抖音为何想分电影行业的长春高新股票“一杯羹”？

本文来自“36氪”

这个周末，电影《赤狐墨客》就将上映。这部奇幻电影由陈立农、李现等领衔主演，改编自多多所著小说《春江花月夜》。尽管从外表看来这好像又是一部没什么特别之处的古装喜剧，但它在宣发战略上却可圈可点。

在抖音上查找“赤狐墨客”，能得到一个专属界面。抖音为电影规划了一个名为“赤狐墨客游园会”的活动，在“游园会小剧场”中，能够看到 32 位抖音头部创造者（包含毛毛姐、七阿姨、疯产姐妹、维维啊、小霸王、食堂夜话、井胧等）与 4 位电影主演（陈立农、李现、哈尼克孜、王耀庆）在《赤狐墨客》片场互动拍照的抖音风格小短片。

网红与明星的互动早已不是新鲜事，但再乘以抖音的6亿日均活泼用户，发生的效应却无法忽视。

假如常常刷抖音，必定对每个时期盛行的洗脑神曲都有形象，而其间之一也来自于抖音对《赤狐墨客》的宣发。

10月28日，抖音邀请了黄龄、李斯丹妮和张含韵三位女星运用《狐狸怎样叫》BGM 拍照舞蹈资料，抖音的用户运用该 BGM 并带论题#赤狐墨客狐狸舞，发布到抖音并@电影赤狐墨客 即可参加共创。

别的，《赤狐墨客》在抖音上还有专属的一键购票途径。用户点击当即购票，可直接跳转到猫眼电影(01896)辨认邻近的影院和场次下单。

在抖音的辅佐下，#赤狐墨客 论题下现已生成了 2.2 万个视频，共取得了 28.4 亿次播映；《赤狐墨客》官方抖音账号取得了 54.7 万粉丝，有 16.5 万人在猫眼上标记了“想看”这部电影。

抖音乐意花大力气为电影做宣扬不是没有原因的。

抖音文明（厦门）有限公司正是这部电影的出品方之一。

抖音文明（厦门）有限公司建立于本年 3 月，公司经营范围包含电影和影视节目制造、发行，扮演生意事务，文明、艺术活动策划，文艺创造与扮演等。该公司由北京字节新异科技有限公司 100% 持股，字节新异又由字节跳动有限公司 100% 持股，最大股东为张一鸣。

头部网红、专属页面、社区用户沟通创造，抖音现已为《赤狐墨客》祭出了一套组合拳。

长视频版权内容与短视频途径之间的爱恨情仇

抛开影视院线不管，在互联网圈里，短视频途径与长视频版权内容之间的联系自身就一向有点拧巴。

不久前的11 月 17 日，在 Q3 财报后的分析师电话会议中，作为长视频界的代表，爱奇艺 (IQ.US)CEO 龚宇被问到，越来越多的人在短视频途径上，观看创造者们对长视频版权内容的二次编排。这些视频既起到了免费的宣扬效果，但也影响了很多人的付费志愿。现在来看是正面仍是负面影响更大？

“短视频途径上有很多影视长视频的切断，负面影响极大。长视频职业由于短视频途径有视频阶段，受到了很大的负面影响。咱们在经过法律手法、商务商洽手法和短视频途径商洽，处理这部分作业。当然，也有正面的宣扬影响，可是相对来讲，负面程度更大一些。”龚宇说。

2015-2019 年，爱奇艺内容本钱别离为 36.9 亿、75.4 亿、126.2 亿、211 亿和 222 亿元。这些花在版权和克己内容上的钱，是爱奇艺每年最大的开支。现在国内三大长视频巨子途径爱奇艺、腾讯视频、优酷都未能完成盈余。

所以关于长视频途径来说，假如用户能够轻松在短视频使用中看到长视频版权内容的编排，既不必花钱买会员，也不必看广告，还不必倍速快进，那最吃亏的自然是花大价钱买了版权的长视频途径。

处于影视产业链下流的途径方有苦难言，但处于上游的出品方和发行方却一个劲地往短视频途径上凑。

10 月 28 日晚上，黄渤在快手直播宣扬自己监制的电影《惊涛骇浪》。这场直播的总观看人数到达 1105.2 万，点赞数 1465.7 万，快手老铁们一夜间抢光了快手联合猫眼送出的 100 万电影代金券。

《赤狐墨客》即将于12 月 4 日上线，抖音更是竭尽全力地探究着短视频宣发的新形式。关于一部自己担任出品方的电影，抖音的四肢放得更开，这场营销的试验含义也更显着。

每日经济新闻与猫眼文娱发布的《2020强影之路》白皮书显现，抖音、快手等短视频途径早已成为内容方不容忽视的宣发阵地，“两微一抖一快”在电影宣发中的价值益发凸显。比较线下宣发，短视频宣发的性价比更高。

一方面，短视频途径的用户黏度更高，大数据对用户喜爱的掌握更精准，能够提高影片宣发的触达率；另一方面，影视项目的营销预算相对有限，线上营销能够显着提高预算回报率。

片方与短视频途径在曩昔 3 年里小步慢走，现已时断时续地做了不少测验。2017 年，《上一任3》的 BGM 成为“抖音神曲”之一，助力影片斩获近 20 亿元票房；2018 年，《超时空同居》在短视频途径上营销“土味情话”，《一出好戏》营销明星舞蹈；2019 年新年档 8 部影片有 5 部以片名注册抖音官方账号。

从 2018 年抖音正式开端测验线上宣发至今，其全体购票曲线逐渐上升。《2020强影之路》陈述显现，在抖音播映量前十的影片中，大多数都取得了不错的票房。其间包含《哪吒之魔童降世》、《我国机长》、《我和我的家园》、《八佰》等。

当然抖音用户爱看的专业内容也不只电影。2019 年 1-10 月，电影、剧集、综艺均在抖音取得了很高的播映量和点赞量。其间，综艺内容取得了 440 亿次播映，电影和剧集则别离取得了超 280 亿次播映。

这些爱在短视频途径上看被剪短了的长视频内容的用户，都是院线电影想“争夺”的人，也是长视频途径想“纠正”的人。

电影宣发要么是在精准的规划下进行，成为蜜糖；要么是在用户需求的推进下粗野成长，成为砒霜。

短视频途径与长视频内容能够不拧巴吗？

字节跳动的答案是：能够。

《赤狐墨客》便是一个典型的比如。抖音文明出品，前期放开四肢在抖音上做宣发试验，待影片完毕院线放映后，再上线字节跳动旗下的中视频使用西瓜视频，供用户观看或二次编排。即便二创中心阵地不在西瓜而在抖音，也终究是肥水不流外人田。一个闭环结结实实。

处理短视频途径与长视频版权内容拧巴联系的要害，便是短视频途径自己产/买粮自己吃。

本年新年，字节跳动以不低于 6.3 亿元的价格买下了《囧妈》的独家网络播映权，并与欢欣传媒达到协作，拿下了欢欣传媒尔后六个月的一切新电影及网剧的途径播映授权。

除了买，还要自己做。本年 3 月，抖音文明（厦门）有限公司伴随着母公司在影视职业越来越大的动作而建立。除了《赤狐墨客》，它还参加出品了《我和我的家园》以及《拆弹专家 2》。抖音越来越深地介入到了电影出资创造的过程中。

不过，并不是只要字节跳动一家看到了来自影视职业的新金矿。

快手就不甘落后。上一年 9 月，快手改变经营范围，新增电影发行、电影制造两项事务。本年 8 月，快手相关公司北京达佳互联信息技术有限公司新增多条商标信息，其间包含“快手影业”相关商标。

同月，哔哩哔哩(BILI.US)以 5.12 亿港元的价格从字节跳动身边截走欢欣传媒，取得欢欣传媒旗下既有影视作品及新作的独家外部播映权，包含张一白执导的新网剧《风犬少年的天空》（以下简称《风犬》）和陈可辛执导的电影《夺冠》等等。

9 月 24 日，《风犬》在欢欣首映和哔哩哔哩联合独播，哔哩哔哩与欢欣传媒共居出品公司之列。哔哩哔哩在站内为《风犬》拓荒了专门的宣发页面，并且在用户主页给予了很高的引荐权重。

为什么本年短视频途径都开端下场做长视频影视剧了？

“在《风犬》之前，我一向是对立在公司内部做剧的。”哔哩哔哩 COO 李旎在 10 月底承受 36 氪采访时曾说。首要，前两年由于三个长视频网站在抢用户、抢流量，导致影视剧的版权价格虚高；其次，国内用户的付费水平跟世界不同，难以掩盖公司支付的内容本钱。

2020 年，影视泡沫缩短，版权内容价格下滑，对短视频途径来说确实是入局的好时机——特别是关于 B 站这种不区隔短中长视频的途径以及字节跳动这种既有短视频途径（抖音）又有中长视频途径（西瓜视频）的公司来说。

当然，长视频途径也不是毫无反击。

4 月 2 日，爱奇艺在全途径正式上线了短视频使用“随刻”。爱奇艺对它的界说，是一款多元化的“视频爱好社区产品”，使用内既有爱奇艺克己及版权长视频内容，也有创造者共享的短视频内容。依据爱奇艺的规划，“随刻”能够使用爱奇艺的 IP 资源优势，与影剧综等头部内容深度联动。

不过，在犁好的土地上撒新种子简单，拿着种子要搏出一片土地来却难。未来的长短视频混战应该会愈加剧烈。

（本文修改：孙健一）