行业动阳光股份股吧态

本年双十一闭幕，服装职业体现分解，强势的头部品牌增速快于职业均匀，这其间以运动、国货品牌尤为显着。此外，冷冬天气成为本年冬装出售的短期影响要素。

记者梳理了部分揭露数据：2021年11月1日-11日，安踏集团电商累计成交额46.5亿元，同比增加61%；李宁天猫官方旗舰店出售额到达10.6亿元，同比增加38%；特步世界在11日开售后45分钟超越上一年双11全期的出售额。

国货品牌方面，11月12日清晨一点，和平鸟董事长张江平在朋友圈宣告，和平鸟集团在本年双十一打破15.63亿元，再次刷新纪录；森马服饰双十一全途径累计出售额22.98亿元，较上一年增加5.8亿元；报喜鸟双十一当天出售打破3.2亿。

多途径多渠道活动也在涣散品牌商家的流量，记者取得的一份淘宝内部运营数据显现，到11月11日上午十点，三十多个运动品牌中，90%以上的天猫官方旗舰店买卖金额和访客人数同比上一年跌落。

流量分解严峻 本钱提价吞噬商家赢利空间

某淘宝调集店店东告知记者，从前店内时装品类卖得比较多，本年显着是运动类更受喜爱，“并且比起耐克和阿迪，李宁、鸿星尔克这种运动类国货特别好卖。”

依据天猫官方发表的数据，本年双十一开售首小时有超2600个品牌的成交额超越上一年全天，其间就包含鸿星尔克、牧高笛、蕉下、和平鸟、bosie等国货服饰品牌，鸿星尔克在11月11日开售第一个小时的出售额同比上一年增加了27倍。

从运动服饰代表公司的Q3季度零售流水增速来看，安踏单季度同比增加10-20%、李宁同比增加40-50%、特步同比完成中双位数增加、361度同比完成低双位数增加，增速较前两季度有所下降，但仍然坚持了较高的景气量。

在头部品牌增加的一起，本钱提价正在吞噬小商家的赢利空间。杭州某服装经销公司出售告知记者，“本年双十一的最大不同在于大卖家和小卖家流量分解加重，相同的一款产品，小店定价低也卖不出，薄利多销很难完成。此外，客户的价格灵敏更显着，因为原料好而定价高、自身规划上却没有太多亮点的产品销量显着走低，客户一边想要质量更高的货，一边又遍及恶感高价货。”

“本年面料、人工都在涨，本钱里的一切要素悉数提价，产品不提价赚不了钱。”上述淘宝调集店店东举了店内一款产品为例，“上一年价格是499，本年拿货的价格挨近600元。”

记者了解到，本年双十一期间，服饰商家为了不让顾客留意到提价，采取了不同的方法，比方：经过拍新图、从头规划页面、上新链接进行老款新卖；对新老客户的提价起伏不同；不同区域投进不同价格的链接；不同活动中同一商品价格起浮；对旧款进行细节改动后设定更高价格等。

冷冬有望影响Q4出售

跟着气象部门发布本年为“双拉尼娜年”，冬天气温偏低的猜测拉动了冬装出售，让商场对Q3之后的服装出售体现有了更多等待。

上述淘宝调集店店东告知记者，“降温文冷冬对订单数量影响非常大，店里冬天订单比上一年同期增加两倍以上，算得上是暴增了。”

京东11月10日晚开售10分钟，以加拿大鹅、始祖鸟、北面、迪桑特为代表的高端羽绒服成交额同比增加3倍，运动加绒卫衣卫裤成交额同比增加120%。蘑菇街数据显现，双11期间羽绒服品类同比上一年增加23%。

多个职业内人士向记者说到，第四季度是每年服装出售额最高的时分，因为冬装价格较高，为服装企业奉献的收入最高，并且过年前打折活动多，顾客的消费时机更多。但需求留意的是，冬装奉献的赢利不一定最高，冷冬仅仅短期影响要素。

因为前三季度职业库存压力不大，各服装品牌活跃进行冬装备货。国盛证券的研报显现，2021年前三季度和平鸟、海澜之家、森马服饰、比音勒芬(002832.SZ)、地素时髦(603587.SH)的库存周转天数别离为199、283、155、358、180天，均低于疫情前2019年同期水平。到到Q3末，大多数公司存货金额环比有所上升，对Q4至下一年1-2月份的冬装出售做了足够预备。

研报说到，品牌服饰板块要点公司前三季度收入较2020/2019年同期别离增加19.5%/3.7%，成绩较2020/2019年同期别离上涨45.9/下滑8.5%。2022年估计全年流水动摇趋势愈加显着，上半年或面临高基数压力，品牌服饰公司之间的差异分解加大，优质公司领跑职业。