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从两强争霸到三大成300基金国杀,快手如何在短视频江湖中突围?

2024-03-02 08:07:33 来源:倾延资

快手科技:国内第二大短视频渠道,广告驱动收入高速增加,运营强度进步,销售费用率显着提高

公司注册于2014年,2019年和2020年前三季度别离完成收入391.2亿元和406.8亿元,同比增加92.7%和49.2%,经调整净利润13.5亿元及-72.4亿元,净利下滑首要因为大规划商场投入,销售费用大幅增加所形成的。公司收入首要由直播、线上营销服务与其他事务构成:直播收入20年前三季度253.1亿元,同比增加10%,占比62%;在线营销服务收入20前三季度达133.4亿元,同比增加213%,占比33%。

高生长赛道:短视频职业的用户运用时长提高为互联网榜首;腾讯视频号正在酝酿打破,职业从两强争霸到三国杀,其他大型公司也在跟进

15年-19年短视频渠道日活用户数从3180万上升至4.96亿人,年复合增加率达98.6%;运用时长不断提高,19年人均运用时长67分钟;用户粘性逐步增强,20年Q3人均每日运用短视频类APP时长到达26.6%,成为时长占比最高运用。通过十年开展,抖音快手占有职业肯定头部,微信视频号于19年切入短视频商场,运用微信交际粘性于20年6月DAU已达2亿,21年有望继续打破。竞赛格式从双雄争霸进入三强竞赛,百度、网易等大厂纷繁跟进,中视频B站、长视频爱优芒也有布局。

两强从差异走向部分交融:快手/抖音各具特色构成初期定位,18年开端出圈扩展用户群,两边竞赛中也有交融,快手优势在社区基因和用户粘性

咱们从七大维度对二者进行剖析:创始人布景决议产品理念差异:抖音重夸姣/精品VS快手重记载/公正;抖音单列流中心化分发VS快手双列流展现;抖音优先爆款VS快手更重视公正;由此形成抖音快手产品生态差异与变现办法差异:抖音明星、网红居头部VS快手素人为主;快手用户相对下沉VS抖音一二线城市占比较高;快手私域流量C端直播变现为主VS抖音公域流量B端广告变现为主。

快手出资亮点:直播安稳根本盘;广告单列流+电商广告翻开空间;电商万亿可期,货币化率提高弹性明显

直播打赏方面,尽管用户注意力和运用时长遭到电商带货发力或有分流,但直播浸透率与付费率提高+社区基因+电商挂榜事务安稳直播收入根本盘。广告方面,获益单列流改版+加载率提高+电商广告建造,具有数倍提高空间。直播带货方面,依托社区粘性与用户画像,快手初期以白牌+选品+社区现已打破3000亿GMV,仅次于淘宝直播成为第二大直播电商渠道,后续如果能成功办理主播生态和供应链强化复购,长时间GMV具有万亿空间。跟着带货商业生态不断完善,叠加直播、广告事务协同,带货GMV和货币化率双升有望翻开继续生长空间。中期看,咱们看好腾讯视频号在用户规划对抖快的追逐,用户时长的争夺需求合作产品、内容、运营多维度合作。短视频作为5G年代的典型传达互动前言,职业的用户规划和用户时长还有提高空间,如抖、快极速版的推行,出海等,一起依托打赏、广告、电商、游戏,商业变现也仅仅前期。

估值状况:咱们采纳PS及单用户估值法估值,分部PS估量快手市值842亿美元,考虑电商货币化率弹性,电商采纳P/GMV办法估值,快手市值弹性可达1161亿美元;单用户估值估量快手市值621亿美元,跟着电商事务不断开展,单用户估值有望进一步提高,弹性可达1011亿美元。综上所述,咱们以为2021年快手市值弹性区间在842亿-1011亿美金区间。

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  • 中国8月CPI年率2.3%,预期2.1%,前值2.1%。中国8月PPI年率4.1%,预期4.0%,前值4.6%。

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  • 【统计局解读8月CPI:主要受食品价格上涨较多影响】从环比看,CPI上涨0.7%,涨幅比上月扩大0.4个百分点,主要受食品价格上涨较多影响。食品价格上涨2.4%,涨幅比上月扩大2.3个百分点,影响CPI上涨约0.46个百分点。从同比看,CPI上涨2.3%,涨幅比上月扩大0.2个百分点。1-8月平均,CPI上涨2.0%,与1-7月平均涨幅相同,表现出稳定态势。

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  • 【 统计局:从调查的40个行业大类看,8月价格上涨的有30个 】统计局:从环比看,PPI上涨0.4%,涨幅比上月扩大0.3个百分点。生产资料价格上涨0.5%,涨幅比上月扩大0.4个百分点;生活资料价格上涨0.3%,扩大0.1个百分点。从调查的40个行业大类看,价格上涨的有30个,持平的有4个,下降的有6个。 在主要行业中,涨幅扩大的有黑色金属冶炼和压延加工业,上涨2.1%,比上月扩大1.6个百分点;石油、煤炭及其他燃料加工业,上涨1.7%,扩大0.8个百分点。化学原料和化学制品制造业价格由降转升,上涨0.6%。

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  • 【日本经济已重回增长轨道】日本政府公布的数据显示,第二季度经济扩张速度明显快于最初估值,因企业在劳动力严重短缺的情况下支出超预期。第二季度日本经济折合成年率增长3.0%,高于1.9%的初步估计。经济数据证实,该全球第三大经济体已重回增长轨道。(华尔街日报)

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  • 工信部:1-7月我国规模以上互联网和相关服务企业完成业务收入4965亿元,同比增长25.9%。

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  • 【华泰宏观:通胀短期快速上行风险因素主要在猪价】华泰宏观李超团队点评8月通胀数据称,今年二、三季度全国部分地区的异常天气(霜冻、降雨等)因素触发了粮食、鲜菜和鲜果价格的波动预期,但这些因素对整体通胀影响有限,未来重点关注的通胀风险因素仍然是猪价和油价,短期尤其需要关注生猪疫情的传播情况。中性预测下半年通胀高点可能在+2.5%附近,年底前有望从高点小幅回落。

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  • 【中国信通院:8月国内市场手机出货量同比环比均下降】中国信通院公布数据显示:2018年8月,国内手机市场出货量3259.5万部,同比下降20.9%,环比下降11.8%,其中智能手机出货量为3044.8万部,同比下降 17.4%; 2018年1-8月,国内手机市场出货量2.66亿部,同比下降17.7%。

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  • 乘联会:中国8月份广义乘用车零售销量176万辆,同比减少7.4%。

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  • 央行连续第十四个交易日不开展逆回购操作,今日无逆回购到期。

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  • 【黑田东彦:日本央行需要维持宽松政策一段时间】日本央行已经做出调整,以灵活地解决副作用和长期收益率的变化。央行在7月政策会议的决定中明确承诺将利率在更长时间内维持在低水平。(日本静冈新闻)

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  • 美联储罗森格伦:经济表现强劲,未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估,从而调升对利率路径的预估,并不会感到意外。

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  • 美联储罗森格伦:鉴于经济表现强劲,未来或需采取“温和紧缩的”政策。

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