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2023-11-08 04:05:51 来源：倾延资
作者：王珍
“孟羽童”的姓名5月11日上午登上了微博热搜榜首。她一年多前被格力电器董事长兼总裁董明珠捧为“接班人”时一夜爆红，从格力电器脱离再次让她迎来“高光时间”。孟羽童泄漏“从格力结业”后，下一步会读研。
“大家好！我是格力的小孟！”穿戴宽松的大西装，扎着高高的马尾辫，脸上笑脸香甜，挥手跨着舞步进入镜头的孟羽童，2021年双11前出现在格力直播间带货时，阳光形象给格力品牌带来了新生机。
孟羽童的青春生机，打动了那年参与真人秀节目、做评委的董明珠，也打动了不少年青观众，使她有时机大学一结业就进入格力电器，“出任”董明珠的秘书，一会儿成为“网红”。
董明珠是一手捧红孟羽童的“导师”。她曾在一个公共场所高调介绍孟羽童进场，称要培育她为“接班人”。其时孟羽童上台鞠躬后，立刻来了一段热舞，在台下的马云兴起掌来。
其实，业界都理解，孟羽童历来就不是董明珠的接班人。董明珠当年从南京南下珠海，在格力是从底层出售员做起的，通过十多年磨炼，才被召回总部，后来再从总裁到董事长。一位初出茅庐的大学结业生不可能就立刻被定为年营收近2000亿元上市公司董事长的接班人。并且，做企业家需求各方面的归纳才干，外在形象不是要点。
所以，拿手营销的董明珠，不过是想在她之外，为格力电器打造一个新的年青IP，服务于格力的直播带货和品牌打造算了。“董明珠秘书”仅仅给孟羽童的一个光鲜昂首罢了。
从带货的视点看，孟羽童不可谓不努力，从格力除菌小方管到各式家电都卖力推介。可是，实际效果不尽善尽美，格力电器上一年营收根本相等，日子电器收入降6.42%至45.68亿元。
事实上，格力在家电业务多元化方面已发力多年，一向未能彻底翻开局势，也不能把“板子”都打到孟羽童身上，这需求格力的产品差异化、安排架构、途径合作等方面一同联动才干见效。
后来孟羽童淡出了格力直播间，从秘书转到视频策划。5月10日，格力承认孟羽童脱离，不在公司任职，称人员活动很正常。
可以说，格力在品牌年青化的过程中遇到了一次波折。
在一家空调企业的营销负责人看来，格力造势培育了企业网红，为企业带来了很大流量，此前抖音“格力明珠羽童精选”粉丝已近300万，仅仅没有彻底转化为出售金额。究竟直播带货出售空调难以解决途径出货问题，只能是品牌影响力的提高，也和传统途径构成了博弈。跟着格力途径的改变，需求有更多的资源和新式方式来支撑品牌的开展。
孟羽童脱离，格力推进品牌年青化正另觅途径。格力电器之前已注册多枚“孟羽童”“羽童”以及“明珠羽童”商标，世界分类触及食物、乐器、健身器材等，但从格力抖音直播间更名及删去孟羽童视频看，已在淡化“孟羽童”IP了。本年4月底，格力在2023AWE上，一改往日风格，举办了一场“敢ZAO敢为”的新秀场活动，年青模特们以走T台的方式，展示格力从折叠扇到空气炸锅的多款电器，测验走时髦道路。
董明珠的“大我”IP过于显着、对外业务没有充沛授权给年青人，或许是此次孟羽童脱离、格力打造年青化IP遇挫的原因。据董明珠自媒体5月10日的官微，由董明珠作为榜首创造人的空气源热泵接连供热高效热气除霜技能取得日内瓦创造展金奖。明显，董明珠从格力电器的技能创新、生产布局、途径革新、品牌代言到股权持有，里里外外都与公司深度绑缚。在董明珠真实交代班前，格力电器很难再打造另一个家喻户晓的IP。
在抖音格力明珠精选直播间，现在活泼着不少小帅哥、小美女主播，他们构成一个年青的主播团队，尽管不是像孟羽童这样的“网红”，但会与董明珠的大IP互动。一位主播卖货时说，董总5月底会来直播间。“6·18”旺季促销已敞开，不能掉粉。
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中国8月CPI年率2.3%，预期2.1%，前值2.1%。中国8月PPI年率4.1%，预期4.0%，前值4.6%。
08:00【统计局解读8月CPI：主要受食品价格上涨较多影响】从环比看，CPI上涨0.7%，涨幅比上月扩大0.4个百分点，主要受食品价格上涨较多影响。食品价格上涨2.4%，涨幅比上月扩大2.3个百分点，影响CPI上涨约0.46个百分点。从同比看，CPI上涨2.3%，涨幅比上月扩大0.2个百分点。1-8月平均，CPI上涨2.0%，与1-7月平均涨幅相同，表现出稳定态势。
08:00【 统计局：从调查的40个行业大类看，8月价格上涨的有30个 】统计局：从环比看，PPI上涨0.4%，涨幅比上月扩大0.3个百分点。生产资料价格上涨0.5%，涨幅比上月扩大0.4个百分点；生活资料价格上涨0.3%，扩大0.1个百分点。从调查的40个行业大类看，价格上涨的有30个，持平的有4个，下降的有6个。 在主要行业中，涨幅扩大的有黑色金属冶炼和压延加工业，上涨2.1%，比上月扩大1.6个百分点；石油、煤炭及其他燃料加工业，上涨1.7%，扩大0.8个百分点。化学原料和化学制品制造业价格由降转升，上涨0.6%。
08:00【日本经济已重回增长轨道】日本政府公布的数据显示，第二季度经济扩张速度明显快于最初估值，因企业在劳动力严重短缺的情况下支出超预期。第二季度日本经济折合成年率增长3.0%，高于1.9%的初步估计。经济数据证实，该全球第三大经济体已重回增长轨道。（华尔街日报）
08:00工信部：1-7月我国规模以上互联网和相关服务企业完成业务收入4965亿元，同比增长25.9%。
08:00【华泰宏观：通胀短期快速上行风险因素主要在猪价】华泰宏观李超团队点评8月通胀数据称，今年二、三季度全国部分地区的异常天气（霜冻、降雨等）因素触发了粮食、鲜菜和鲜果价格的波动预期，但这些因素对整体通胀影响有限，未来重点关注的通胀风险因素仍然是猪价和油价，短期尤其需要关注生猪疫情的传播情况。中性预测下半年通胀高点可能在+2.5%附近，年底前有望从高点小幅回落。
08:00【中国信通院：8月国内市场手机出货量同比环比均下降】中国信通院公布数据显示：2018年8月，国内手机市场出货量3259.5万部，同比下降20.9%，环比下降11.8%，其中智能手机出货量为3044.8万部，同比下降 17.4%； 2018年1-8月，国内手机市场出货量2.66亿部，同比下降17.7%。
08:00土耳其第二季度经济同比增长5.2%。
08:00乘联会：中国8月份广义乘用车零售销量176万辆，同比减少7.4%。
08:00央行连续第十四个交易日不开展逆回购操作，今日无逆回购到期。
08:00【黑田东彦：日本央行需要维持宽松政策一段时间】日本央行已经做出调整，以灵活地解决副作用和长期收益率的变化。央行在7月政策会议的决定中明确承诺将利率在更长时间内维持在低水平。（日本静冈新闻）
08:00澳洲联储助理主席Bullock：广泛的家庭财务压力并非迫在眉睫，只有少数借贷者发现难以偿还本金和利息贷款。大部分家庭能够偿还债务。
08:00【 美联储罗森格伦：9月很可能加息 】美联储罗森格伦：经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估，从而调升对利率路径的预估，并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦：经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估，从而调升对利率路径的预估，并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦：鉴于经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩的”政策。
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