跨境电商成“流量密码拉米” 中国品牌走俏海外购物季

“海信电视是我这个‘黑五’下手的第一件产品。”生活在美国的孙先生告知我国证券报记者，“平常看视频都直接用电脑或平板，为了享用四年一度的世界杯，原本只想买个平价一点的电视，成果逛着逛着就被种草了海信量子电视，画质和音效真的太棒了。”

从“黑色星期五”（简称“黑五”）到“网购星期一”（简称“网一”），海信等不少我国品牌在本年全球购物季活动中获得不俗体现。近来发布的《我国品牌出海白皮书》显现，我国品牌出口额出现快速上升趋势，从1981年的220亿美元左右上升到2021年的33635亿美元，40余年间增加了一百多倍。在我国品牌海外影响力上升的布景下，跨境电商正逐渐成为推进我国企业出海不可或缺的一支力气。

我国品牌海外走红

依据奥多比（Adobe）剖析公司的计算，本年“黑五”的在线出售额创下新纪录，顾客共花费了92亿美元，同期增加2.3%。专心于电子商务的“网一”的开销更是到达了117.9亿美元，超越该组织此前猜测。

该组织数据还显现，科技类产品备受喜爱，最热销的产品包含智能家居产品和音响设备。11月18日，2022年“黑五”大促头一天，追觅旗舰款扫地机便在德国亚马逊途径获得了扫地机品类出售冠军的好成绩。

追觅、海信等不少我国品牌在本年的“黑五”“网一”促销期间获得不俗战绩。海信美国分公司工作人员介绍，考虑到上一年“黑五”海信电视创下了52万台的单日出售纪录，本年提早做好了充分准备，在沃尔玛、百思买、山姆会员商铺和塔吉特百货等美国干流途径足量铺货，但本年“黑五”当天仍是瞬间售罄。

近年来，越来越多具有更高科技含量的国货在海外走红。在阿里巴巴旗下跨境电商全球速卖通上，国产VR眼镜成为本年海外大促期间最火的产品，11月以来销量同比增加了5倍。据了解，国产VR眼镜这一“科技国货”能为球迷供给“沉溺式看球”的新体验，遭到热捧。

主打投影仪的深圳速卖通商家“艾琳康”科技有限公司也有相似的感触，“11月以来，咱们的投影仪销量较上一年同期暴升8倍，卖了1.2万多台。”该公司相关负责人说。

《我国品牌出海白皮书》指出，海外顾客对我国企业的认知度和信赖度逐渐增强，为我国企业的出海之路发明了更为有利的商场环境。全体看，顾客对我国品牌坚持活跃达观的情绪，超越九成受访者看好我国品牌未来的开展。其间，近六成顾客表明“非常看好我国品牌的开展”。

跨境电商鼎力支持

我国品牌继续向海外输出，离不开我国跨境电商的鼎力支持。经过多年耕耘，我国跨境电商在“黑五”“网一”等海外大促节点的存在感越来越强，助力我国品牌出海。

11月以来，希音（SHEIN）、阿里巴巴旗下的来赞达（Lazada）和全球速卖通、拼多多海外途径Temu等我国跨境电商非常繁忙。据了解，我国跨境电商遍及将国内的“双11”、海外的“黑五”“网一”等大促节点连在一起，大促的热度往往从10月底继续到12月初，部分跨境电商扣头高达90%，并供给运费减免、功率更高的物流服务。

全球速卖通“黑五”的预热从11月22日开端，11月25日售卖，11月29日完毕。全球速卖通本年还为商家供给“一键导入产品”的选项，商家能够直接为“黑五”进行备货。

不仅如此，本年全球速卖通还全新上线了专门针对国货出海的AE Mall频道，助力杭州及周边区域一大批传统外贸制作企业、国货品牌经过全球速卖通完成品牌出海。据悉，现在该频道现已招引近2000家国货品牌入驻。

国货新品牌HiBREW便是上千家商家中的代表之一。HiBREW创始人曾秋平2017年创立了自主研制的咖啡机品牌HiBREW。2019年，在HiBREW请求天猫店进军B2C途径时，曾秋平发现阿里旗下还有面向国外C端商场的速卖通，所以随手在2019年7月开通了速卖通店肆。产品过硬的HiBREW品牌敏捷遭到了欢迎，海外商场的营收占比一举打破60%。

“从2019年12月开端发现每天都会出一点单，后来订单就越来越多。”曾秋平介绍，2021年至2022年间，HiBREW在速卖通上的“品牌射程”已掩盖美国、波兰、法国、俄罗斯、西班牙、阿联酋、沙特 *** 。2022年4月，HiBREW成为速卖通AE Mall的第一批卖家。

日前，杭州跨境电商综试区联合阿里巴巴全球速卖通发动了“国货出海”方案，推进我国优质产品走向世界。本年9月，拼多多也宣告发动“2022多多出海扶持方案”，为制作业商家出海供给一体化服务方案，方案首期打造100个出海品牌，扶持10000家制作企业直连海外商场。

“跨境电商是兼具表里敞开的途径，正成为‘双循环’新开展格式的战略节点。”我国社会科学院财经战略研究院副院长夏杰长表明，“曩昔是产品出海，现在寻求高质量开展，便是要寻求品牌出海，这需求整合国内跨境电商全产业链途径，为当地 *** 、企业与途径之间建立协作桥梁，打通从产品出海到品牌出海的途径，更好地服务跨境电商高质量开展。”

爆发强壮生机

近年来，我国跨境电商成为开展速度最快、潜力最大、带动效果最强的外贸新业态。

近来，国务院批复同意在廊坊等33个城市和区域建立跨境电子商务归纳试验区。这是我国建立的第7批跨境电商综试区，也是本年第2次扩展跨境电商综试区试点规划。业界专家遍及以为，跨境电商综试区的扩围晋级，将助力我国跨境电商进一步开掘新增加点，助力外贸高质量开展。

“近年来，跨境电商综试区形式益发老练，数量累计到达165个，这表明了我国进一步扩展改革敞开的决计。”商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇说。

据海关计算，我国跨境电商进出口规划在曩昔5年间增加了近10倍，上一年到达1.92万亿元，同比增加18.6%。2022年以来，我国跨境电商仍坚持平稳较快增加，上半年跨境电商进出口交易额同比增加28.6%。其间，跨境电商综试区带动效果显着。

谈及进一步促进跨境电商高质量开展，夏杰长以为，还应加强基础设施配套建造，整合跨境电商途径产业链服务资源，推进跨境电商产业链信息交融才智晋级。

我国社会科学院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚以为，品牌出海是跨境电商开展的必经之路，2023年及未来十年，我国跨境电商正步入品牌出海黄金时代。