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当时，我国公募基金开展驶入快车道，基金代销规划继续大幅增加。跟着互联网第三方途径强势兴起，基金代销商场的“蛋糕”抢夺进入白热化，银行、券商、第三方组织纷繁亮出大招，基金代销的“三国江湖”将怎么演绎？

银行仍坐头把交椅

近来，公募基金代销组织三季度基金保有规划百强榜单出炉。全体看，在100家代销组织中，共有30家银行、49家券商、19家第三方组织、1家保险公司和1家保险代理组织。

详细来看，三季度末共有18家代销组织的非货币基金保有规划在千亿元等级，包含：招商银行、工商银行、我国银行等13家银行，蚂蚁基金、天天基金、腾安基金、基煜基金4家第三方组织，以及中信证券1家券商。在基金代销组织前十位排名中，交通银行逾越农业银行成为了第七名，农业银行则下滑一位居第八。

从组织分类来看，与上季度比较，第三方组织途径占比有所提高，银行和券商途径占比相对下降。全体上，银行途径增速尽管放缓，但依然是代销主力军。在非货币基金方面，银行途径占比54.2%，第三方组织途径占比32.2%，券商途径占比13.2%；股票+混合基金方面，银行途径占比59.1%，第三方组织途径占比25.2%，券商途径占比15.3%。

第三方组织“日新月异”

凭仗占比均超五成的股票+混合基金及非货币基金保有规划，银行依旧是公募基金代销圈的老迈，但规划遍及下滑。以蚂蚁基金、天天基金为代表的第三方组织正处于强势追逐位置。此外，虽为老牌途径方，券商代销基金参与者很多，却短少重量级玩家。

从占比改变来看，三季度银行途径代销的基金增速放缓：非货币基金保有量环比下降0.4%，股票+混合基金保有量环比相等；券商途径降幅显着，代销的非货币基金保有量环比下降了8.4%，股票+混合基金保有量环比下降了9.9%。

第三方组织则增速亮眼，显着高于银行和券商，非货币基金保有量环比增加了17.2%，股票+混合基金保有量环比增加了8.5%。其间，蚂蚁基金以11954亿元的保有规划位列非货币基金保有规划第一；天天基金体现强势，非货币基金规划乃至超越了工商银行。别的，第三方组织基煜基金、汇成基金的相关事务规划快速上升，成为圈内的“黑马”选手。

抢夺基金代销“蛋糕”

当互联网途径为代表的第三方组织开端破局基金代销范畴，蚂蚁基金和招商银行的第一之争一度成为业界重视的焦点。事实上，在第三方组织出手之前，公募基金代销范畴长时间维持着银行、券商“双雄争霸”的格式。现在，基金代销格式已转变成“鼎足之势”，竞赛格式进一步凸显，各方抢夺基金代销“蛋糕”已进入“刺刀见红”阶段。

全体来看，基金代销商场已进入了强者恒强时期。现在天天基金代销基金数量超越6000只，盈米基金、好买基金、中信建投证券等代销基金数量均超5000只。与此同时，却有尾部公司基金代销数量缺乏10只，首尾距离益发显着。

因为直接与零售客户触摸，互联网途径为代表的第三方组织在出资者决议计划进程中往往能起到较大的效果，头部代销组织更是如此。蛋卷基金总经理栾天昊表明，第三方组织发挥了去中介化的社区形状服务优势，从买方态度的出售形式动身，供给中立、全面和深度的点评。与传统方法不同的是，充分利用本身的互联网优势，可以更好地辅佐用户出资决议计划，缓解用户焦虑，下降用户触摸进程中的信息磨损和歪曲。以雪球旗下蛋卷基金为例，经过用户与用户间、新手用户与资深用户间、用户与雪球间、用户与组织间的多层内容交互体系，给予了出资者立体式的陪同体会。

面临第三方组织对基金代销商场的攻城略地，传统金融组织遭到不小冲击。银行、券商纷繁出手反击，下降基金申购费率、构建敞开途径，以期抢夺用户和商场。

比方招商银行在半年报中表明，在代销产品展现上，在各出售途径和信息查询途径会杰出提示产品办理组织、危险评级和出资期限等信息，协助客户辨认产品来历和产品要素；在体系约束上，经过出售体系显着提示或约束超危险购买行为；在出售质量把控上，设置网点理财（代销）产品出售专区，严格执行出售进程录音录像规则。

在一些业内人士看来，靠“一家独大”来保护本身在商场的一席之地并不是正确的做法。现如今，整个公募基金代销职业已构成银行、券商、第三方组织的良性竞赛格式，逐渐投合国民财富办理新时代来临的大趋势。这一职业的“进化论”不只有“物竞天择，适者生存”，更有“一起进化”。基金代销途径竞赛不该对手碰头，分外眼红，而需见贤思齐，一起精进。

来历：我国证券报·中证网