「指南针炒股软件」快时尚品牌加快关店止损步伐 原创力弱等或成硬伤
2024-09-22 12:57:16 来源：倾延资
时尚品牌拉夏贝尔的年报姗姗来迟，一发出就引发市场关注，年报显示，2019年，拉夏贝尔营收76.66亿元，同比下降24.66%，亏损21.66亿元，较2018年同期增加亏损20.1亿元。财报发布后，连续两年亏损的拉夏贝尔戴上了退市预警的“帽子”，代码变更为“ST拉夏”，如果持续亏损，拉夏贝尔将面临终止上市的风险。
“中国Zara”的风光不再，真正的Zara日子也不好过，Zara母公司宣布关闭1000—1200间实体分店，GAP旗下品牌OldNavy也在今年年初撤出了中国市场。无论国内还是国外，快时尚品牌都陷入关店危机中，危机背后，是快时尚品牌流失年轻人市场的事实。
没有跟上服装行业调整步伐
2014年，拉夏贝尔在港交所上市，三年后登陆上交所，也是首个在沪港两地上市的服装品牌。拉夏贝尔集团旗下有La Chapelle、Puella、Candie's、 7 Modifier及 La Babite等多个品牌，目前有4878家线下门店，主要分布在二、三、四线城市，二线城市收入占比达36.3%。
在巅峰时期，拉夏贝尔的线下门店将近9000家，如今门店数量近乎“腰斩”。从数据可以看出，拉夏贝尔以直营渠道为主，固定的房租、人力造成其极大的盈利压力，从2019开始，拉夏贝尔就主动收缩，加快关闭亏损以及低效门店。年报指出，由于公司关店等影响导致全年销售收入下滑，报告期内毛利额减少约16.2亿元，2019年度整体毛利额较上年同期总额减少约22.2亿元，由于已关闭门店一次性确认装修产生的费用，导致亏损人民币1.5亿元。为了回笼资金，拉夏贝尔开始清库存，大幅打折清仓过季服装，这让它的毛利率从2018年的65.3%下降到57.7%，资产减值达到7亿多元。
对于拉夏贝尔目前面临的境遇，创始人邢加兴曾反思：“有外因也有内因。外因是低端大众的女装受到了很大的挑战，而且居民消费信心也不足。内因是我们没有跟上服装行业调整的步伐，没有做好提前的防御措施。”
快时尚品牌加快关店止损步伐
对于未来的发展，拉夏贝尔采取的策略是继续收缩非战略业务，聚焦女装品牌发展，降低固定成本的费用支持。拉夏贝尔旗下各个品牌的营收数据，几乎是全线亏损。按照其未来规划，关店计划还将继续，而男装、童装等非战略业务则可能被舍弃。
不仅是被称为“中国Zara”的拉夏贝尔，真正的Zara也面临着关店危机。时装品牌Zara母公司西班牙企业Inditex公布了截至今年4月底的3个月业绩，期内收入为33亿欧元，净亏损4.09亿欧元，去年同期盈利7.34亿欧元。同时，Inditex决定2020年及2021年关闭Zara1000—1200间实体分店，相当于其全球门店总数的13%至16%。
“因国际业务策略调整，计划退出中国市场。所有OldNavy线下以及线上门店预计于2020年3月1日起停止营业。”美国快时尚集团GAP也于今年年初撤掉了在中国市场的子品牌OldNavy。数据显示，截至5月2日第一财季内，其销售额为21.07亿美元，同比降低43%，净亏损达到9.32亿美元。
6月24日，英国潮品牌Superdry宣布将暂别中国内地市场。7月起，极度干燥自营门店以及品牌电商旗舰店将陆续关闭。
其实自2018年开始，就有不少快时尚品牌相继撤出中国市场：2018年TOPSHOP宣布提前终止与中国特许经营合作伙伴的合作并关闭天猫旗舰店;2018年NewLook宣布关闭中国店铺和天猫旗舰店;2019年美国品牌Forever21在官网上发布消息宣布线上线下中国门店相继关闭，并同步从欧洲、日本市场退出。
原创力弱、产品不具吸引力等是硬伤
业内人士指出，这些国际快消品牌的撤出，一个是遇到了本土化问题，中国人身材和欧美人差异较大，而且审美上的差异使得这些快时尚品牌失去了部分年轻的消费者。
从拉夏贝尔的品牌构成来看，取名基本都是法国风，款式、衣服风格并没有明显的年龄段区分，定位模糊。常在商场购物的陈女士告诉记者，这两年自己买拉夏贝尔的衣服越来越少，一是款式设计审美疲劳了，二是门店越来越少，好像在商场都看不到了。时尚机构Thredup此前发布的报告显示，有25%的女性消费者表示从2019年开始不再购买快时尚服饰，其中大部分为年轻消费者。
拉夏贝尔董事长段学锋表示，中国服装行业已经进入消费者驱动行业融合的成熟零售阶段，在此背景下品牌借助数字化赋能提升综合实力，利用大数据和新技术进行产业链升级，通过线上线下一体化和全渠道体系提升运营效率和消费者体验已经成为行业发展的新助力。
不过拉夏贝尔年报显示，2018年拉夏贝尔用于研发的资金支出合计1.1亿元，同比减少了11.5%，研发人员数量为527人，人均20.87万元，且因公司年报披露的研发投入全部为费用化研发投入，被上交所质疑真正研发费用的发生金额为0。
当下，国潮已兴起，拉夏贝尔之后，还会有国产时尚品牌补位么?
“走马消息,分享精选全球有价值的财经新闻”的新闻页面文章、图片、音频、视频等稿件均为自媒体人、第三方机构发布或转载。如稿件涉及版权等问题，请与
我们联系删除或处理，客服邮箱，稿件内容仅为传递更多信息之目的，不代表本网观点，亦不代表本网站赞同
其观点或证实其内容的真实性。
- 声音提醒
- 60秒后自动更新
中国8月CPI年率2.3%，预期2.1%，前值2.1%。中国8月PPI年率4.1%，预期4.0%，前值4.6%。
08:00【统计局解读8月CPI：主要受食品价格上涨较多影响】从环比看，CPI上涨0.7%，涨幅比上月扩大0.4个百分点，主要受食品价格上涨较多影响。食品价格上涨2.4%，涨幅比上月扩大2.3个百分点，影响CPI上涨约0.46个百分点。从同比看，CPI上涨2.3%，涨幅比上月扩大0.2个百分点。1-8月平均，CPI上涨2.0%，与1-7月平均涨幅相同，表现出稳定态势。
08:00【 统计局：从调查的40个行业大类看，8月价格上涨的有30个 】统计局：从环比看，PPI上涨0.4%，涨幅比上月扩大0.3个百分点。生产资料价格上涨0.5%，涨幅比上月扩大0.4个百分点；生活资料价格上涨0.3%，扩大0.1个百分点。从调查的40个行业大类看，价格上涨的有30个，持平的有4个，下降的有6个。 在主要行业中，涨幅扩大的有黑色金属冶炼和压延加工业，上涨2.1%，比上月扩大1.6个百分点；石油、煤炭及其他燃料加工业，上涨1.7%，扩大0.8个百分点。化学原料和化学制品制造业价格由降转升，上涨0.6%。
08:00【日本经济已重回增长轨道】日本政府公布的数据显示，第二季度经济扩张速度明显快于最初估值，因企业在劳动力严重短缺的情况下支出超预期。第二季度日本经济折合成年率增长3.0%，高于1.9%的初步估计。经济数据证实，该全球第三大经济体已重回增长轨道。（华尔街日报）
08:00工信部：1-7月我国规模以上互联网和相关服务企业完成业务收入4965亿元，同比增长25.9%。
08:00【华泰宏观：通胀短期快速上行风险因素主要在猪价】华泰宏观李超团队点评8月通胀数据称，今年二、三季度全国部分地区的异常天气（霜冻、降雨等）因素触发了粮食、鲜菜和鲜果价格的波动预期，但这些因素对整体通胀影响有限，未来重点关注的通胀风险因素仍然是猪价和油价，短期尤其需要关注生猪疫情的传播情况。中性预测下半年通胀高点可能在+2.5%附近，年底前有望从高点小幅回落。
08:00【中国信通院：8月国内市场手机出货量同比环比均下降】中国信通院公布数据显示：2018年8月，国内手机市场出货量3259.5万部，同比下降20.9%，环比下降11.8%，其中智能手机出货量为3044.8万部，同比下降 17.4%； 2018年1-8月，国内手机市场出货量2.66亿部，同比下降17.7%。
08:00土耳其第二季度经济同比增长5.2%。
08:00乘联会：中国8月份广义乘用车零售销量176万辆，同比减少7.4%。
08:00央行连续第十四个交易日不开展逆回购操作，今日无逆回购到期。
08:00【黑田东彦：日本央行需要维持宽松政策一段时间】日本央行已经做出调整，以灵活地解决副作用和长期收益率的变化。央行在7月政策会议的决定中明确承诺将利率在更长时间内维持在低水平。（日本静冈新闻）
08:00澳洲联储助理主席Bullock：广泛的家庭财务压力并非迫在眉睫，只有少数借贷者发现难以偿还本金和利息贷款。大部分家庭能够偿还债务。
08:00【 美联储罗森格伦：9月很可能加息 】美联储罗森格伦：经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估，从而调升对利率路径的预估，并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦：经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估，从而调升对利率路径的预估，并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦：鉴于经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩的”政策。
08:00
