[长城华冠]魏武挥： 自媒体进化 个人网站到机构化媒体

一

2003年，美国人提出了“we media”这个术语，中文翻译过来是：自媒体。

2005年，Blog进入我国并开端在社会大众层面上得到认知，中文的叫法有些小争议，但一般人都认可了“博客”这两个字。Blog是前期互联网个人网站之后的自媒体典型使用。到了08年的Blog全盛期，我国有1亿博客之巨。

2009年，新浪试水微博，并凭借它强壮的媒体特点，将微博面向彼时我国头号互联网使用之一。11年新浪微博走到其巅峰状态。即使在今日现已不复旧日之光辉，仍然声称每日有6000万活泼用户之众。它是博客之后的又一个典型的自媒体使用。

2011年，腾讯推出微信，一开端作为一个用于人际传达的个人通讯东西。12年，微信推出大众渠道（大众账号），随即引发许多安排和个人入驻，开设自己的账号。某种意义上讲，被微博打败的博客，在微信大众渠道上得以重生。时至今日，微信大众账号有800万个，相当于每160个我国人就具有一个大众号。在微信大众号中，有着许多的个人自媒体，并在这些自媒体基础上，形成了自媒体联盟，从前期的we media，到后来的野马联盟浑水联盟等，再到今日冒出来的界面自媒体联盟。

假如把05年的博客视为自媒体的起点的话，我国自媒体现已走了十年的旅程。假如再推到更早的个人网站，那便是有近二十年的光景了（不过前期个人网站无论怎么是达不到百万这个量级的）。但自媒体之如火如荼，并模糊呈现出百家争鸣的商业套路，的确是微信大众账号催动的。

二

尽管微信大众渠道是2012年推出的——切当的日期应该是：8月23日正式上线。但12年只要一些前期的玩家，也大多归于试水性质。厚道讲，微信大众渠道上的那个文本编辑器，粗陋得真实让人不忍目睹——随意任何一个博客渠道的编辑器，都比它强。但到了2013年的时分，许多人都意识到，这是一个极强的媒体东西，即使它的编辑器那么得粗陋。

拜两个原因所赐。

其一，移动互联网跟着智能手机的遍及，越来越深化到一般我国人之中。与微博不同，微信大众账号答应长文本——140个字有时分真实说不清楚什么，而与博客不同的则是，微信大众账号的阅览，在手机上便能完结。

其二，更重要，微信大众账号依附于一个强壮的交际网络：朋友圈。这是为什么诸个新闻客户端也引入了相似大众账号的自媒体功用，但仍然无法和微信抗衡的原因：它们短少一个交际网络。我一向有一个假定：用户是通过朋友圈来阅览文章的，即使这篇文章归于ta个人订阅的大众账号所推送的。这个假定后来得到了某种程度上的证明：腾讯官方说，数据标明，80%的用户，通过朋友圈进行阅览。

更何况，微信还有强壮的人际传达场景（点对点通讯），集体传达场景（群），这都会滋长大众账号文章的阅览量达到。

换而言之，微信的共享系统，使得在这之上的一帮自媒体们，如虎添翼。

三

2014年，自媒体开端收割。

一些个别通过运营自己的自媒体账号，取得了商业上的变现。这儿包含为商业公司宣扬，包含投进商业公司硬广，也包含成名后作为一个KOL收支各种会议讲座，成为公司参谋，等等等等。

还有些自媒体账号，影响力巨大，形成了必定意义上的粉丝经济，安排“会”、售卖“牌”货品，做得风生水起，不亦乐乎。

不得不说，这些自媒体账号中，不乏媒体人。他们本来就拿手内容出产，也通晓传达之道。一时里，微信所谓的“再小的个别，也有自己的品牌”这句话，得到了证明。

不夸大地讲一句，2014年是2013年就进入微信大众账号开端耕耘的自媒体人的变现年。当然，有必要供认，这儿面也有二八规律，大部分自媒体人，并没有太大的商业变现。但这一小部分自媒体人——相对份额上，是一小部分人，肯定数而言，恐怕不下十万乃至数十万，他们收入的当量级，少则一年十数万，多则可达上千万——留意，这是个别哦。

事实上，个别运作微信大众账号，现已成为“创业”的开端。它的门槛很低，也不需要多少高额本钱投入，13年就进入开端堆集粉丝的人，在14年取得变现，并不是什么古怪的事。

不过。

到了2014年下半年，一些预兆显现，个别运营一个微信账号，现已越来越不力从不心。

两个原因。

其一，微信的官方方针，开端越来越倾向于企业运营的大众账号，比如在2014年年末所推出的“认证系统”（我个人的了解，便是微信生态里的商标注册），是只要企业运营的号才干请求的。并且，个人认证，在2014年头上（也有可能是2013年年末）早就中止。

其二，微信开发了许多的技能东西，不善用这些东西，很有可能在留意力的竞赛上落于劣势。这使得微信公号包含了三个部分：出产、运营和技能开发。假如前两者一个人还能扛的话，再加上一个技能开发，委实不是一个一般人作为个别能承当的。微信公号的运作，不得不走向团队化。

四

本钱市场，在2014年现已留意到了微信上的自媒体们。

我知道的一个很小的比如是，一个做导购类文章的微信公号，才做了三个月，就吸引到一家还算有名的VC的出资，金额过百万，估值千万左右——嗯，没吹嘘，也没灌水。

这种比如其实许多，不是什么了不起的大事，也不值得吹什么牛。

但所谓自己的媒体之“自媒体”，2014年在收割之余，由于有了商业收入，有了商业途径，开端安排化，公司化。

2015年，这将成为一个趋势性的潮流。

大致会是这样一个递进联系：

自媒体中的少量成为挣钱的自媒体，挣钱的自媒体中的少量，成为公司化团队化的小微新式媒体安排。但仍是那句话：所谓少量，是相对而言。肯定数上，不会少。

五

上报集团下的界面，最近弄了一个自媒体联盟，声称有四位数的自媒体人加盟，规划巨大，内容丰厚，如此。

乃至引发过一场小小的口水仗和站队。

我和界面的一些人联系不错，电话里也聊起这个事。据称界面想凭借这些自媒体人，丰厚他家网站上的内容，一起给自媒体一些物质利益报答以及影响力分散报答。

坦白讲，我不觉得这事有多新鲜。

这个和纸媒的专栏、网媒的约稿，不同不是很大。内容出产机制上，大略便是那么回事吧。

不过，上报还有一个方针规划为12亿的825基金，建立之初，声称要做“致力于出资前期新媒体项目，特别是移动互联网项目的专业危险出资基金”，到目前为止，现已投了26个项目。

我却是认为，这一批四位数的自媒体，是825基金能够多加重视一下的。通过在界面上的运作，可能会产生出一些不错的值得出资的草创项目

我一向认为，浙报的“本钱强大传媒”，上报的“集团的团便是财团”，是可行的且理论上很光亮的理念。自媒体通过这么几年的演进，公司化安排化现已到了呼之欲出的境地，危险基金的介入，恰逢当时。

六

历经个人网站、博客、微博、微信，锻炼了十年的自媒体，总算走到了成规划的安排媒体的边上。

这，也算是一种进化吧。

阐明：

本博客文字，除特别注明外，均为自己原创，能够自在转载，谢绝长微博方式转载； 转载时请注明自己台甫，魏武挥，不是魏武辉，不要搞错。 转载时请保存此段：本文由扯氮集博主魏武挥原创编撰，欢迎于钛媒体/微信/ZAKER/网易新闻客户端中查找ItTalks以订阅大众账号，或于搜狐新闻客户端科技频道订阅“魏武挥” 自己不接受商业文章（俗称软文）编撰的协作，不要再问询我怎么协作法。其它协作请点击本公号菜单关于里的协作需知
国际之窗, 互联网,