国货美妆崛起！上海VS广州 谁“金融班级口号干得更漂亮”？

沉溺式护肤、早C晚A、防晒日常化、男人美妆潮……这些美妆消费关键词，你听过几个？

跟着经济开展和消费晋级，近年来，我国化妆品商场规划稳定添加，成为国际第二大化妆品消费商场。国家计算局最新数据显现，2021年1-11月，全国化妆品销售总额为3678亿元，超2020年全年，同比添加15.3%，成为消费全体疲软布景下的一抹亮色。

国盛证券近来发布的研报进一步估计，化妆品中心消费人群(15-59岁乡镇女人集体)消费规划将于2025年到达6531亿元，未来5年年复合增速为15.2%。

与之相随同的是，我国化妆品企业新增数量逐年添加。依据城市进化论与启信宝近来联合推出的《2021全国化妆品工业区域研究陈述》(下称《陈述》)，十年间，我国化妆品企业新增数量及存续企业数量逐年添加。到2021年11月，存续企业数量超越9万家。

在国外化妆品品牌大举开辟我国商场的一起，不少国产新锐品牌也凭仗国潮、新营销途径一再出圈。一起，国内多个城市也纷繁布局化妆品工业集群，“颜值经济”正成为城市角力的新赛道。其间，谁能首先抢占C位？谁又将成为下一个“后起之秀”？

国货美妆鼓起

我国化妆品职业正处于快速开展的窗口期。国家计算局数据显现，曩昔十年间，化妆品零售总额从2010年889亿元添加至2020年3400亿元。

与商场规划同步添加的还有化妆品企业数量。《陈述》显现，2020年全国新增化妆品企业数量超越2.5万家，增速到达70%。到2021年11月，存续企业数量超越9万家。

图片来历：《2021全国化妆品工业区域研究陈述》

依据《陈述》，全国化妆品企业多会集在南边区域，广东省以21995家领跑全国，占比到达25.5%，显现出较高的工业集聚度。

图片来历：《2021全国化妆品工业区域研究陈述》

2021年头发布的《广东省推进化妆品工业高质量开展施行方案》进一步提出，力求到2025年，培养年销售收入超越200亿元、100亿元的领军企业各3-5家、超越50亿元的本乡企业10家以上，具有10个以上闻名民族品牌，本乡自主品牌产品商场占有率占全国50%以上，打造国内甚至全球最具影响力和闻名度的化妆品工业高质量开展集聚群。

我国作为全球潜力最大的化妆品商场，对国内及国际品牌而言都是史无前例的机会。当下，外资美妆巨子抢占商场，传统国货品牌移风易俗，新锐品牌锋芒毕露，三股实力正在重塑职业商场格式。

单单2021年，雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂等外资美妆巨子就相继在我国树立新研制中心，或树立高能级总部。业界专家剖析，外资继续加码我国，一方面是看好我国消费商场的潜力，另一方面也面对我国本乡化妆品工业鼓起的应战。

近年来，跟着“国潮”文明鼓起及我国制作影响力不断提高，越来越多的年轻人开端正视国货品牌。从百雀羚、丸美、卡姿兰到花西子、完美日记等，国货美妆不断演出“逆袭”的故事。

据星图数据计算，2021年“双十一”美妆护肤品类全销售总额中，护肤品销售额392亿元，同比添加37.6%，彩妆销售额155亿元，同比添加33.4%。在护肤品范畴，国际品牌依然占有主导位置，国产品牌只要薇诺娜跻身前十，位列第六。而在美妆品范畴，国产新锐品牌必定程度上已可与国际品牌一较高下，花西子、完美日记和珂拉琪别离位列第二、第四和第九。

广州上海“比美”

从化妆品细分品类来看，护肤和彩妆企业数量，深圳均排名榜首；香氛和日化企业数量，广州遥遥领先。全体看四大类别企业数量，深圳、广州和上海均排在前五位，优势显着。

四大类别化妆品企业数量图片来历：《2021全国化妆品工业区域研究陈述》

可以说，我国化妆品工业地图出现出以深圳、广州为中心的珠三角区域，和以上海为中心的长三角区域竞相开展的工业带格式。

从化妆品品牌企业地域散布来看，依据《陈述》：

化妆品国际大牌注册资本在2000万元以上企业有31家，首要散布在上海市，其间有专利企业数量达11家，占比32%；

化妆品传统国货品牌注册资本在2000万元以上企业有96家，首要散布在广州市和上海市，有专利企业数量达131家，占比60%；

化妆品新锐品牌注册资本在2000万以上企业有15家，首要散布在广州市和上海市，有专利企业数量达22家，占比79%。

进一步比较这两座领头城市的实力。

到2021年11月，广州共有化妆品企业数量12632家；其间高新技术企业449家、科技型中小企业328家，别离占全国化妆品工业相关企业14.1%、13.5%。

同期，上海续存企业数量2345家；其间高新技术企业342家、科技型中小企业185家，别离占全国化妆品工业相关企业10.8%、7.6%。

虽然在企业数量、工业规划方面，上海与广州存在必定距离，但上海的首要优势在于，中高端品牌和化妆品集团很多，研制才能、出产资源微弱。包含联合利华、欧莱雅、雅诗兰黛、爱茉莉太平洋等国际化妆品集团都在此树立总部；科丝美诗、莹特丽、上海臻臣等Top级代工厂也都在上海建造厂房与研制中心。

官方数据显现，上海四分之一的化妆品企业都会集在奉贤区。上一年5月，“全国每4片面膜，就有1片产自奉贤”的论题一度登上微博热搜。

现在，奉贤区正全力打造“东方美谷”。依据其最新定位，未来将打造成为上海化妆品全工业链全功用中心承载区，与静安区打造全球闻名品牌多功用复合型总部集聚中心互为补充，构成差异化的工业空间布局；一起，也将和浦东张江完成“双谷联动、一体开展”，推进产学研创一体化开展格式，助力上海从“我国化妆品工业之都”向“国际化妆品工业之都”跨进。

而集合广州，从 “弹弹弹，弹走鱼尾纹”的丸美、“卡姿兰大眼睛”，到创下从树立到上市最短纪录的美妆品牌完美日记、新锐品牌珂拉琪等，皆有“广州出品”标识。广州还被称为“化妆品代工之都”。据启信宝数据计算，广州市化妆品代工厂有373家，是全国具有化妆品代工厂企业数量最多的城市。

图片来历：《2021全国化妆品工业区域研究陈述》

比较上海会集全力打造东方美谷，广州则出现多点开花趋势。

比方，广州市白云区提出把化妆品工业打造为千亿级区级支柱工业，终究构成极具区域影响力的“白云美湾”；花都区发动“一核四园多个基地”规划，宣告打造“我国美都”；黄埔、广州开发区则集合美妆工业高端智造出产和高端研制、商务工作两大工业集群，活跃规划打造“南边美谷”。

谁在静静“补妆”？

跟着化妆品职业迎来新一轮黄金开展期，在广州、上海等首先树立“体面工程”范畴开展优势的一起，还有不少城市在静静“补妆”。

发家于湖州的“我国美妆榜首股”珀莱雅，近年来备受重视，其地点的湖州吴兴区埭溪镇“美妆小镇”也声名鹊起。现在，这儿现已集合国内外上百家化妆品出产及配套企业，还曾当选浙江2019年度省级特征小镇“亩均效益”领跑者名单。

从长三角化妆品工业布局来看，上海依托先发优势与工业根底堆集，已开始构成了化妆品工业集聚开展态势。

在长三角区域，现在已根本构成以上海为中心，姑苏、杭州、湖州等特征明显的工业带，以及延伸至金华、义乌等承当产品集散功用的化妆品工业城市群。从出产制作、品牌营销到电商直播，“江浙沪包邮区”强强联合，无疑将成为应战珠三角化妆品“老大哥”江湖位置的微弱对手。

此外，据不完全计算，还有不少地方已将目光瞄准化妆品工业这块“大蛋糕”。

比方，在化妆品工业地图中异军突起的济南，坐拥福瑞达和华熙生物两大玻尿酸巨子，占有我国化妆品商场的“半壁河山”。不久前发布的《山东省促进化妆品工业高质量开展施行定见(征求定见稿)》提出，将以济南“北方美谷”为中心打造“一核多点”开展格式，要点培养济南透明质酸化妆品工业集群，青岛、威海海洋生物化妆品工业集群，潍坊沿海、枣庄滕州香料香精工业集群，平阴玫瑰工业集群，威海彩妆工业集群等。

此外，在北京市“十四五”规划大纲中，昌平区被定位为全市仅有的美丽健康工业开展集合区，将开展以化妆品为主导的美丽健康工业。去本年5月，昌平区“未来美城”正式发动。

而在西部区域，以成都武侯区“她妆美谷”、重庆铜梁区“西部美谷”为代表。“她妆美谷”环绕草本生物类护肤品、新锐彩妆集合工业链的一起，还布局男性化妆品、美容仪器等未来赛道。“西部美谷”则被赋予推进村庄复兴的重担，将拉动金银花、柠檬、艾草等特征质料工业开展。

固然，一个不能逃避的问题是，我国是全球化妆品消费大国，而非强国。揭露数据显现，全球化妆品商场份额中，欧莱雅、宝洁、联合利华、雅诗兰黛和资生堂约占52.4%；国内商场规划前20位企业，外资企业占有约80%，本乡企业只占约20%。

我国化妆品工业开展还需时刻锻炼，企图以化妆品工业打出新的“城市手刺”，也还需时刻验证。