抖音要赴傅莹答记者问港上市？盘和林：估值或低于原始投资人预期

【巨子打响新年红包战！引爆上亿人参加，本年有何不相同？】
虎年新年将至，互联网巨子的营销战也打得越来越有年味。集五福、红包雨、年味卡、玩游戏、开宝箱……各路玩法可谓是把戏频出。
集五福、年味卡 ?红包金额动辄数亿
一年一度的新年红包大战又来了。1月27日，北京商报记者留意到，包含支付宝、京东、抖音、快手、百度、微博等渠道纷繁结合新年推出红包活动，参加方法仍包含集五福、看春晚“摇一摇”、集年味卡、玩游戏不等。
例如咱们了解的支付宝集五福活动，现已走进了第7个年初。
2022年支付宝集五福再次敞开，与上一年相同，用户相同可以经过AR扫福、写福字等途径取得福卡，集齐“爱国”、“富足”、“谐和”、“友善”、“敬业”五张福卡后，咱们可以一起分割红包；不同的是，本年支付宝还上线摇一摇、看视频等新集福卡方法，别的还有文物定制版AR扫描福、数字藏品等新玩法初次推出。
别的接棒春晚的京东，也以“看春晚，翻开京东摇一摇，分15亿红包和洽物”的互动活动遭到广泛重视。从1月24日起，用户即可登录京东App提早预定春晚互动活动。1月31日当天，京东将正式上线“春晚互动”活动，用户只需在观看春晚时跟从主持人的口令，拿起手机翻开京东APP“摇一摇”，即可参加互动，分15亿红包和洽物。
相同短视频巨子抖音也没落下，其敞开“温暖中国年”活动，1月24日到2月6日，用户在抖音、今天、西瓜视频等8个客户端完结集年味卡、参加红包雨、摇一摇涨现金等活动，即可分割20亿元红包。
此外还有百度、快手、拼多多等渠道，其间有的联动冬奥会开设了相关主题活动，有的除了红包奖赏外，还设置了数字藏品及虎年新年黄金礼品等。
可以看出，本年各家组织新年红包活动仍连续从前的风格，呈现出“百家争鸣”之态，既连续了自家的品牌特征跟主打玩法，一起也结合当下科技趋势与消费趋势，进一步探究了产品立异与功用立异。
易观高档分析师苏筱芮告知北京商报记者，新年红包背面是“留意力经济”的一种折射。互联网巨子既有科技优势，又有流量优势，凭仗新年这样的重要节日气氛与巨大的消费需求，结合红包场景进行获客，可以招引用户的留意，从而发力流量变现。
参加热心褪去 顾客呈现“审美疲劳”？
新年红包大战多年，可以看出各路互联网巨子红包活动不断出新，奖赏方法也在不断改变，为了招引顾客参加可谓是费尽心机。
不过，动辄数亿的红包，不断晋级的玩法，也并不是让一切顾客都乐意“买单”。近两日，北京商报记者采访多位顾客发现，关于动辄数亿的红包战，用户参加热心也呈现两极分化。一方面，不少用户乐在其间，但也有部分老用户对此不再“伤风”，“首要有些渠道规矩有点杂乱，一顿操作猛如虎，一看入兜2块五，有点心累……”
正如李华（化名）说道，“我本年还没有参加，首要是因为不感兴趣了。头几年集五福，抢红包还有新鲜感，虽然金额比较小，也仍是乐意跟咱们一起分享年味。可是几年下来了，一是没有新鲜感，别的抢到的红包越来越小，我就不乐意费时间重视了。”
李华直言，现在各家互联网渠道都有自己的玩法，但参加几年下来自己现已不肯花时间去看这些杂乱的规矩。或许新鲜感褪去咱们都更期望简略粗犷，否则收成与精力支付不匹配。
另一位正在刷短视频的王峰（化名）也向北京商报记者称，集五福、玩游戏、抢红包是集体效应，曾经回家咱们都玩，图个乐呵，但有的规矩太杂乱就影响了参加度。
从用户反应来看，新年红包大战开端可以以“新鲜感”招引到用户，但跟着参加组织的增多以及红包形式的同质化特点加重，用户难免会感到“审美疲劳”，关于缺少新意或是中奖概率低、规矩过分杂乱的活动坚持冷淡情绪。
不过，也有不少顾客称依然对红包大战乐此不疲，首要是因为渠道会自动推送，随手就能参加，抢到多少是其次，更重要的是带来了年味和趣味。
留存用户是中心? 立异玩法等是要害
“结合新年，各个渠道都在以用户流量为方针打开竞赛。从红包大战当时来看，参加度在下降，首要是因为红包获取的方法越来越单谐和单调，缺少新意，所以互联网渠道急于拿出全新的玩法，又或许在游戏性和社交性上面需求做必定的提高。别的，许多互联网渠道经过红包大战来拓宽运用生态，推进互联网渠道多元化，但多元化的其他非必须运用黏性不强，没有起到安定流量的效果。” 工信部信息通讯经济专家委员会委员、中南财经政法大学数字经济研究院履行院长盘和林说道。
业内人士以为，在流量盈利见顶的当下，怎么持久留存用户也成为要害。
苏筱芮则主张，巨子一方面需求下降参加门槛，用通俗易懂的规矩调集用户参加的积极性，另一方面也需求经过科技立异、产品功用立异等优化用户体会。此前有渠道曾因“砍一刀”行为饱尝商场诟病，主张互联网巨子仔细恪守网络营销的相关标准，清楚活动规矩，不去成心“套路”顾客。
北京商报记者 刘四红
比较其他短视频渠道的高歌猛进，微信视频号可谓低沉沉稳，但凭仗微信的强壮生态才能，视频号仍取得了快速添加。据视灯研究院发布的《2021年视频号开展白皮书》，2021年视频号日活泼用户超越5亿，同比添加79%，2022年有望到达6亿。

崔健线上演唱会的成功，再次让视频号“破圈”，但也暴露出流量争夺战中的途径依靠。此前，刘德华入驻抖音，快手签下周杰伦，韩寒入驻西瓜视频，b站更是重金请来理查德·克莱德曼、小林未郁、维塔斯等外国演员。从视频号接二连三举行明星演唱会来看，短视频渠道的“抢人大战”仍旧。

“跟着咱们丰厚微信视频号的内容多样性及提高产品体会，视频号的人均运用时长及总视频播放量同比添加了一倍以上。”腾讯财报表明，虽然视频号现在的要点在于提高用户参加度，但也会供给重要的商业化时机，包含短视频流广告、直播打赏及直播电商。日前，视频号打通小程序，也补齐了视频号的商业变现短板。

在盘和林看来，微信和快手、抖音在定位和详细受众上各不相同，但竞赛最要害的仍是内容的中心价值，“即便线上演唱会成为招引用户的重要进口，视频号仍是要追求自己共同的内容系统，否则最终会堕入堆叠竞赛。”

视频号商业化加速度，盈利形式是什么？

据报道，线上演唱会其实并非疫情期间的新事物。2014年，汪峰的鸟巢音乐会就曾测验网络直播，招引了7万多名网友付费观看，收益超200万元。2016年王菲的“幻乐一场”音乐会一票难求，因而同步敞开线上直播，一起在线人数高达2150万人。

但上述演唱会是在线下的基础上添加线上流量，归于如虎添翼。而新冠疫情爆发后，表演方开端探究线上演唱会的独立运营形式。

从数据来看，当时线上演唱会还未能成为观众的消费习气。据MRC Data在2021年9月发布的陈述，仅有5%的受访者曾参加线上演唱会，与2020年同期近40%的数据距离极大。

大麦“平行麦现场”郝云超级在线演唱会采用了优酷会员免费、非会员付费观看的形式，并初次推出在线演唱会优酷会员按时长分账形式，期望为用户建立高品质的数字文娱消费场景，也为线上演唱会商业化供给新思路。

事实上，与此前比较，此次崔健演唱会，微信视频号在商业化上也有了更多探究。在演唱会期间，不只呈现了赞助商北汽极狐的广告，连打赏环节也略有“特征”，10个微信豆价格1元，1个微信豆可赠送“一辆极狐轿车”或 “一顶星光闪闪帽子”，10个微信豆可赠送一个“ROCK”，演唱会期间歌迷们的打赏不断。另据官方宣扬海报，在演唱会期间经过极狐APP大定的顾客，可享受5000元抵10000元购车款福利。

在极狐官方微博上，关于这场演唱会的帖子热度较高，有网友评论称，“这冠名好，这么多万人看过，都是该买车的中青年集体。”极狐也回复该评论称，“在忙，买车请致电。”

经过屡次演唱会直播，视频号牢牢抓住短视频赛道流量暗码。有内容生态打底，现在视频号也现已构成包含直播打赏、电商直播、广告营销等多条老练的商业化途径。

跟着各项东西的备齐，视频号符合本身特性的商业化途径也现已清晰。“地基”现已打好，之后视频号要做的就是和更多品牌一起积累力气，建起可以承载更多新添加、新或许的“楼房”。

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