市场预测iPhone 14涨方舟财经排行榜价 苹果定价策略愈加灵活

苹果iPhone14系列没有发布，就被上游供应链曝出产品价格将上涨，且上了热搜榜。

依照过往常规，苹果公司会在每年的秋季新品发布会上更新其数字旗舰系列产品。事实上，iPhone14发布之前，谁都难说产品定价会是多少，但当时全球手机供应链提价已是大趋势，一些商场行情也或许成为影响iPhone14定价的要素。

苹果我国方面未就商场风闻宣布谈论。但Canalys研讨剖析师刘艺璇近来向《我国经营报》记者剖析了或许会影响iPhone产品定价的两方面要素：一方面，对整个职业来说，本钱(原材、物流、代工)、通胀都是看涨的，尤其是本年；另一方面，厂商也更乐意卖margin(边沿效益)更高阶的产品来进步盈余，尤其是在华为手机商场阑珊、苹果的高端商场竞争壁垒益发厚实的状况下。

产品未发内情连续曝出

作为全球最受注目的智能手机品牌之一，iPhone每年的新机型都会遭到外界的广泛重视，尤其是其功用、外观、价格等方面更是我们重视的焦点。

当时，iPhone14系列产品各种信息提早曝光。

依据Gichina的报导，全新的iPhone14系列或许仍然会连续iPhone13的规划，继续选用直角边框计划。其间两个Pro版为此次要点晋级的目标，正面有望初次选用“感叹号”打孔屏，有望搭载120Hz高刷屏以及6GB内存，支撑新一代的LTPO技能。而iPhone14和iPhone14MAX则仍旧为刘海屏。

TrendForce旗下拓墣工业研讨院则猜想，本年的iPhone14系列将会在CPU芯片上有所改变，iPhone14和iPhone14Max将继续沿袭A15处理器，而iPhone14Pro和iPhone14ProMax则将选用A16处理器，并晋级到台积电的4nm工艺制程。

此外，备受外界关怀的产品定价也是议论纷纷，但商场预期遍及为提价。近来，国内媒体还曝出，苹果估计会在本年7月中旬开端iPhone14系列的最终试产，假如测验全部没有问题的话，那么接下来会在8月开端小规模量产，真实的量产是在9月。爆料内容说到，现在因对应的各种原材料价格上涨，一起还有人力本钱的进步，倒逼苹果不得不进步iPhone14系列的价格，当然苹果也会拉大同系列产品间的装备及价格距离，来引导用户购买。

外媒日经亚洲也表明，不论台积电代工费用是否会对苹果提价，但苹果芯片所需求的原材料现已大幅提价，这就倒逼它们不得不提价，然后向顾客传导下去。

这并非是外界第一次猜想iPhone14系列定价会涨了，此前就有海外博主(TheAppleBizz)泄漏，iPhone14系列将团体提价100美元，对应到国内商场的话估计提价起伏将会高达1000元。

汇率、本钱提价成趋势

6月22日，天风证券剖析师郭明錤则向记者表明，iPhone14系列在美国海外提价时机比较多，首要仍是美元增值的原因。此外，各种原材料价格上涨，一起还有人力本钱的进步对iPhone新品价格也会有影响。

而苹果因应汇率变化而调整价格的操作现已呈现过屡次。记者注意到，由于日元大幅价值降低，苹果最近现已在日本上调了部分笔记本电脑的价格，涨幅最高到达17%左右。现在，在日本，128GB的iPhone13价格98800日元，换算成人民币仅需4900元左右。

事实上，本年3月份iPhoneSE3发布加量定价上涨的时分就已引发了一轮重视，此前，StrategyAnalytics剖析师吴怡雯向记者剖析说，iPhoneSE3价格上涨的原因首要便是源自于本钱的添加，新产品晋级了A15芯片并支撑5G功用，且芯片缺少、原材料收购和运输本钱的添加进一步推高了产品的本钱。StrategyAnalytics以为，苹果出于对赢利的考量，进步了iPhoneSE3的价格。

而纵观智能手机商场的全体销价格格变化，苹果与安卓手机品牌的手机的均匀销价格格(ASP)都在上涨。

StrategyAnalytics发布的陈述显现，全球智能手机均匀批发价格在2021年打破到了306美元，相较2020年的279美元显着上涨，上涨起伏达9.7%，这也成为自2013年以来智能手机职业的最高价格。

与此一起，中高端手机商场份额的增加也在推进均匀销价格格上涨，CounterpointResearch的我国手机类型出售数据追寻陈述显现，坐落250~399美元(按批发商价格计算，约合人民币1700元~2700元)区间的中高端智能手机所占商场份额在2022年第一季度同比增加了近10%，占季度总销量的25.5%，较两年前的16.9%显着增加。这其间包含了头部手机厂商为了尽量削减因4GSoC(体系级芯片)和其他手机零部件缺货而导致低端手机赢利率下降的影响，都在推进均匀销价格格上涨。

刘艺璇对记者表明，本钱的上涨是一切厂商都要面对的压力，假如厂商能够挑选的话，必定也想将价格压力转嫁给顾客。但是，在需求端层面，苹果和各家安卓厂商在全球经济震动的时分面对的状况有显着的不同，苹果的高端顾客自身经济抗危险才能更强，苹果在这方面是有优势的，但其他厂商假如提价的话就有或许冲击顾客购机志愿了。

提价影响销量？

上一年9月，苹果iPhone13系列稀有加量降价之后，也带来了iPhone13销量的大涨，得益于iPhone13系列的推进，苹果公司在2021年10月，时隔6年后再度成为我国智能手机商场冠军，尔后在2021年11月，再度登顶我国智能手机销量榜。而2021年第四季度，iPhone事务完成营收716.3亿美元，同比增加9%。

一般来说，定价将影响需求。外界也在猜想，假如iPhone14或全系提价对全体iPhone销量及苹果成绩的影响？

“这需求看iPhone14系列的定价细节了。”郭明錤以为，全体来说，iPhone产品的一般版别比较简单遭到景气量影响，高端版别反而比较有才能接受提价影响。

郭明錤对记者表明，提价会影响需求，苹果并不敢随意提价。但关于苹果而言，只能尽量在定价和销量上寻觅一个平衡点了。

刘艺璇向记者指出，盲目提价会伤害顾客的购买志愿，根据这点，从iPhone近两年的产品能够看出，苹果在针对产品价位段做愈加广泛和详尽的区分。比方，推出iPhoneSE，及iPhonemini等系列在做价格下探，而iPhonePro及iPhoneProMax等版别却在做价格上探，让不同预算的顾客都有对应的产品能够挑选，前者扩大和留存存量用户，后者继续上探高端商场。

事实上，假如销量遭到限制，也并不能代表营收遭到限制，而怎么坚持微弱的营收增加，推高均匀销价格格(ASP)也是苹果惯用的一个手法。过往，苹果就现已经过推出价格规模更广的iPhone、压服顾客挑选更贵重的版别来推高均匀销价格格。

通货膨胀、本钱上涨给苹果带来了压力，但从苹果最近的销量体现来看仍是很有底气，另一方面，苹果销量体现还有较达观的预期。

在商场销量状况方面，苹果仍是本年国内“6·18”手机商场大赢家。截止到6月18日24时，iPhone13是电商渠道单品销量榜第一名，也是现在最热销的智能手机。不过值得一提的是，部分电商渠道上，iPhone13降价起伏超千元。

此外，在本年第一季度全球智能手机商场较为萎靡的商场状况下，苹果也完成了逆势增加。近期剖析组织Canalys发布数据显现，2022年第一季度全球智能手机出货量3.112亿台，同比下降11%。而iPhone销量约0.56亿台，同比增加2.2%，其间，iPhone13相较于上一代产品销量有所提高。这或许也为苹果勇于提价供给了支点。

中金公司以为，苹果老款机型用户将面对换新需求，有望继续推进苹果新机销量增加，看好本年iPhone14系列出货体现微弱。