喜马拉雅F手机炒股软件免费下载M欲赴港上市，知识付费行业藏隐忧

本文来自微信大众号“资事经纬”，作者为浚钰鸪。

8月13日，喜马拉雅FM完结40亿人民币新一轮融资签约，投后估值到达240亿人民币。别的，喜马拉雅FM已完结VIE架构的建立，一起发动港股上市准备工作，将于2019年下半年正式登陆港交所。2016年喜马拉雅开常识付费先河，但是多种要素驱动下，近来已出现“降温”状况。

据媒体报道，8月13日，喜马拉雅FM完结40亿人民币新一轮融资签约，腾讯、高盛、泛大西洋本钱参加出资，本轮融资将于近期交割，投后估值到达240亿人民币。别的，喜马拉雅FM已完结VIE架构的建立，一起发动港股上市准备工作，将于2019年下半年正式登陆港交所。

本年以来，喜马拉雅FM即将IPO的风闻不断，而官方均以“不实音讯”口径予以回应，更勾起了人们的猎奇之心。据了解，行事风格一向低沉的喜马拉雅FM，现在已坐拥4.7亿终端用户、单日出售曾高达近2亿元，是当今常识付费界的超级独角兽。

现在，是时分揭开它的奥秘面纱了。

喜马拉雅FM用声响“贩卖常识”

在我国在线音频范畴，喜马拉雅FM是名副其实的商场领航者。

本年4月，艾媒咨询发布的《2017-2018我国在线音频商场研究陈述》显现，到2018年1月，我国在线音频浸透率（APP活泼用户数/全网用户规划）中，喜马拉雅FM以5.12%的成绩排名榜首，蜻蜓FM、荔枝FM别离以2.29%、2.18%排列二、三位。

与喜马拉雅FM的职业位置比较，其商场声量一向都不是很大。事实上，喜马拉雅FM可谓本钱界“宠儿”。据资事君（ID：zishijw）不完全统计，2014年至今，喜马拉雅FM已完结6轮融资，融资总额近10亿元人民币（见下图）。耐人寻味的是，在最新这轮融资中，榜首次出现了腾讯，或意味着腾讯正式将商业触角伸向音频范畴。尽管尚不清楚详细出资金额，但在“站队BAT”的年代，一旦被巨子盯上，喜马拉雅FM再想独善其身，恐怕不会太简单。

喜马拉雅FM屡受本钱喜爱，与其快速开展密切相关。2013年3月，喜马拉雅App正式上线，彼时移动互联网运用百家争鸣，经过调研，喜马拉雅FM切入音频细分商场，打破播送爱好者的运用场景约束，并经过五光十色的内容，极大满意了用户需求，就此进入高速开展期：6个月即完结1000万用户规划，8个月后的2014年5月初，用户打破5000万，2015年1月到达1.2亿，又过了8个月，2015年9月到达2亿用户规划。

用户急速扩张之时，喜马拉雅FM的营收仍比较单一，首要收入为广告，且以展现类、音频类广告为主。2016年对喜马拉雅FM而言，是至关重要的一年。这一年6月，喜马拉雅FM首开常识付费先河，举行榜首届“123常识狂欢节”，24小时出售收入达5088万元，第二届出售额更是高达1.96亿元，付费内容也从职场、商业、财经等大的品类向笔直范畴细分，成为综合类付费内容渠道。

现在，喜马拉雅FM经过PGC+UGC+独家版权，辅以完好的粉丝打赏形式，已构建起一个音频生态圈，付费系统日趋老练。除此之外，还开发多款智能硬件产品，不只能够抢占下一代流量进口，更能带来必定的收入。

最新数据显现，喜马拉雅FM现在总用户规划打破4.7亿，渠道内共有500万主播，其间包含20万名认证主播，商场占有率为73%，活泼用户日均收听时长超越135分钟。

常识付费商场现状

据《新媒体蓝皮书：我国新媒体开展陈述（2018）》显现，到2017年末，国内常识付费工业规划约为49.1亿元，同比增加近3倍，估计到2020年，常识付费工业规划将到达235亿元。

到2017年末，喜马拉雅FM牢牢占有着常识付费商场半壁河山（见下图），得到排名第二，但其体量还不到喜马拉雅FM三分之一，蜻蜓FM位列第三。另据天眼查数据显现，其时喜马拉雅FM的竞品多达50家，值乎、知乎live、豆瓣时刻等闻名付费渠道，都在凶相毕露意欲吃下这块肥肉。

咱们先来了解有声职业“三驾马车”剩下两家，即蜻蜓FM和荔枝FM，在常识付费范畴的开展状况。

据了解，蜻蜓FM动作较晚，2017年6月上线《矮大紧指北》付费栏目，一个月后付费用户超越10万，流水超越2000万，就此在常识付费范畴打出名声。这一栏目不只树立了蜻蜓FM的商场形象，更建立起了一整套付费产品的出产宣发流程，并将付费内容定位在人文通识方面。而在推出常识付费产品仅3个月后，蜻蜓FM便完结新一轮融资，数额达10亿元，创下其时互联网音频职业的单轮融资记载。

现在，蜻蜓FM具有3亿用户，日活用户1200万，首要盈利形式为广告营销、与运营商协作、内容付费及粉丝经济，其付费事务占月收入一半以上，且在不断增加中。

荔枝FM的定位与喜马拉雅FM及蜻蜓FM不同，其用户集体十分年青，对文娱化需求更强，因而狭义的内容付费并不合适。依据上述原因，荔枝FM在2016年10月份上线了语音直播功用，并推出虚拟礼物功用，三个月内增加了一千万虚拟收入，语音主播最高分红收入一个月可达十几万。本年年初，荔枝FM将此前的slogan“人人都是主播”晋级为“用声响，在一起”，中文品牌名“荔枝FM”更改为“荔枝”。

到2018年6月底，荔枝总注册用户量打破2亿，月掩盖挨近4千万活泼用户，并有超越1亿期原创音频节目。依托语音直播事务，荔枝走出了一条不一样的商业化路途。

其时最火的常识付费渠道，无疑是罗振宇兴办的得到产品。2015年11月，得到APP上线，开展势头反常迅猛。2016年3月，得到宣告总用户数超越558万人，6月推出《李翔商业内参》、和菜头《槽边往事》等五个付费内容产品，其间《李翔商业内参》20天营收破千万元，震动业界。这以后一系列内容产品均适当火爆，李笑来专栏“通往财富自在之路”1个月取得5万订阅，营收1000万元；薛兆丰经济学课专栏则在2018年3月打破25万订阅，创下得到单栏目5000万元收入的记载。

依据此前得到APP发布的数据，到到2018年3月，其用户数已超越1700万。而到本年5月，罗振宇在个人微博宣告，用户数超越2000万。上述数据标明，在喜马拉雅FM强力限制下，得到仍有较大增加空间。

不过，常识付费职业看似如火如荼，但开端出现“疲软”状况，其时有越来越多的声响，表明不好看常识付费未来开展。资事君以为，喜马拉雅FM、得到、蜻蜓FM等渠道已基本分食完常识付费商场，马太效应之下，后来者已失掉抢夺商场的时机。一起，各渠道同质化内容越来越多，导致付费产品复购率开端下降。更为重要的是，在这个贩卖焦虑的年代，许多用户在实践购买产品后，发现作用并不如幻想中那么好，多种要素驱动下，常识付费职业或将“降温”。