腾讯影业两次“转群”，索罗斯的书互联影业三次变阵

作者｜文斌

腾讯又一次调整了内容事务板块。

2月10日，据界面新闻报道，腾讯影业主体部分将从途径与内容工作群调整到企业开展工作群。调整之后，腾讯影业剥离了部分商业项目，将要点聚集年代旋律著作开发，“不以挣钱为榜首方针”。

在这之前，腾讯影业其完成现已历过一次调整。2018年，在其时被外界称为“930调整”的，腾讯前史上第三大组织结构调整中，腾讯影业就现已从互动文娱工作群调整到了途径与内容工作群。

只不过，其时的腾讯影业尽管调整了归属，但中心事务其实并没有过多的改动，依然隶归于腾讯“新文创”战略傍边。

但与之前不同，在这次调整中，之前由腾讯影业担任的一些项目，如《庆余年》第二季、《赘婿2》及相关团队将并入阅文集团；《一人之下》等腾讯动漫IP影视化项目及相关职工则并入腾讯动漫。

从项目到职工，腾讯影业显着现已方案好和PCG做出彻底的切割。

那么，从IEG出世，到PCG漂泊，CDG会是腾讯影业终究的归宿吗？到了CDG，专心年代旋律之后，腾讯影业又将开端怎样的故事？

01

从泛文娱中心，到新文创边际

腾讯影业树立是在2015年，但它树立的原因却要从2009年开端说起。

2009年，腾讯游戏在收入规划上现已成为我国的职业榜首。但这个时分，整个游戏职业的营销却依然处于一个十分原始的状况，美人广告、礼包赠送、积分奖赏，各大游戏公司之间，不只营销内容同质化，并且简略粗犷、缺少构思。

而从游戏动身，其时的腾讯又积累了一大批优质IP，只是苦于没有好的商业化办法。

在这样的布景下，腾讯公司副总裁程武在2011年提出了以IP打造为中心的泛文娱构思，期望让一部优异的著作不再局限于初始的单一办法，而是能够衍生出小说、游戏、动漫、影视等多种办法，并终究延伸一部著作的生命周期和工业价值。

在这一战略的指导下，腾讯很快构成了以腾讯文学、腾讯游戏、腾讯动漫为中心的泛文娱矩阵，只是在这个矩阵中，仅有缺少了影视方面的布局。

到2015年，影视职业的投融资热心空前高涨，投融资事情到达139次，同比增加101.4%。所以在这一年，腾讯影业树立，并作为“泛文娱”战略的一部分归属在互动文娱工作群。

同在这一年，腾讯文学收买隆重文学，阅文集团树立。再加上本来就有的腾讯游戏和腾讯动漫，一个以IP授权为轴心、以游戏运营和网络途径为根底的跨范畴、多途径商业拓展形式的泛文娱事务矩阵得以构成。

而腾讯影业，在树立之初就现已涵盖了创制、宣发、IP版权、IP授权等多个范畴。能够说腾讯影业的创建，便是冲着做整个“泛文娱”战略的中心和中枢去的，只不过腾讯影业并没有在这个“中枢”方位安定住。

由于只是两年之后，跟着国潮和文创产品的盛行，再加上短视频途径兴起之后对腾讯泛文娱范畴的流量冲击，程武在UP2018腾讯新文创生态大会上提出，要更系统地重视IP的文明价值构建，要晋级刻画IP的办法、办法。并且宣告腾讯进行6年的“泛文娱”战略正式晋级为“新文创”。

跟着这次晋级，腾讯影业开端了它的榜初次转机，从“泛文娱”的中心纽带到“新文创”的边际人物。

从泛文娱到新文创，除了是产品类型的拓展，仍是本质上的文明晋级。在这之前，腾讯的IP开发首要会集在延伸工业线上，比方一部优异的小说被做成动漫、游戏、然后搬上电视和大银幕。

但在新文创之后，腾讯更多地开端开发传统文明的IP价值，并将传统文明元素注入到游戏、影视等多种内容傍边。

因而，腾讯在新文创战略下的IP、版权就需求更多地与外部企业进行协作。比方与敦煌研究院协作，以敦煌为中心IP进行了全工业链开发；与古龙著作办理开展委员会协作，将古龙武侠小说进行漫画改编等等。

这个过程中，跟着IP和版权来历的多样化，腾讯影业在IP方面的话语权开端下降。

再加上新文创内容更多是以动漫、游戏、网文等办法呈现，这也让腾讯影业在影视制造方面的优势难以发挥。

而从这个时分开端，腾讯影业在“新文创”战略中的重要性就开端逐步下降了。

与此一同，原本应该与腾讯影业开端合作的阅文集团又在这个时分树立起了一套自己的影视内容制造工业链，并开端一步一步地代替腾讯影业在“新文创”傍边人物。

比方，2017年阅文集团树立阅文影视，其背靠阅文集团丰厚的版权和IP资源，承当起了腾讯影业在IP办理和运营方面的人物。

从2015年到2020年，阅文集团IP改动授权数量增加了一倍

2018年，阅文集团又斥资155亿人民币收买新丽传媒100%股权，从此在内容制造上有了能够代替腾讯影业的新同伴。

从这个时分开端，腾讯影业的方位多少就显得有些为难了。究竟，现在阅文集团把握了最大的IP资源，一同又有了自己的内容制造公司，腾讯影业作为“外部”的协作方，用起来天然没有自己的随手。

02

从PCG，到三驾马车

在“新文创”战略中的重要性下降，给腾讯影业被调离IEG工作群埋下了伏笔，但终究真实促进这一成果的，仍是一个来自视频职业的改动。

2011年，腾讯视频树立，和前期简直一切的视频网站相同，腾讯视频开端定位是一个视频流媒体途径，即收买内容，再经过线上途径的办法进行播出。

但2015年之后，由于优爱腾三家在版权方面的继续竞赛，版权价格飙升。所以从2017年开端，腾讯视频就逐步从内容收买转向内容克己。而这一改动，也直接导致了腾讯视频和腾讯影业成为了上下游的联系。

因而，在2018年完结的组织调整中，腾讯影业和腾讯视频天然而然的被一同从IEG工作群划进了新树立的PCG工作群，并从此与阅文集团在事务上分属两头。

两个正营的改动，也代表着腾讯影业重心的彻底改动，从之前作为“泛文娱”战略的中心中枢，到单纯的影视内容开发制造途径，并在“新文创”战略中逐步淡出。

事实上，这个时分的腾讯影业，在剥离了“新文创”战略的职责之后，其实就现已能够被划入到CDG工作群，去专心主旋律内容的制造了。

而其时没有这样做的重要原因，是由于在“新文创”战略中，代替腾讯影业的阅文影视和新丽传媒，并没有真实的挑起大梁。

2020年6月，也便是程武刚刚从吴文辉手上接过阅文集团之后的首个半年报，其时阅文集团运营亏本35.56亿，同比断崖式跌落近600%。而形成这一切的中心原因，就在于收买新丽传媒的商誉及商标权减值，以及设定的获利计酬机制下的获利计酬价值估计调减。

说得直白一点，便是新丽传媒体现太差，差到拖累了整个集团。

因而，程武接收阅文集团之后，除了作为救火队员熄灭“网文合同风云”之外，最重要的便是协助新丽传媒和阅文影视从头融入集团。

这个时分，作为从前“新文创”战略中担任影视内容板块的腾讯影业，天然又承当起了这个润滑剂的人物。这也是腾讯影业的第2次转机，即脱离“新文创”之后，又继续为“新文创”做奉献。

因而在2020年10月，刚刚接掌阅文集团的程武就再接再励地攒了一个新局，将腾讯影业、新丽传媒和阅文影视拉在一同，一起举办了“合光·向融2020年度发布会”。

会上，三家公司联了《1921》、《人世间》、《庆余年》第二季、《一人之下》等56个影视项目。一同，由腾讯影业建议，新丽传媒、阅文影视全程助力的“青年导演培育方案”也正式发布，第一批4位青年导演的著作开端进入创制阶段。

这次会议，是腾讯影业、新丽传媒、阅文影视初次以一个影视联合出产系统的办法露脸。拉动腾讯影业内容制造的“三驾马车”也因而正式组团出道。

程武这样的组织，作用其实也十分显着。协作以来，“三驾马车”连续推出了《庆余年》《赘婿》《人世间》等爆款著作。其间，今年春节期间在央视一套播出的《人世间》首播当晚实时收视破1，并创下央视一套近3年电视剧收视新高。

这些事例都在阐明，在腾讯影业的协调下，阅文影视、新丽传媒的磨合十分成功。其在腾讯“泛文娱”战略中终究的任务，协助阅文影视和新丽传媒融入集团的任务也得以终究完结。

这也就有了最初说到的，腾讯影业把本来在“三驾马车”中承当的事务和职工都尽或许的剥离出来，交给阅文集团和腾讯动漫等其他兄弟单位。由于这意味着，到此为止，腾讯影业现已完结了归于它的阶段性任务。

03

腾讯影业，以退为进

从前面说到的三个阶段和两次转机中，咱们不难发现，在腾讯影业整个开展前史中，它就像是腾讯大文娱的一块砖，哪里有需求就往哪里搬。

所以从这个视点来看，腾讯影业被划入CDG工作群也就并不让人感到意外了。

最近几年，腾讯聚集社会职责，想要完成企业的社会价值并不是什么隐秘。

2019年，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾就现已在公共场所表明：“咱们期望‘科技向善’成为未来腾讯愿景与任务的一部分。”2021年，腾讯更是先后在4月份和6月份别离宣告投入500亿发动“可继续社会价值立异”项目和“一起富裕专项方案”。

关于腾讯这样规划的企业而言，除了事务的继续增加之外，更重要的是要取得社会和大众的认可。而作为面向最广大用户的公关行为，影视内容又简直算得上是最好的公关途径。

并且更重要的是，腾讯影业也的确很拿手这件事。

早在2018年，“年代旋律”就现已成为腾讯影业就第一批要点推出的5个文明产品系列之一。这些年来，腾讯影业也继续参加了很多主旋律内容的制造，比方《八佰》《我和我的祖国》《无名之辈》等等，都在社会上发生火热的反应。

这些优势，关于作为腾讯影业、阅文集团、腾讯动漫一同，还掌管集团品牌公关的程武来说，显着不或许不知道。

并且，需求特别评论的是，尽管腾讯内部人士指出，未来腾讯影业“不以盈余为意图”，但这其实并不代表聚集主旋律内容就不挣钱。

实际上，2018年以来，主旋律内容就现已越来越成为影视内容最重要的组成部分。简直每年票房排行榜单前十中，主旋律电影都能挤进前五，并占据适当的比例。比方两部《长津湖》《烈火英豪》《我国机长》《红海举动》《我和我的祖国》《我和我的家园》《战狼2》等等。

《我和我的祖国》剧照图源/豆瓣电影

主旋律电影益发的遭到商场和观众喜欢，也越来越具有票房号召力。这最少意味着主旋律内容契合年代和商场的需求，具有充沛的可发掘空间。这其间仅有存在的，或许便是主旋律内容怎么与商业化相结合的问题。

并且受疫情，本钱热潮退避、更严厉的监管落地，以及文娱明星一再翻车等很多要素影响，影视文娱职业也早已进入一个阶段性的调整期。

在这之前，影视职业其完成现已历了一段热钱涌入的时期。但在这个时期完毕之后并没给影视职业带来昌盛，而是留下了艺人的本钱被推高，很多偷工减料内容的呈现、主创人员严峻不足，以及本钱快速推进下赢利滑坡等许多问题。

这其间，影视职业最显着的改动，便是影视公司估值大幅缩水。比方北京文明(000802)、华谊兄弟(300027)，其市值比较巅峰时期现已跌去了挨近90%，即便像光线传媒(300251)这样的企业，现在股价比较巅峰也已挨近腰斩。

光线传媒总裁王长田曾说：“现在职业呈现了十分严峻的‘三角债’现象，院线欠发行公司的钱，发行公司欠制造公司的钱，制造公司又彼此欠钱、欠主创人员的钱。”而这些问题发生的裂缝，也都需求时刻去弥合。

而在此之外，跟着文娱职业的监管继续落地，干流商业化内容面对更多潜在危险。

比方在2月10日，国家广电总局网站就刊发了发关于印发《“十四五”我国电视剧开展规划》的告诉，要求标准包含艺人片酬在内收入分配次序，要避免本钱无序扩张，一同也鼓舞本钱与工业良性互动。

所以在这个时分，调转方向进入主旋律内容制造反而不是一个缩短势力范围的挑选，而是一个正面年代机会的办法。

再加上即便在整个影视职业里，腾讯影业的战斗力也并不算弱。据我国工业研究院发布的数据显现，依据2020年的著作和票房体现计算，腾讯影业在2021年我国影视公司TOP50中排名第16。

并且从腾讯影业构成来看，即便在交出IP和部分内容创制才能之后，腾讯影业依然具有包含内容构思评价系统、制造办理系统、宣发系统在内的事务中台，以及包含流程办理、政府联系、风控及其他功能在内的专业途径支撑线。这些才能，刚好契合主旋律内容制造的需求。

从这个视点来看，腾讯影业的这次调整，更像是一步“以退为进”的秒棋。

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