[美易理财]家电家装市场升温明显，“家消费”成破局关键

　　中秋国庆“超长黄金周”降临，消费商场迎来新的顶峰。触及范畴广、上下游链条长、规划体量大……作为传统消费的首要范畴，一贯被业界视为消费风向标的家电家装职业，也在“家消费”热潮的带动下，开端微弱展开。

中秋国庆“超长黄金周”降临，消费商场迎来新的顶峰。触及范畴广、上下游链条长、规划体量大……作为传统消费的首要范畴，一贯被业界视为消费风向标的家电家装职业，也在“家消费”热潮的带动下，开端微弱展开。对家电家装零售企业而言，“金九银十”的消费旺季及中秋国庆双节商场，无疑也是一次“大考”。

部分头部企业，早早便已“应考”。

本年双节期间，苏宁易购将继续“千城万店家岁月”活动，联合各地政府、百大家电家装品牌及银行等职业合作伙伴，加码以旧换新、绿色智能家电补助及家电家装套购优惠。并在超万家门店的基础上，新开重装392家门店，推出5折样板间、装饰规划方案免费领等多重福利，以供应优化、服务立异助推消费晋级。

方针利好力促商场微弱升温

本年以来，家电家装商场继续升温，展开势头微弱。一系列利好方针，让顾客对家电家装消费热心空前。

2023年7月，商务部等13部分印发，提出要大力进步供应质量、活跃立异消费场景、有用改进消费条件、着力优化消费环境等，支撑家居消费商场展开。而商务部9月发布的告诉表明，依据“2023消费提振年”全体组织，将于9月-12月在全国范围内展开“家具焕新消费季”活动。

此外，多项方针也对家电家装商场供应极大利好。如进步3岁以下婴幼儿照护等三项个人所得税专项附加扣除规范，将有助于减轻居民家庭担负，进步其消费志愿和才干；而近期各地楼市利好方针，更是直接助推新房规划、旧房改造需求快速上涨，极大提振家电家装消费潜力。

国家统计局本年7月发布的上半年社会消费品零售数据显现，1-6月，家具类零售总额达685亿元，同比增加3.8%。方针叠加利好与装饰刚需开释，怎么更好满意顾客日益增加的需求，赋能用户美好日子，成为企业面对的难题。

“家居消费是许多家庭仅次于轿车消费的第二大开销，有的现已成为家庭第一大开销。”经过一系列行动，从供需两边一起发力，以高质量供应引领带动家居消费，是扩内需、稳增加的重要支撑。在此前媒体的采访中，工业和信息化部消费品工业司司长何亚琼表明。

供需两边一起发力，正成为以苏宁易购为代表的家电家装零售企业破局要害。揭露报导显现，苏宁易购在此前举行的818合作伙伴展开大会上，表明将打造愈加敞开的零售服务途径，加快拓宽300个苏宁易家广场及城市旗舰店、2万家零售云和强加盟门店，全面敞开线下门店、线上途径、云仓服务和数字化供应链。

为了满意顾客假期期间逛购体会，晋级家电家装一站式服务才干，苏宁易购双节期间还将在全国超万家门店的基础上，在北京、上海、深圳、南京、武汉、福州、成都、长沙、青岛、西安、广州、天津、哈尔滨、沈阳等全国各大城市和县镇商场新开重装392家门店，包括苏宁易家、苏宁易购城市旗舰店、苏宁易家甄选店、零售云Super店等很多门店业态。

而在利好顾客方面，苏宁易购将主打“好物贱价”，在参加北京、上海、重庆、南昌、石家庄、南宁等20多个当地政府促消费活动基础上，加码“政企厂银”四重补助，经过绿色智能家电补助、预存返券、套购满减、分期免息等活动让利顾客。

应该说，在家电家装商场竞争日趋激烈的环境下，企业唯有从供需两边一起发力，在利好顾客的一起，才干推进职业不断穿越周期，完结高质量展开。

“家消费”推进构建完好服务生态

家代表什么？仅表明寓居的当地已远远不够。

跟着经济社会的展开和人口结构的改变，顾客从寻求贱价产品转向寻求高质量产品，从满意根本物质需求转向寻求智能化、绿色化、高端化等的产品。“家”的概念与功用不断重塑，环绕“家”这一日子场景的“家消费”，正在带动家电、家装等范畴强势突进。

人民网财经研究院发布的以为，跟着数字技能的不断展开，家电家居消费出现全途径交融的趋势。一起，顾客需求变得愈加多元，消费行为也出现出场景化、一站式、一体化的趋势。

数字化途径的老练加上供需侧的改变，促进家电家装职业一站式配齐、套餐式消费的趋势越来越盛行，家电家居零售企业也开端经过打造“场景化”的消费形式，为顾客供应沉溺式的购物空间和购物体会，让越来越“懒”的顾客，购物愈加便当智能。

以苏宁易购打造的“上海样板”为例。在苏宁易购入沪20周年之际，苏宁易购东区办理总部履行总裁、上海区域办理中心总经理徐海澜表明，20周年庆期间，苏宁易购将重装晋级20个苏宁易家等旗舰大店，深化家电、家装、建材、家居品类交融，强化门店一站式购齐的出售和服务才干。在加盟店方面，苏宁易购将拓宽10家苏宁易购甄选店，完善在社区、购物中心及家装建材城的店面布局。针对市郊县镇商场，苏宁易购也将在上海拓宽100家零售云店，继续稳固线下规划。

此外，备受顾客重视的是，在为顾客打造“好产品、贱价格”的基础上，上海苏宁易购还将发放2亿元消费券，并推出以旧换新至高补助1500元、20万台特价家电等多重优惠，还可叠加政府绿色智能家电消费补助。例如，一组价格11198元的烟灶套餐，叠加苏宁易购补助及政府补助，到手价仅6899元，可直接节约4299元。与此一起，双节期间，苏宁易购将加大新品首发优惠力度，晋级Super会员权益，供应送货最快半日达、送装一天完结、修理清洗一口价等差异化服务。

当“好货不廉价”现已被“好物贱价”替代，当顾客能够在任一近在身边的门店，享用一站式便当化的购物体会，以更低的价格购买到更高质量的产品……业界人士表明，苏宁易购为顾客构建了沉溺式的购物空间，供应了完好的家庭场景解决方案，无疑在提振“金九银十”和双节消费商场，以及带动职业全体转型晋级和提质增效方面，起到领军企业的演示引领效果。