大涨近50%！港姐坐镇 直播间带货过亿 TVB母公司赚翻了？
2024-09-17 14:39:41 来源：倾延资
6月2日，在港股上市的TVB母公司電視廣播盤中一度漲超52.78%，截至收盤，漲幅高達47.63%。
消息面上，5月31日，TVB邀請四位香港小姐空降淘寶間，開啓了長達9小時的，全場銷售額突破1億元人民幣(約1.1億港元)，累計觀看人次900多萬。
來源：東方財富
相似的劇情還出現在今年3月，彼時TVB剛宣佈聯手淘寶合作電商，公司股價3月8日創下單日85%的驚人漲幅。不過，3個月後，漲幅被抹去。
依靠電商業務，TVB正在走出低谷。TVB主席許濤在2022年業績會上表示，公司已經走出了最黑暗的時期，並有信心在下個年度大幅財務虧損。
900多萬人次觀看
TVB當晚，高海寧、朱晨麗、湯洛雯、何依婷4位港姐不僅帶來華麗炫目的珠寶走秀，還到廚房來了個廚藝比拼，現場飆起國語、粵語、英語、蘇州話等，成爲“帶貨女王”，專業能力受到網友好評。
官方數據顯示，當晚TVB識貨間觀看人次達到900多萬，累計成交額破億元。據瞭解，5月26日起，“6.18”淘寶大促預售拉開序幕，大促期間，TVB識貨淘寶間計劃6場，目前還有4場未開播。
來源：TVB識貨
此番人氣飆升，得益於TVB早前與淘寶方面達成的戰略合作。今年3月初，TVB附屬公司上海翡翠東方傳播有限公司（TVBC）與淘寶達成合作意向，雙方將於年內共同舉辦超過48場電商。當月，TVB淘寶間“TVB識貨”取得開局，主播包括旗下藝人陳豪和陳敏之，持續6小時的時間，吸引了485萬人次觀看，交出了2350萬元的帶貨成績單。
從入駐淘寶首場成交2350萬元到如今破億，TVB成爲淘寶陣營內冉冉升起的新頭部力量。
值得注意的是，繼早前東方甄選（原“新東方在線”）轉型帶貨受到市場追捧後，TVB也複製了這一勢頭。TVB入駐淘寶的消息一經發布，電視廣播股價應聲而漲，創下歷史漲幅，股價只用了5個交易日，從3.85港元飆升至17.9港元。此後，股價一路下探，5月31日盤中的價較3月上旬所創的高位17.9港元，下跌約75%。
不過，TVB港姐專場過後，靚麗的成績單讓電視廣播股價再度獲得提振。6月1日大漲8.74%，6月2日漲幅高達48.87%，漲幅僅次於3月8日創下的歷史紀錄（85%）。
電商業務成長性被看好
作爲一家擁有56年曆史的香港傳媒業龍頭，TVB正藉助電商業務來提升非電視業務佔比，爲公司覓得新的增長點。
TVB在2018年開始經營電商業務，最開始是在大網臺業務旗下以電視展示和BigBigShop銷售的模式在黃金時段的節目中推廣商品，並在電商平臺完成下單。
2021年，TVB收購士多集團之後，公司的銷售平臺擴展爲BigBigShop（後於2022年9月停止運營）、士多（主要家居日常用品，貨品近100%爲自有庫存）、鄰住買（搶購平臺，利用快閃銷售模式銷售多款消費品）、淘寶及抖音，電商矩陣逐步完善。電商業務因並表士多在2022年上半年的收入同比增長26倍，2022全年收入同比增長262%到8.6億港元，佔公司總收入24%。
TVB的上述佈局中，尤以在內地的渠道合作最受矚目。TVB從2022年4月開始在抖音上運營TVB識貨（港式甄選）賬號，5月開啓TVB識貨（港式嚴選）和TVB識貨（美味甄選）兩個賬號；2023年3月，宣佈入局淘寶，以官方賬號（TVB識貨）合作的模式，由旗下衆多藝人輪流進入官方號。淘寶提供貨品支持與流量引入，TVB旗下藝人聯動平臺，配合站外宣發和引流。
機構也對TVB佈局電商業務持樂觀態度。海通證券認爲，TVB帶貨充分證明IP帶貨的可能性，且TVB在內容、粉絲和貨品選擇上都有稀缺性，在內地很難被複制。
藉助電商業務的崛起，TVB主席許濤在2022年業績會上表示，公司已經走出了最黑暗的時期，並有信心在下個年度大幅財務虧損。公司將繼續改革業務架構，去年非電視收入整體收入超過30%；預計今年將繼續改革，發展非電視業務以實現收入多元化。
“走马消息,分享精选全球有价值的财经新闻”的新闻页面文章、图片、音频、视频等稿件均为自媒体人、第三方机构发布或转载。如稿件涉及版权等问题，请与
我们联系删除或处理，客服邮箱，稿件内容仅为传递更多信息之目的，不代表本网观点，亦不代表本网站赞同
其观点或证实其内容的真实性。
- 声音提醒
- 60秒后自动更新
中国8月CPI年率2.3%，预期2.1%，前值2.1%。中国8月PPI年率4.1%，预期4.0%，前值4.6%。
08:00【统计局解读8月CPI：主要受食品价格上涨较多影响】从环比看，CPI上涨0.7%，涨幅比上月扩大0.4个百分点，主要受食品价格上涨较多影响。食品价格上涨2.4%，涨幅比上月扩大2.3个百分点，影响CPI上涨约0.46个百分点。从同比看，CPI上涨2.3%，涨幅比上月扩大0.2个百分点。1-8月平均，CPI上涨2.0%，与1-7月平均涨幅相同，表现出稳定态势。
08:00【 统计局：从调查的40个行业大类看，8月价格上涨的有30个 】统计局：从环比看，PPI上涨0.4%，涨幅比上月扩大0.3个百分点。生产资料价格上涨0.5%，涨幅比上月扩大0.4个百分点；生活资料价格上涨0.3%，扩大0.1个百分点。从调查的40个行业大类看，价格上涨的有30个，持平的有4个，下降的有6个。 在主要行业中，涨幅扩大的有黑色金属冶炼和压延加工业，上涨2.1%，比上月扩大1.6个百分点；石油、煤炭及其他燃料加工业，上涨1.7%，扩大0.8个百分点。化学原料和化学制品制造业价格由降转升，上涨0.6%。
08:00【日本经济已重回增长轨道】日本政府公布的数据显示，第二季度经济扩张速度明显快于最初估值，因企业在劳动力严重短缺的情况下支出超预期。第二季度日本经济折合成年率增长3.0%，高于1.9%的初步估计。经济数据证实，该全球第三大经济体已重回增长轨道。（华尔街日报）
08:00工信部：1-7月我国规模以上互联网和相关服务企业完成业务收入4965亿元，同比增长25.9%。
08:00【华泰宏观：通胀短期快速上行风险因素主要在猪价】华泰宏观李超团队点评8月通胀数据称，今年二、三季度全国部分地区的异常天气（霜冻、降雨等）因素触发了粮食、鲜菜和鲜果价格的波动预期，但这些因素对整体通胀影响有限，未来重点关注的通胀风险因素仍然是猪价和油价，短期尤其需要关注生猪疫情的传播情况。中性预测下半年通胀高点可能在+2.5%附近，年底前有望从高点小幅回落。
08:00【中国信通院：8月国内市场手机出货量同比环比均下降】中国信通院公布数据显示：2018年8月，国内手机市场出货量3259.5万部，同比下降20.9%，环比下降11.8%，其中智能手机出货量为3044.8万部，同比下降 17.4%； 2018年1-8月，国内手机市场出货量2.66亿部，同比下降17.7%。
08:00土耳其第二季度经济同比增长5.2%。
08:00乘联会：中国8月份广义乘用车零售销量176万辆，同比减少7.4%。
08:00央行连续第十四个交易日不开展逆回购操作，今日无逆回购到期。
08:00【黑田东彦：日本央行需要维持宽松政策一段时间】日本央行已经做出调整，以灵活地解决副作用和长期收益率的变化。央行在7月政策会议的决定中明确承诺将利率在更长时间内维持在低水平。（日本静冈新闻）
08:00澳洲联储助理主席Bullock：广泛的家庭财务压力并非迫在眉睫，只有少数借贷者发现难以偿还本金和利息贷款。大部分家庭能够偿还债务。
08:00【 美联储罗森格伦：9月很可能加息 】美联储罗森格伦：经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估，从而调升对利率路径的预估，并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦：经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估，从而调升对利率路径的预估，并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦：鉴于经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩的”政策。
08:00
