出“贱价好物”战略，一起推出“川流方案”凭借达人的分销为品牌找到方针客群，帮忙品牌带货规划扩张，此外还有泛货架场景的弥补。

据泄漏，三季度快手泛货架全体GMV占比近20%，查找GMV同比提高约70%。此外，消电家居品类月动销商家数量同比增加超越80%。尽管现在仍处于起步阶段，但已有越来越多的商家都有意投入快手深度运营。

程一笑以为，跟着快手途径规矩、基建的完善，估计将有更多品牌参加扩大快手供应侧增加。用户需求的多样化和精细化供应不断创新加持下，快手有决心成为商家重要的线上增加途径之一。

精准找到、开掘需求痛点，匹配对应的产品和匹配，满意快手下沉用户人群的多样化需求、提高复购，或将成为快手电商长时间尽力的方向。

大言语模型、AIGC营销东西加快研制与落地

在本次财报电话会上，快手的大模型技能落地和AI使用相同遭到重视。

财报显现，在技能服务内容上，快手继续推动AICG营销资料制造功用的上线，提高客户营销资料制造功率。一起“快手AI对话”功用也是国内短视频直播职业首个大言语模型落地产品。

除此之外，快手高管也发布了“爽快”大模型的最新进展。

据高管泄漏，快手现已开端了超千亿规划大模型以及多模态大模型的研制，此外快手也推出了文生图大模型，现在在加快推动大模型场景化落地。

在内容消费侧，依托可图大模型，快手在短视频谈论区推出了AI评功用，用户输入各种构思文字，即可一键生成海量风格图片，从而在谈论区进行兴趣互动。

一起，快手近期也开端内测AI小快账号，在短视频谈论区为用户供应互动问答、图片生成、攻略检索等AIGC服务。

在内容供应侧，快手旗下的视频剪辑类产品“幻影”和功用拍照产品“一甜相机”中，现已具有了AI创造才能。在专业化场景中，“爽快”大模型也已使用于营销资料、构思短片、商场、快递和房产直播的数字人播报等场景傍边。