阿迪达斯2024年一季度实现“有质量的复苏”，未来加大中国本土团队自资金流出股价却上涨主权
2024-10-17 18:30:46 来源：倾延资
“大中華區一季度業績好於預期,我們對中國市場的中長期發展保持樂觀。”5月5日,全球知名運動品牌阿迪達斯全球首席執行官比約恩·古爾登(BjornGulden)在2024年第一季度業績電話會議上如是說道。
根據公告,阿迪達斯今年第一季度全球實現營收52.74億歐元,高於此前預期的50.6億歐元;營業利潤爲6000萬歐元,較2024年第四季度扭虧爲盈,並高於此前預估的342萬歐元。其中,大中華區貢獻營收8.84億歐元,相較2024年第四季度增長70%。
在產品、營銷、服務等多箇舉措的積極推進下,阿迪達斯線下門店客流和人氣持續回暖。譬如,adidasOriginals今年一季度在上海安福路舉辦的三場頗具創意的快閃活動,均收穫了很高的人氣,活動現場出現了數百人排隊搶購的消費旺景。五一期間,不少阿迪達斯門店也是人頭攢動。據悉,2024年第一季度阿迪達斯大中華區自營門店銷售實現了兩位數增長。
業內人士指出,阿迪達斯大中華區一季度業績“好於預期”,既是受益於線下消費的復甦,同時也與本土團隊在產品、營銷、服務乃至管理上的多方面積極舉措密不可分。因此,可以稱得上是“有質量的復甦”,對今年接下來幾個季度的表現,值得保持相對樂觀的態度。
堅持“在中國,爲中國”,本土管理團隊擁有更多的自主權
談及對中國市場的未來規劃,古爾登在電話會議中再次強調了中國消費者、中國本土團隊的重要性。“中國的消費者非常重要。中國本土管理團隊在爲消費者做正確的事情時擁有更多的自主權。”
具體而言,中國本土管理團隊將有權決定哪些全球發售商品在大中華區上市。在將全球潮流單品帶給本土消費者的同時,阿迪達斯還將繼續加碼中國創造、本土生產及縮短商品交付時間。
目前,位於上海的阿迪達斯亞洲創意中心(CCA)擁有一箇80人規模的強大設計團隊,爲中國消費者設計鞋子和服裝,已取得不錯的成效。據悉,阿迪達斯的目標是,未來在中國銷售的所有阿迪達斯產品中,由中國本土設計及專門爲中國消費者設計的產品比例達到50%。
今年4月,adidasSportswear推出的全新CLIMACOOL清風系列鞋款,就是由中國本土設計團隊爲中國消費者量身打造,實現了自然設計靈感與時尚趨勢的完美結合。
值得一提的是,5月7日,由百年巨匠組委會、中國文學藝術基金會、中國青年創業就業基金會聯合主辦的“百年巨匠攜手阿迪達斯送文體進校園”在中央團校舉行啓動儀式。此次活動由中國關心下一代工作委員會辦公室、中國教育發展基金會作爲支持單位,百年巨匠攝製組承辦,阿迪達斯體育(中國)有限公司贊助支持。據瞭解,此次活動也是繼去年11月與中國文學藝術基金會達成戰略合作後,阿迪達斯在傳播中國文化方面的又一實踐。
除加碼中國創造、傳播中國文化外,阿迪達斯“在中國,爲中國”理念還體現在積極支持中國體育運動事業發展。資料顯示,僅在跑步相關的賽事方面,阿迪達斯已與北京馬拉松攜手13年,以頂級合作伙伴身份參與廣州馬拉松5年,與上海國際半程馬拉松合作8年。
在2024年第一季度業績電話會議上,古爾登表示,“大中華區當前發展是正確的,實現進一步復甦,所需要的是時間。”
專業主義助力“有質量的復甦”,運動品類取得增長
從全球經營數據看,阿迪達斯堅守專業主義,持續爲運動愛好者提供專業裝備的策略也取得成效。
今年以來,作爲運動裝備提供商,阿迪達斯助力精英跑者贏得包括上海半程馬拉松男子與女子組別、“六大滿貫”賽事波士頓馬拉松男子組別等在內的多箇半程或全程馬拉松冠軍。其中,2024年一季報顯示,受益於跑步、足球、戶外和網球品類強勁勢頭,阿迪達斯鞋類產品收入較2024年同期增長1%,佔阿迪達斯全球總營收一半以上。阿迪達斯旗下Samba、Gazelle及Campus等熱門鞋款全球銷售持續攀升。值得一提的是,阿迪達斯運動品類在所有市場均取得增長。
同時,阿迪達斯庫存水平也得到改善。截至今年一季度末,阿迪達斯庫存較今年年初下降3億歐元。古爾登在財報中表示,“我們將繼續努力使今年的庫存水平正常化。這對於我們能夠降低折扣水平、提升正價商品業務,並再次重建品牌熱度至關重要。”
此外,古爾登還強調,追求短期財務結果不是阿迪達斯的目標。“阿迪達斯擁有成爲世界上最好的運動品牌、成爲強勁增長的盈利型公司的基因。今年是建立堅實基礎的過渡之年,爲2024年、2024年及更長遠的未來奠定基礎。”
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