促消(601198)东兴证券费政策提振家电产业

商务部等13部分近来印发《关于促进绿色智能家电消费若干办法的告诉》，多措并重支撑我国家电商场良性展开。

本年上半年，疫情冲击严重影响家电需求开释,我国家电业下行压力加大。&;国家及时出台促进绿色智能家电消费的方针，对家电工业渡过难关和消费商场提振决心，将起到十分活跃的作用。&r;我国家用电器协会履行理事长姜风表明，我国家电产品需求仍有空间，但结构将继续分解。下半年商场状况将好转，家电业全年走势估计出现&;前低后高&r;的特征。

大盘承压仍有亮点

本年以来，在多重要素影响下，家电业增速放缓，企业产销配送均遭到较大冲击。

国内家电商场偏冷，全体出售规划下滑。进入5月份后，疫情防控局势有所好转，但消费动力仍显缺乏。奥维云网数据显现，本年上半年，国内家电商场完成零售额3389亿元，同比下降9.3%。

与此同时，外部环境严峻杂乱，叠加高基数影响，我国家电业出口压力骤升，出口增势趋于削弱。2022年1至5月份，家电业累计出口额达429.6亿美元，增加1.2%。

虽然家电大盘承压运转，但商场不乏亮点，部分品类逆势增加，展现出我国家电商场耐性强、潜力大的特色。

受部分地区居民囤货需求上升的带动，二季度以来，冰箱出售趋稳，冰柜出售火爆。数据显现,上半年，国内冰柜全途径零售量532.2万台，同比增加3.1%;零售额70.9亿元，同比增加3.8%。

&;真实处理用户的大容量存储痛点问题，光一台冰箱是不行的。&r;长虹美菱商场部负责人刘向阳表明，企业首倡&;1+1&r;科学囤货形式，发挥冰箱冷柜协同效应，遭到商场欢迎。仅6月份就出售4380套套餐产品，带动了冰箱、冷柜均价和比例大幅进步。当月，美菱冷柜出售额同比增加109%。

面临传统大家电商场不景气的局势，长虹等家电厂商活跃求变，走差异化道路。长虹研制出产出一系列真8产品，获得商场认可。据奥维云网线上监测数据显现，上半年长虹8电视商场比例达87.8%，稳居国内线上商场第一位。该企业还紧紧围绕技术创新，进步产品用户体会，上半年空调全途径出售额同比增加30.5%。

新式品类快速兴起，为家电职业增加新动力。洗碗机出售坚持高增加态势，是家电商场增加最好的品类之一。上半年，洗碗机零售额达51.5亿元，同比增加11.4%。洗地机则是拉动清洁电器大盘增加的最大推进力。上半年，洗地机零售额42亿元，同比增加84%;零售量137万台，同比增加87%。智能投影产品体现亮眼。上半年，家用智能投影零售量311万台，同比增加30%;零售额52.6亿元，同比增加9%。

方针照应工业关心

家电消费是居民消费的重要组成部分。7月13日，国务院常务会议布置加快开释绿色智能家电消费潜力，在全国展开家电以旧换新和家电下乡，鼓舞有条件的当地予以资金和方针支撑。

&;我国家电规划化更新换代的窗口期已敞开。&r;姜风介绍，阅历了上一轮家电下乡方针后，农村商场的家电产品根本到了更新期，而城市消费商场更是到了存量商场巨大的阶段。

据我国家用电器协会揣度，2020年三大白电约有1.5亿台到达安全运用年限。其间，冰箱逾5800万台、洗衣机逾3700万台、空调逾5200万台。国内城乡居民家庭家电超期服役现象仍较为遍及。

国家统计局数据显现，2020年，全国范围内冰箱和空调的家庭百户拥有量别离到达101.8和117.7，均超越100;洗衣机、热水器的家庭百户拥有量别离为96.7、90.4，挨近100。依据发达国家的经历，在进入相对饱满期后，家电产品消费将进入以更新需求为主的阶段。

业内人士以为，以旧换新和家电下乡，是家电工业未来需求要点开辟的范畴。加快筛选超期服役家电，大力推广绿色智能家电，契合消费晋级和工业展开的大趋势，既有利于保护顾客的人身和产业安全，进一步进步日子质量，又能够拉动经济、促进可继续展开。

我国是家电出产和消费大国，家电业已生长为具有世界竞争力的职业，近年来推进供应侧结构性变革成效显著。在绿色节能产品有用供应方面，仅以冰箱、冷柜、空调、洗衣机、电热水器五类产品为例，估计2022年能效二级以上产品产销量全体到达1.1亿台。电饭锅、吸油烟机、微波炉、电磁灶产品中，估计2022年能效二级以上产销量可挨近5000万台。在智能产品有用供应方面，据大略预算，仅国内商场冰洗空三大产品中，智能产品2021年全体出售额可达1791亿元。

紧抓机会克难前行

近来，13部分印发《关于促进绿色智能家电消费若干办法的告诉》，从以旧换新、家电下乡、强化全链条服务保证、夯实基础设施支撑、优化供应、加强废旧家电收回使用、执行财税金融方针等方面下手，支撑家电商场良性展开。

其间，展开全国家电&;以旧换新&r;活动，要经过政府支撑、企业促销等办法，全面促进智能冰箱洗衣机空调、超高清电视、手机以及才智厨卫、智能安防、智能工作、才智康养等绿色智能家电消费。推进绿色智能家电下乡，各地可统筹用好县域商业建造举动等相关资金，活跃引导企业以县城、城镇为要点，改造进步家电出售网络、仓储配送中心、售后修理和家电收回等服务网点。鼓舞企业开发习惯农村商场特色和老年人消费需求的绿色智能家电产品。

&;详细方针办法的出台，具有针对性和及时性。家电企业一定会活跃执行，合作供给优质产品和服务。&r;姜风表明，我国家用电器协会期望各当地政府赶快执行方针，让企业和顾客都能快捷享遭到方针盈余，推广操作性强的方针形式，推进消费商场安稳复苏。

据悉，山东、北京等多地已推出家电促消费举动，获得杰出作用。到7月17日，山东省发放家电消费券2.1亿元，拉动家电消费18.9亿元。

值得注意的是，新一轮促消费方针是选用商场化、可继续办法扩展消费，并在施行中保护全国一致敞开大商场，保证公平竞争。家电商场将加快优胜劣汰，赢家无疑是经过高质量展开走在前列的企业。

高端商场已成为家电企业的必争之地。海尔智家旗下高端品牌卡萨帝厚积薄发，优势越发显着。本年1至6月份，卡萨帝冰箱、滚筒洗衣机在1万元以上价位段商场比例别离为38.6%、75.2%，空调在1.5万元以上价位段商场比例为31.2%，热水器、厨电比例别离为13.3%、3.8%。

为更好满意顾客质量日子需求，卡萨帝日前展现了才智客厅、才智厨房、才智卧室等五大场景，将家电与家居相交融，并进一步与&;三翼鸟&r;场景品牌交融，为用户供给一站式高端才智场景服务。

着眼新格局，小家电制造商新宝电器施行&;表里并重&r;战略，加快从以出口为主的代工巨子向品牌强企转型。2022年上半年，该公司整体事务平稳增加，国内出售占比稳步进步。

&;面临前期多重运营压力，公司相继采纳一系列降本增效办法，产品盈余才能逐渐得以修正，企业归纳竞争力不断进步。&r;新宝电器负责人表明，新宝电器继续加大偏重内销及品牌运营工作力度，加强环境/清洁类产品规划，在各类产品中加大技术创新投入，高附加值产品占比逐渐进步。

加强废旧家电收回使用，疏通循环链条，也是家电企业的要点工作。有关部分活跃推进家电出产企业展开收回目标责任制举动。2022年，海尔、格力、、长虹、美的、海信6家家电企业共申报标准收回电视机、电冰箱、空调、洗衣机近1700万台，约占我国全年作废拆解量的五分之一。

&;展望下半年，在根本需求和方针利好两层驱动下，家电商场局势将好转，企业要紧抓机会。&r;奥维云网总裁郭梅德表明。据奥维云网测算，2022年，我国家电商场估计完成零售额7322亿元，同比下降3.7%;零售量估计达56036万台，同比下降9.6%。