抖音带民“博物馆”：用文化普惠托起“中衍期货抗疫力场”

“前天一动不动，昨日纹丝不动，今日仍然不动，明日原地不动，后天持续不动”……许多人都没想到，2020年开机往后，会是这样的画风。

你能够逛“湖南博物馆”。大咖张泉灵会带你穿越时空，跟葬在马王堆汉墓里的西汉第一代轪侯、“瑰宝男孩”利苍来场“幽会”，跟着他解锁“花式排遣”的法子——听歌赏舞、玩汉代桌游（博戏）、勤读帛书书籍、做吃货、跳汉代健身操……

了解了西汉贵族，你还能够来到“博物馆”，看看唐代虢国夫人（杨贵妃三姐）春游的大场面。骑马徐行，眷从在旁，这神仙日子，过上个“长安十二万个时辰”都没问题。

我国古代穿越过了，你还能够穿越到国外上上上……个世纪。在广东博物馆，微电影里的外国小哥哥能边拍着照，边带着你玩“世界名画穿越，感触下世界Style。

近来，在国家文物局的指导下，抖音联合我国国家博物馆、敦煌研究院、南京博物院、湖南博物馆、浙江博物馆、博物馆、山东博物馆、山西博物院、广东博物馆，一次集齐九大国内一级博物馆，推出“在家博物馆”活动，经过直播、360度全景逛展等方法，让人们在手机上就能看遍这些博物馆内的奇珍异宝。

什么叫“宅福利”？这便是：足不出户，遍观文物。当看展览赏文物的兴致被“出门难，出门难，拿个快递都费事”的实践泼了冷水，“说看就看”的线上体会无疑来得很巴适；当游目骋怀的想法被博物馆图书馆美术馆通通闭馆的情形“经验”了一番，短视频途径支撑的“览”也能带来异样满意。

这对连日来只能“阳台峰-卧室巷-浴缸湖-淋浴大瀑布-沙发游乐园-厨房美食街等室内游固定线的人们来说，真是甘霖般的存在，不只解渴，还真香。

博物馆不光能实地看，还能“”，这是文物资源跟云服务结合后的利好出现。从盘活文物资源的维度看，这是博物馆形状因时而变的迭代晋级，也是代表着“传统”的文物文明面向“现代”的探；从文明普惠的视点讲，这仍是技能赋能下的盈利，这类盈利向文明消费的范畴溢出，会体现为低获取门槛、高取得感的文明普惠。

不论你跟这些国家或级博物馆的实践间隔有多远，也不论你有没有去博物馆实地旅游的精力，你都能够在抖音上“”；去实体博物馆或许只能从入口到出口“线性观览”，或许受限于时刻不得不蜻蜓点水，但在线上旅游可立体、可回放、可自挑选区域，进行“选景享受”。这些实在可感的实惠，便是“博物馆”普惠性的注脚。

而在防控的布景下，此举也是迂回地为防疫助力。详细而言，其效果有二：一是用线上体会接应了人们“文明进补刚需”，可下降人们的出门频次；二是经过文明大餐的供应，可调理许多人在疫期的、烦躁与压抑。

防控需求削减人员活动频度与触摸密度，也因如此，在“削减出门”问题上，全社会简直有了一致。人们也为此将日子状况调到“家里蹲”制式，能不出去就不出去。但不出门的伴生问题也不少：文明日子需求怎样满意，孩子少了能够拓才智长常识的去向怎样处理。而“博物馆”就供应了代替计划，让人居家也能“静游”，这样一来，线下旅游需求也能得到短时代偿。

长时刻闷在家里寸步难出，对人们来说既无法也无聊，室外活动调理心思的需求遭到瞬时压抑，也简单出心思问题。除了用“参加朋友圈秀厨艺大赛”来时刻外，人们需求更多的“日子调味品”，还有“安魂汤”。而“博物馆”就挺符合人们的需求，让人们有了更多乐子，也能在“娱其意于文物之间”中得到某种爽感。

都说“宅，便是为抗疫做奉献”，“博物馆”便是经过文物资源的增量供应，为日子供应了可挑选空间，既让人们坐得住，也能纾解人们的心思压力。

从体会方法上看，抖音在线直播、音视频全息出现、VR360度全景逛展等，还能极大地复原文物的光晕，极力防止审美复原度上的打折扣。

博物馆是前史沉积，是文明剖面，是文明载体，也是艺术空间，具有文明审美价值。在AI、AR（增强实践）、VR（虚拟实践）、3D扫描等技能浪潮汹涌而至的布景下，将博物馆搬到线上、让人们线上看展看藏品的测验，此前也有过。GoogleArts&Culture的在线+博物馆搬到了线上。

而又潮又能衔接传统之美的抖音，本也是大美文物、珍稀藏品天然的场。从方法看，抖音的视频清晰度、画幅尺度、构图方法，都很符合对文物细节加以高清出现的需求，还能用BGM使之变潮。

早在2018年，抖音就曾与全国多家博物馆协作，经过短视频特效让收藏文物活起来。2018年5月，抖音第一届文物戏精大会就刷屏了全：画面中，来自陕西前史博物馆的唐三彩女佣就来了段千年拍灰舞，湖南博物馆人面青铜鼎的98k电眼，广东博物馆木雕罗汉的淡定报幕，西安兵马俑的抖音兼顾舞等，都十足，既让文物活了起来，也迅即圈了一大波粉。

本雅明曾用“光晕”指代艺术品的灵韵意境和“象外之象”。而抖音依托多重方法的立体化、鲜活化出现，也会让人们在观览过程中跟着空间上的移动，激活大脑海马体中的细胞，调集感官相关回忆，“记住”那些文物或展览；凭借浸入式观展体会，消除与文物间的物理空间壁垒，人们也能坚持观览时“全体感”和“部分感”兼备的审美感触。

到头来，抖音再现了文物的“光晕”后，还能“挑逗”起人们在往后去实地感触的爱好，起到线下引流的效果。抖音的巨大用户基数与广泛分发，能为这些博物馆和文物擦亮IP。

完毕后，人们在考虑出行时，很可能想线下感触美感，将之作为首选项进行实地二刷，博物馆的文明同享价值也能由此被提高。博物馆后，快速取得了数以千万计的播映，也足见民对文物文明的感爱好。

跟9家一级博物馆联手，带民博物馆，让感触到文物之美、文明底蕴之深，也对接特别时期的文明消费需求，抖音此举是与期许相向而行，也显示了作为头部短视频途径的社会责任感。

用本身所长和直播+短视频+VR等技能，带动走进博物馆，是在带动文明普惠，增进公共文明服务；在当下，还能托起文明层面的抗疫力场——为人们供应常识弥补与文明途径的一起，填补了许多人的空窗，这也不啻为对战疫的特殊支撑。

而这样的履责方法，也跟抖音本身的调性高度适配。抖音之前就致力于成为视频版的百科全书，从常识科普到文明，都在增厚途径的价值厚度。现在，让文物出现视频化与互动化，让更多人有时机触摸、了解博物馆文明，既是在做大途径的常识类内容池，修养途径的文明厚度，也是在助益文明的活动。